上周，网易商业之家分析了近期商业空间与文娱业态的融合趋势，以及商场+剧场模式。 （文娱业态风头正劲，「商场 x 剧场」会成为新标配吗？）
9月初，笑果文化在上海静安大悦城、静安嘉里中心、环球港、合生汇以及LuOne这5家购物中心同时开放了“有笑果”零售快闪店。
5家零售快闪店从整体业态设置来看差异不大，但仍各有风格，除了静安嘉里中心快闪店配备了开放麦的演出区域之外，静安大悦城店是5家快闪店中内容最为丰富的一家店，因为其包含一个关于「梗」的展览。
将周边产品贯穿于展览， 故事性带动沉浸式体验
“有笑果”以展览为空间场景主题，并将笑果文化的周边自然地融入和贯穿进展览。
店门口区域设计风格现代摩登，其中“笑果IP——牛头梗梗哥”也被摆放在店门口最显眼的位置。
展览 围绕“梗哥出逃去海边”的故事展开 ，展览入口处也有相应的狗爪印，细节到位。展览全程动线流畅，整体被划分为4处区域：段子卡片墙区、拍照打卡开放麦区、不同类型梗展示区以及周边售卖集合区。
在段子墙区域，不同类型的梗被分成4处“岛屿”—— 内部梗岛、谐音梗岛、烂梗岛以及爆梗岛 。消费者可以看到相关对应举例，从盒子中拿取自己喜欢的梗卡片，为后续投递做好准备。并且为配合“岛”的故事概念，海边元素的场景化打造也匹配恰当。
拍照打卡开放麦区为环形设计，几乎 还原了脱口秀线下表演场地的原貌 ，消费者可以坐在椅子上打卡拍照，一旁还设有相关周边产品陈列区。
场景化设计“梗的行话”， 拉近与消费者距离
步入展览后半区，脚下的“沙滩”也自然过渡到了“海浪”，四大不同类型梗展示区映入眼帘。
在场景化布置当道的时代，每一种梗和展览故事本身都串联得恰到好处。比如在“烂梗岛”，几乎呈现了一种纸张被搓揉，始终不被大家所接纳的焦躁感。
更在一旁设计了垃圾桶及纸袋来盛放这些“烂梗”，如果之前消费者挑选到的卡片， 与“烂梗”概念匹配，便可投递其中 。在这一点上也做到了趣味性的延续与互动。
在“爆梗岛”，设计出了冠军的登顶场景，还有与之匹配的礼花风筒等，烘托出被观众喜爱的热烈气氛。在“谐音梗岛”区， 墙面上的鞋子设计完美匹配了“谐音”本身 。
临近出口处，有一处空间留给了周边售卖区及留言板区，商品种类十分丰富，并且很多商品本身也被赋予了“谐音梗”的意义。
可以说， “梗”这个概念 在展览全程被贯穿始终，如果是热爱脱口秀表演并且长期关注笑果文化相关综艺节目的观众，应该会有一种“笑点被落地”的雀跃感，展览本身不仅让观众的感受得到了恰到好处的延续，也 凸显了脱口秀本身的魅力和精髓 。
这家店除展览本身，还联动静安大悦城其他5家商铺推出打卡活动，集齐后有机会获得笑果线下开放麦的入场门票。
当剧场进入商场， 线上爆款如何“落地有声”
上海笑果文化传媒有限公司成立于2014年，之所以能在近几年被大众所熟知，得益于其推出的线上喜剧节目《吐槽大会》和《脱口秀大会》。据艺恩数据显示，《脱口秀大会》第三季*放播**量高达15.5亿次，单集平均*放播**量达1.55亿次， 豆瓣评分更是达到了8.1的好成绩 。
截至2021年8月23日，《脱口秀大会》在第四季仅更新两期时就收获了8.1亿次的*放播**量。截至2021年8月，上海笑果文化传媒有限公司在5年内共经历了8次融资，CMC资本、游族网络、天图投资 、南山资本为笑果文化主要的投资方。在融资金额方面，公司A轮及A+轮的融资金额在1亿元左右，此外，公司的估值金额 在2019年4月的B轮融资中已高达30亿元 。
众所周知，想要在行业中保持高位，仅仅满足于线上“爆款”是不够的，如何争取时间，将“喜剧+产业链”全方位铺开，才是关键。早在2019年，笑果就分别在襄阳北路开设 “山羊Goat”脱口秀酒吧 ，并且在徐家汇城开yoyo设立了 第一家笑果工厂 ，线下的尝试才崭露头角，就取得了不错的成绩。
同时，笑果自己培养的脱口秀演员也在线下巡演中获得了不错的人气，数据显示，仅在2019年，上海笑果文化传媒有限公司就已完成近 30城巡演 ，即使在实行50人规模左右的小剧场模式期间，笑果也在全国各大城市拿下了近2万名观众。
而在去年（2020年），笑果文化更是在上海新天地广场五楼打造了 城市喜剧新空间「笑果工厂」 ，每周推出6-8场演出，几乎是场场爆满，一票难求的状态。
当精神消费成为年轻人的刚需，消费者对商业空间也开始提出了更个性化的娱乐与社交需求。而剧场进驻商场，则是一种跨界共赢的全新模式。综艺是高效传播的其中一种方式，能够快速获取数量庞大的粉丝用户，实体购物中心自然十分 看重自带流量的优质合作伙伴 ，两方可以形成资源互补，致使消费者在同一空间达到多次消费，剧场本身也可以“走出剧场”，切实获得商场线下场域对其 拓宽观众群，以及加大传播力 的强大助力。
脱口秀在我国目前还处在红利增长期，无论是线上的综艺爆款，还是线下的全方位多业态产业整合，“喜剧+”都是不可否认的新发展方向。
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