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关键字研究工具（SEMRush）
到目前为止，我们一直在以便宜的价格进行关键字研究。如果你有100美元可用于一个月的SEMRush订阅，我强烈建议使用。它将使你的关键字列表从好变得更好。
那你就要问了，怎么做？
假设你与令人讨厌的T恤电子商务商店BustedTees.com竞争。所要做的就是将域名输入SEMRush之类的关键字研究工具，然后从左侧菜单中选择“有机研究”：
向下滚动，正在查看BustedTees.com的所有关键字排名：
好的！（你还将在上面的屏幕截图中注意到“ Volume”和“ KD”等指标，我们将在稍后介绍。）
当然，你也可以切换到“竞争对手”：
这将为你提供大量类似于BustedTees.com的网站列表（或你输入的任何网站）：
现在，你可以对所有这些站点重复相同的过程。而且，还可以使用Gap Analysis来查看所有这些竞争网站都针对哪些关键字进行排名，但你的网站不是：
确保你选择了“唯一关键字”：
瞧！你有竞争对手要为其排名的关键字列表，但你却没有：
为你的商店选择正确的关键字
你的关键字列表目前可能是很广了。那么，如何缩小范围并关注最重要的关键字？可以从几个关键的因素入手。
1.流量：搜索量越高，你网站的潜在的流量就越多。SEMRush将为你提供体数据，当然了， Google Keyword Planner等免费的工具也可以做到类似的功能。
大量关键字通常意味着很多竞争。
2.竞争性：竞争越低，对关键字进行排名的可能性就越大。同样，SEMRush将为你提供关键字难度/竞争（“ KD”），是的没错，你还可以使用MozBar这样的免费工具来估算竞争。例如：
页面权限（PA）和域权限（DA）使你可以洞察出比这些自然结果要高的难度。数值越高，越难获得结果。
总体来说，你正在寻找高容量，低竞争性的关键字。
3.关联性：你的产品页面或类别页面与搜索词的关联性如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用你的产品真正可以满足的关键字。您不是愚蠢的Google。
4.目的：同样，你希望定位显示商业意图的关键字。通常，可以仅通过查看关键字来评估意图。例如：
12码女装红色连衣裙与2017年连衣裙趋势的对比
哪个更具有商业意图？以上哪个搜索者更有可能在你的网站上购买商品？当然是前者。
步骤2：电子商务网站结构
网站上页面的组织和结构方式会影响您的搜索引擎排名。它还会影响您的用户体验（UX）。基本上，您想让实际的访问者和搜索引擎更轻松地在商店中查找商品。
说起来容易做起来难。
添加和删除产品和类别时，网站结构会迅速变得复杂。如果从一开始就可以解决问题，那么你将节省大量的时间。所以：
1. 确保你的网站结构简单，但易于随着商店的增长而扩展。
2. 网站的每个页面在首页上的点击次数都尽可能少。
简单性被低估了。当然，你也不想让访问者依靠后退按钮来浏览你的网站，而是围成一圈试图找到他们想要的内容。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新布置网站结构。
你大部分的链接权限都在你的主页上，对吗？因此，有意义的是，产品页面从你的首页获得的点击次数越多，其拥有的权限就越少。
这些是基础。如果你想进一步提高自己的水平，Orainti的 Aleyda Solis 与我分享了她的顶级电子商务SEO技巧，这些技巧都与网站结构有关：
“使用供需原则确定网站结构的哪些级别（从类别到属性，品牌或过滤器列表页面）值得索引并针对它们满足实际受众需求进行优化。”
对于那些想知道的人，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面就是将其添加到该数据库中。换句话说，Google已找到了你的页面。
Aleyda继续说：
“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容稀疏以及内容重复的问题。之所以发生这种稀疏内容和内容重复的情况，是因为网站结构有许多内部级别，例如过滤器和以属性为中心的页面，这些产品的产品很少，其他页面也包含这些产品。”
稀疏内容的想法是，与博客或软件站点相比，电子商务站点上没有多少实际文本。想象一下由于随机的产品属性和产品过滤器页面而创建的数十个内容页面。其中一些页面可能仅列出一种或两种产品。
内容复制听起来很简单。
Aleyda解释说：
“处理这种情况的最简单，最常见的方法就是不对这些类型的页面进行索引或规范化（对其他人而言），因为比创建专门相关且有用的内容使它们变得不同，相关和更具竞争力更容易。尽管这可能是处理此问题的最直接的方法，但最好不要利用现有的搜索机会，并利用你的内容（和产品）产品有效地解决用户的搜索行为。”
