首先，我们需要分析查看我们的推广账户波动是长期还是短期的成本高。如果是短时间计划突然的爆量，导致成本快速上涨，核心的原因可能有以下几个原因：

• 模型预估不稳定
• 预估ECPM偏高
• 流量倾侧穿山甲

以上账户成本上涨原因，可以通过广告后台计划诊断，看看到底是什么原因造成成本上涨，找到对应的原因就可以针对性优化解决成本上涨问题。下面分享一下优化思路以及方向。

第一种、模型预估不稳定的问题及优化

计划在冷启动期间超成本

这时我们不需要过多的操作或者是不操作，如果计划满足自动赔付系统会针对该计划进行超成本赔付。如果是不满足超成本赔付计划，就需要我们及时关闭暂停计划，重新搭建计划，预算较少的需要尝试精准人群投放。

暂停后1小时爆量

一般是模型预估不稳定，建议计划持续投放，系统风控会拟合广告实际出价。

分时段爆量

导致超成本，有可能是因为系统在该时段探索到可能转化的流量，并给到较多的流量，可以排查当下大盘是否有突发事件导致流量波动，建议持续观察流量情况，成本建议拉长周期进行查看。不建议当下进行操作调整，如果操作可能会造成适得其反的结果。

如果短期的成本高涨企业不能接受，可以通过投放预算以及转化出价进行控制跑量速度。

衰退期爆量导致超成本

这是因为模型跑量能力强，同时该计划处于衰退期，导致计划转化成本上涨，建议更换素材或者培养新建计划。

其他常规爆量导致超成本的情况

去分析查看流量是否有穿山甲流量，如果有及时关闭该流量。

第二种，预估ECPM偏高

重新搭建推广计划、丰富投放素材类型加快上新频率，丰富整个计划的素材库，帮助拓展更多流量。

第三种，流量侧倾穿山甲

一般是由于优选广告位投放到网盟的占比较高，但模型学习到有转化的流量，系统就会不断尝试扩展计划，转化率预估偏高从而导致计划超成本。这时我们可以选择通过降低转化出价，或者可以反馈给客服，让他在帮你排查分析账户超成本原因。

以上都是短期成本突然变高的解决办法。下期继续给大家分享，如果我们的成本是一直偏高的解决办法及优化思路。