2019年8月13日，腾讯音乐娱乐集团发布了第二季度与截至2019年6月30日的六个月未经审计财务报告。

2019年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长31%至人民币59亿元（8.59亿美元），归属于公司股东净利润9.27亿元（1.35亿美元）。

2019年过半，腾讯音乐的营收规模已经达到了116.4亿元，第一季度腾讯音乐的营收为57.4亿元。作为在线音乐行业的老大并且也是唯一一个盈利的流媒体玩家，腾讯音乐营收主要是在线音乐和社交娱乐两大板块。

在付费会员上，2019年Q2，腾讯音乐付费用户达到了3100万，这是自2018年第一季度以来最大的净增长。

而目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%;同时，网易云音乐付费有效会员数增长强劲，同比大涨135%。

网易高管表示，公司非常重视中国原创音乐的发展，希望网易云音乐可以给中国的原创音乐提供一个推广发展的机会，能够把中国本土的原创音乐做大。

近日，网易云音乐正式上线全新社区板块——云村社区。这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一，也为未来的商业化路径找到了新的可能。

在谈及产品未来的商业模式时，网易高管表示，公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

分析认为，对于腾讯音乐来说，上市以后一直高光，但如何保持持续增长，并且面对国内国际对手的竞争，将是一个长期命题。

网易云和QQ音乐热榜对比

在风头最盛的几个平台中，约67%的人频繁使用网易云音乐。

其次是QQ音乐、酷狗音乐，分别占约14%、11%，远远落后于网易云音乐。

约70%的大学生表示最喜爱网易云音乐，QQ音乐以13%居其次。为什么大学生们普通钟爱网易云音乐呢？

调查数据显示，对于音乐客户端，大学生最看重的是界面设计，其次才是版权。网易云音乐素以简洁、舒适的界面设计取胜，甚至吸引千千（原百度音乐）仿照设计。可见，除了争取版权以外，音乐平台应该更注重改善用户体验。

25%的大学生使用三个以上客户端 多为版权问题

云团研究数据显示，超过25%的人手机里有3个以上客户端，将近一半的人手机里仅有1个客户端。*载下**多个客户端有75%是因为版权问题而不得已多下了客户端，仅有10%的人是因为喜欢不同的使用体验。

根据我们的调查，因为原客户端缺乏华纳、环球、滚石、华谊兄弟、SM、YG而另外多*载下**客户端的大学生最多。可见，争取这几家唱片公司的版权对于争夺大学生市场尤为重要。

3.社区活跃度：大学生在音乐社区互动总体活跃度不高 60%不互动

虽然超过半数的大学生在音乐客户端会添加其他社交平台的好友，但是总体上在音乐客户端的互动仍然比较少，超过60%的人从来不在音乐社区内互动。这显示了，音乐客户端平台所做的很多社区互动功能使用率低。

愿意为音乐付费的大学生们，购买能力如何呢？将近半数的人半年内消费10-50元，将近25%的人能消费50-100元。

网易云和QQ音乐推荐歌曲数量不同。

网易云推荐18首歌曲，QQ音乐推荐30首。网友测试，重复的歌曲共2首。

QQ音乐虽然比网易云多推荐12首歌，但推荐歌曲的质量平平，只有4首让人听的觉得有点意思。

我认为是“歌单”的社交玩法让两者有了本质上的区别。

网易云和其他音乐*放播**器都有歌单的概念，但根据歌单来推荐歌曲，网易是玩得最6的。

这个功能的场景和微信的看一看类似，都是先将用户浏览、阅读、分享、收藏过的信息进行分类，然后再推荐给同类人群。

正是因为网易云的在用户一开始使用时就不断引导使用歌单，才令其拥有了数量庞大的用户歌单。

创建歌单全程由用户主导，这部分精挑细选的数据完全不依靠网易云的任何算法。等于是3亿用户免费地帮网易做了一个编辑工作，而网易云的算法再将其串联起来。

QQ音乐虽然是主打社交的腾讯出品，在挖掘用户数据方面却落后于网易云。

QQ音乐的社交玩法都是与QQ强相关的，比如：

查看好友在听的歌曲。

其实只要再向前迈出一步，QQ音乐就可能形成其他竞品无法逾越的社交壁垒。但遗憾的是它并没有这么做。

当QQ音乐与海洋音乐联合，成为拥有华语乐坛2/3的版权巨无霸同时，网易云音乐却凭借“评论+推荐”的社交玩法，在早已是红海的音乐*放播**器圈子里发展出了一大票“自来水”。

Q2净利润超9亿 社交娱乐让行业看到了新的可能

今年上半年，腾讯音乐的净利润已经达到了19.14亿元。腾讯音乐Q2非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润11.3亿元（1.64亿美元），经营性现金流为人民币18.9亿元（2.75亿美元）。

与Spotify等国际流媒体音乐平台依靠“广告+付费订阅”不同，在“音乐社交娱乐”框架下，腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等收入来源。

上市之初，音乐社交给腾讯音乐带来的营收超过七成。

腾讯音乐第二季度的增长亦主要由在线音乐订阅付费和社交娱乐业务收入增长驱动，营收占比分别为26.4%和73.6%，其中来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为43.4亿元，与上年同期的32.0亿元相比增长35.3%，来自在线卡拉OK和来自直播流媒体服务的营收均有所增长。

腾讯音乐第二季度来自音乐订阅服务的营收为7.98亿元，与上年同期的6.05亿元相比增长31.9%。

腾讯音乐在线音乐付费用户达到创纪录的3100万，同比增长33.0%，比上季度净增长260万。这是自2018年第一季度以来最大的净增长。

收购环球音乐仍在讨论 国际扩张策略：优先在线K歌业务

目前，腾讯音乐总付费用户数已仅次于Spotify、Apple Music。上市以后，腾讯音乐的对手就是全球流媒体巨头玩家，因此腾讯音乐的全球战略也颇为引人注目。

一方面是自有业务的开疆拓土。

在国际扩张策略上，腾讯音乐在业绩电话会上表示会优先扩张在线K歌业务。腾讯音乐旗下全民K歌是全球最大的K歌平台，目前在有很大比例华裔并且将K歌作为高频社交活动的东南亚国家例如菲律宾，已经取得了初步成功，成为了高评分音乐APP。

另一方面则是相关的收购非常引人关注。

在发布Q2财报之前，法国维旺迪官方承认腾讯控股正在洽购维旺迪子公司环球音乐（UMG）10%的股权。环球音乐可以说是全球规模最大的唱片公司，其版权曲库一度占到全世界录音曲库的四分之一左右。

腾讯此前已经和环球音乐有所合作。公开信息显示，2014年和2016年腾讯音乐分别获得华纳和索尼的版权合作。

2017年5月，腾讯音乐与环球音乐签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。腾讯音乐已获得全球三大音乐集团加持。

在业绩电话会上，腾讯音乐则回应称，关于环球音乐集团，腾讯目前仍然在讨论，还处于早期阶段，未作出最后决定。TME方面也会积极讨论，“我们对于战略合作态度开放，例如我们和索尼以及华纳的合作，会持续评估和探索合作机会。”

根据国金证券分析，如果此次收购股权事项落地，至此腾讯音乐与全球三大唱片公司皆有深度合作关系，可能加强欧美音乐单曲和专辑的采购与合作。

外界似乎更为关注腾讯音乐和国际巨头的PK。根据IFPI《全球音乐报告2019》显示，作为市场的重要支撑力，数字音乐平台的代表腾讯音乐成为全球第三大音乐流媒体平台，更被高盛预测未来将超越Apple Music。