近日，耐克即将发售的 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消，原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似，遭到海军学院的抗议。
左为 The Fives 系列商标，右为美国海军学院校徽
海军学院要求耐克停止使用这一商标，表示校徽代表着荣誉。耐克在当天发出声明：“我们一直尊重美国海军及其学院，长期以来耐克一直是军方的支持者，我们认为不应该继续这一系列，我们向任何被冒犯的人道歉。”
耐克因新商标侵权行为直接导致的结果就是新产品无法发售，这意味着之前的一系列营销推广、品牌造势以及产品成本都打了水漂，损失惨重。
耐克这么硬气的大牌，也逃不过被商标决定产品生死的命运。今年的世界杯品牌战中，耐克与运动品牌另一巨头“阿迪达斯”这对旗鼓相当的对手，谁将“技高一招”呢？
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耐克与阿迪达斯商标布局对比
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耐克公司共申请注册了将近600件商标，覆盖27个品类，而阿迪达斯公司共申请注册将近300件商标，覆盖18个品类，其中还包括2013年与阿迪王侵权诉讼案和解后，通过对方无偿转让得到的“阿迪王”中文商标及LOGO。
可见，耐克对自己旗下品牌的商标进行了完善的保护布局，图形与文字拆分注册、同一商标多品类注册，大大提高了商标申请的成功率和注册商标的保护范围。
此外，耐克还将系列产品名称与宣传语注册为商标，为品牌的识别度和ip保护打下了基础。
而阿迪达斯，也进行了较完善的商标布局。阿迪达斯还将今年世界杯比赛用球上面的马赛克图案申请为商标，不过该商标状态在驳回复审中。
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世界杯品牌战，阿迪VS耐克谁更胜一筹？
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世界杯场外的营销战上，耐克与阿迪达斯这两大运动品牌向来占据重大席位。从官方合作、签约球星，到球衣和球鞋赞助等多个领域，两大巨头的表现都是势均力敌。
今年世界杯，耐克赞助的荷兰、美国等实力球队均未能出场，32强中，耐克赞助10支球队，阿迪达斯赞助12支球队，耐克在球队数量上略逊一筹。
但耐克选择了与大量球星合作，在球鞋赞助数量上获得了优势。耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔等人，阿迪达斯则签下梅西、博格巴、厄齐尔等。
6月15日，C罗上演帽子戏法帮助葡萄牙逼平西班牙队。耐克的品牌热度也随之激增。
至于今年这两大巨头的世界杯“场外战”会有怎样的结果，有分析师表示，从过往的五届世界杯看，耐克在投资者眼中被认为是一个更好的选择。
不过，耐克近日出现了商标抄袭事件，尽管快速做出了正确反应，但损失已经造成，且或许会对品牌产生一定影响。今年的世界杯品牌站，阿迪达斯或将会短时间内占据一定上风。知产保护的道路上，任何一个“不走心”，可能会造成严重后果，甚至可能导致满盘皆输。
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侵权事件频出，商标应该如何保护？
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一、市场未动、商标先行。在产品进入市场之前，就申请注册商标，先注册后使用。
二、多类注册，防御保护。把与自己所注册商标相近似的商标也一并进行防御注册，可以有效的防止一些高仿的山寨商标出现。比如阿里巴巴注册了阿里宝宝，阿里婶婶，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔等商标。
三、监控商标状态，迅速通过法律途径有效维权。监控商标可便于发现商标被侵权行为，及时维权。