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今日，爱奇艺正式提交招股书，申请在纳斯达克交易所上市。招股说明书中，首次公开了大量运营和财务数据，其中包括付费会员数达到5080万，两年半增长10倍，亏损率逐年下降。
文 | 叶实
继春节期间百度财报披露爱奇艺将赴美上市的消息后，今日（2月28日），爱奇艺正式向美国证券交易委员会（SEC）提交招股书，申请在纳斯达克交易所上市，股票代码为“IQ”，拟筹集资金15亿美元。
爱奇艺正式递交IPO申请，已是水到渠成的事情，业内并不感到意外。
更让业内感到兴趣的是，本次爱奇艺的招股说明书中，首次公开了大量运营和财务数据，包括会员收入、增收规模、亏损比率等，给行业提供了重新认识爱奇艺乃至观照整个网络视频行业的机会。
核心数据首次披露
付费会员两年半增长10倍，付费模式助推IPO进程
招股书显示，2017年爱奇艺的总营收约173.784亿（26.710亿美元），相比2016年的112.374亿增长54.6%，2015年的总营收为53.186亿元。
其中，爱奇艺在线广告收入在2015年是33.999亿元，2016年增长至56.504亿元，同比增长66.2%，2017年达到81.589亿元（约12.540亿美元），同比增长44.4%。
另外一个主要收入来源是付费业务，2017年爱奇艺会员收入约65.360亿（10.046亿美元），较2016年的37.622亿增长73.7%，而2015年的会员服务收入为9.97亿。
这意味着，会员付费业务与广告业务，一道构成了拉动爱奇艺收入增长的两大马车，而会员业务的增速也高于广告收入。
数据显示，截止2017年12月31日，爱奇艺已经拥有5080万会员，而2017年8月初百度公布2017年第二季度财报，披露爱奇艺会员数超过3000万。
在不到半年的时间内，爱奇艺会员实现了2000万的增长，全年增长幅度接近Netflix2017年全年2400万的新增会员数量。
回望2015年6月，爱奇艺在会员业务的起步阶段，付费会员仅为500万，在两年半的时间内，会员数量实现了10倍增长，从中也能看出视频行业会员付费模式在短短几年时间内的快速发展。
可以说，正是视频业付费会员模式的成熟、付费业务的迅猛增长，才为爱奇艺提供了更好的资本故事，让IPO进程更加平坦。
成立以来，爱奇艺先后经历了四次融资，包括百度、小米、高瓴资本、顺为资本、IDG等均为爱奇艺股东。
招股书上也详细披露了目前爱奇艺的股权结构，其中百度持股69.6%，为爱奇艺最大股东，小米公司持股8.4%，高瓴资本旗下的HH RSV-V Holdings Limited持股5.7%，而爱奇艺创始人、CEO龚宇持股为1.8%。
此番，爱奇艺IPO拟募集资金15亿美元。对比酷6美国上市时融资7052万美元，土豆上市融资1.7亿美元，以及优酷上市时计划融资额2亿美元，爱奇艺将创造中国视频网站IPO的最高融资记录。
净亏损率逐年递减
视频行业继续输血，亏损形势扭转仍需时日
此前，百度CEO李彦宏曾针对爱奇艺的亏损表示：爱奇艺依然处于市场领导者地位，在日活跃用户数，平均观看时长，付费用户数和盈利水平方面都是第一。
招股说明书上也详细披露了爱奇艺目前运营状况。
截至2017年12月31日的三个月中，爱奇艺每月有约4.213亿的的月活跃用户和约1.26亿日活跃移动用户，而月活跃PC用户和日活跃PC用户的平均数量分别达到4.241亿和5370万。
在2017年12月，爱奇艺用户在平台上观看了总共92亿小时的视频，每个用户每天平均花1.7小时观看其移动应用程序上的视频内容。
亏损是目前视频网站的普遍现状，也是最困扰视频行业的问题。从招股书来看，爱奇艺的亏损率正在稳步下降。
爱奇艺2015年运营亏损为人民币24.276亿元，2016年运营亏损为人民币27.895亿元，2017年运营亏损为人民币39.530亿元（约合6.076亿美元），三年的净亏损率分别为-48%、-27%、-22%。
内容成本的高涨是行业存在亏损的主要原因。根据艾瑞数据，爱奇艺实现了2017年TOP10版权剧全覆盖，自制方面，推出《中国有嘻哈》《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等内容。
但从另一个方面来看，这也意味着急剧飙升的成本投入。
招股书显示，爱奇艺2017年运营支出为人民币213.313亿元（约合32.786亿美元），高于2016年的人民币140.269亿元，高于2015年的人民币77.462亿元。
在网络视频行业战事胶着的状况下，“烧钱”寻求市场份额扩大依旧是巨头的选择。根据阿里财报，阿里大文娱2017年第四季亏损38.28亿，优酷依然是亏损的大头。
腾讯总裁刘炽平在解读2017年腾讯二季度财报时，也曾透露，腾讯视频内容成本增长得很快，在线视频业务的净亏损正在扩大。
此前，龚宇在接受采访时曾表示，目前整个行业还处于投入期，对于爱奇艺来讲，虽是行业领先位置，仍需继续输血，如果想要迅速实现盈利，会有巨大代价，比如市场份额百分之百到不了第一了。
“更重要是自己的策略性问题。你需要多少市场份额，大家都能算出来你需要多少投入。你愿不愿意付出这个代价获得相关的未来的回报？”
招股书显示，此次爱奇艺美股上市募集的15亿美元资金，50%用于扩展和加强内容，10%用于加强技术，40%为运营资金及其他公司事务，此外，将运用一部分募集资金收购及购买产品、服务、科技。
*药弹**充足之后，平台在提升内容供给、扩大用户基数、增强货币化能力和完善技术革新等方面或将有更加灵活和创新的打法。
而这也让在线视频行业的竞争更具看点，“烧钱”和亏损的问题如何解决，还有待继续观望。
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