将页面规范化是一种告诉Google该URL是你要在搜索结果中显示的“主版本”的方法。这在重复内容的情况下很有用，因为Google当然会选择它们。没有规范标签，Google可能：
1. 错过了太多重复的内容，错过了独特的内容。
2. 稀释你的排名能力。
3. 为你选择错误的“主版本”。
请注意，如果使用Shopify，则会将自动生成的规范标签添加到页面，以防止重复内容出现在搜索结果中。
不过，Aleyda建议你在准备就绪时不要超出noindex或规范化的范围：
“然后，首先要评估在电子商务内容的每个级别中，是否围绕你提供的特定产品的特征，类型或品牌有足够的搜索查询（以识别是否值得对其进行索引） 。如果是这样，如果特定页面上提供了足够的内容，并且与用户搜索内容的方式保持一致，或者你是否应该花费更多的精力来扩展和优化它以使其具有针对性和竞争力。
如果没有，并且还没有进行优化，那么就需要付出更多的努力了，那么您就会知道，这种方式将会有所收获，因为你已经确认了需求，并且已经进行了足够的搜索。”
这是很多信息，尤其是对于电子商务SEO的新手来说。幸运的是，Aleyda留下了这张图表来帮助我们直观地了解她所经历的过程：
可以直接带走吧？并非网站结构的每个级别都值得索引和优化，因此，参考上面那张表吧。
第3步：电子商务页面SEO
现在呢，已经完成了关键字研究，并且网站结构已经准备就绪，让我们来谈谈如何优化两个最有价值的页面：
- 产品类别页面
- 产品页面
毫不奇怪，它从基础开始。
基础
如果你已经在使用Shopify，可能会了解一些内置的SEO功能。有些是自动的：
- 我们之前讨论过的规范标签。
- 网站的sitemap.xml和robots.txt文件已生成。
- 主题会生成包括你的商店名称的标题标签。
- 主题必须具有社交媒体链接和共享选项。
但是某些功能需要你的优化技能：
- 可以编辑标题标签和元描述以包括你的关键字。
- 可以编辑图片的替代文字以包含关键字。
- 可以确保文件名包含关键字。
- 可以选择博客文章，网页，产品和收藏集的URL。
优化标题标签和说明时，请注意这些标签面向Google。因此，第一步是在第一页上进行排名。第二步是说服搜索者实际点击进入你的网站。
诸如“交易”，“ X％折扣”，“免费送货”，“广泛选择”等修饰词可以助你一臂之力。为什么？因为怀疑Google使用点击率（CTR）作为排名因素。因此，仅迎合搜索引擎霸主是不够的，还必须引起搜索者的兴趣。
这些修饰符还可以帮你攻击长尾关键字。
1.选择正确的URL。
有一些URL准则可用于最佳排名：
1. 由于可访问性对Google至关重要，因此你的URL应该易于实际和现实的人们阅读和解释。
2. 仍然强烈建议你在URL中使用关键字，因为它们会出现在搜索结果中。
3. 短网址比长网址更好。尝试将其保持在50至60个字符以下。
4. 尽可能匹配URL和页面标题。
5. 不要包含停用词，例如“和”，“ of”，“ the”和“ a”。
6. 关键词填充和无意义的重复不会欺骗谷歌，让你的商店看起来垃圾。
选择产品页面和类别页面URL时，请牢记这些准则。
2.减少带有较长产品说明的内容薄的页面。
Google和其他搜索引擎使用页面上的内容来确定要为页面排名的关键字以及页面对每个关键字的排名。
因此，如果你的产品页面上只有简短的描述，而没有太多其他内容，那么Google的工作量就不多了。
这就是为什么你会看到包含较长说明，评论等内容的产品页面的原因。
为你的产品写长而深入的说明，以便Google可以更有效地发挥其魔力。如果目录很大，那么就将重点放在你的热门产品上或第一页底部或第二页顶部的产品上。
你写的越多，Google对页面进行排名的准确性就越高。而且，还有更多使用关键字的机会。
另外，让我们面对现实吧，只要你积极地描述，你的客户也不会讨厌额外的产品信息。
3.利用潜在语义索引（LSI）关键字。
LSI关键字与你的主要关键字紧密相关。
你可以通过快速的亚马逊（或其他知名竞争对手）搜索或老式的Google关键字规划师找到这些，我们在上面已经谈到过。
在亚马逊上，搜索你的主要关键字，然后寻找不断弹出的次要关键字。例如，假设你要出售搅拌机：
“ 14 Speed”，“ 450W”和“ 48oz Glass Jar”都多次出现，表明它们是强大的销售因素，并且可能是搜索字词的常见元素。
你也可以尝试通过我前面提到的Google关键字规划师来运行关键字，以获得一些LSI关键字提示：
如果你从该主要关键字获得流量，也可以尝试将相关辅助关键字滑到首页上。因此，请在适当时使用这些LSI关键字。
电子商务SEO入门
电子商务搜索引擎优化多的是要学习的。我说的是技术SEO，链接构建，电子商务的内容营销清单依然还在继续。
但是，这前三个基本步骤刚开始也足够你忙，够你学习了。