“她经济”自2007年开始被提起，在近十余年来的消费市场中具有重要影响力。随着女性受教育程度、经济收入和社会地位的提高，女性越来越重视自身的内在需求，追求自我满足和自我愉悦，这些愉悦最后的呈现方式最后会体现在消费方面，给经济带来明显影响。
图片来源于socialbeta
三八妇女节将近，根据socialbeta发布的《2023节日营销全景趋势洞察》，妇女节作为热门营销节点，结合“她经济”的特征，是品牌与商家进行营销的大好时机。
营销案例
近年来，越来越多的品牌深入了解女性用户的特质、需求和情绪，持续输出为女性发声的营销内容，三八妇女节也是各大品牌的必争之地。以下将通过往年成功的三八妇女节案例来简要分析如何进行三八妇女节营销。
01 珀莱雅“性别不是边界线 偏见才是”
2022年妇女节来临之际，珀莱雅联合中国妇女报发起“性别不是边界线 偏见才是”的主题活动，邀请说唱歌手于贞出演主题片，并联合10位KOL共同对“性别偏见”做出回答，打破刻板印象。珀莱雅的这一次对话，不是隔靴搔痒式的鼓励女性，也没有任何容易引起“性别对立”的观点。而是以探讨的方式展示我们已经习以为常的性别偏见，洞察准确，让人们再次思考“男女平权”真正的意义。同时，其广告词获得社会各界广泛共鸣与传播，成为网络金句，如：女人要温柔？不对，是人要温柔。男人要坚强？不对，是人要坚强。女人如何平衡家庭与事业？不对，是人如何平衡家庭与事业。
02 全棉时代×中国妇女报×新世相
推出原创系列记录《她改变的》
早在去年 3月份，全棉时代就联合中国妇女报、新世相共同打造原创系列记录《她改变的》。今年三八妇女节来临之际，品牌们携手推出《她改变的》第四期，讲述的是中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩，展现她在在冰雪之中，开着亿吨巨轮，坚定破冰而去的心声。
《她改变的》系列记录每一期都聚焦一位值得歌颂的伟大女性，讲述她们选择改变的故事，展现她们的勇气与力量。全棉时代将品牌愿景“用一朵棉花改变世界”深深植根于《她改变的》这一品牌原创记录系列中，通过讲述来自不同领域的时代人物故事，诠释这些女性身上像棉花一样柔软而坚韧的精神，把一个个不可能变为可能的“改变的力量”，向用户传递支持每一个人，听从内心真实的声音，做出选择，让改变发生的品牌态度。
03 薇诺娜“薇笑阳光计划”
今年妇女节，薇诺娜「薇笑阳光计划」正式迈入第8年。薇诺娜防晒品类代言人張鈞甯邀你一起成为薇笑守护者，2023薇笑阳光计划公益大使刘薇、丁喜晨将与薇诺娜共同前往云南，切实以专业力量守护光敏人群。
据悉，「薇笑阳光计划」为薇诺娜于2016年起开启的防晒主题公益活动。继内蒙古、青海、云南、海南之后，今年薇诺娜「薇笑阳光计划」将于云南楚雄继续开展。薇诺娜从自身产品力和企业责任出发，以不断精进的底气和极致专注的决心奔赴高山万里，守护光敏人群，践行责任，在积累长线 ESG 实践的同时扎根「专业守护力」心智。
经验总结
通过以上几个营销案例，我们可以总结出如下几点经验。
01 立意新颖，为女性“正名”
无论是江小白的“拒绝标签”还是Libresse薇尔的“把卫生巾放在台面上”都从立意上打破了人们对女性的刻板印象，突破了一些刻板印象对女性的束缚。在欧瑞发布的《全球十大消费者趋势》中，有一个趋势就是“她力量崛起”，即女性权益斗争声势越发浩大，消费者们共同携手，为性别平等发声，争取积极的改变。在这样的趋势之下，三八节的营销应当立足与女性的权益，站在女性的角度，为女性发声。以下提供三点可供参考的立意：一是从“少女心”出发，迎合女性审美，呼吁年轻心态；二是从赞美女性、呵护女性的角度进行开展创意营销；三是认可“新时代女性”价值，打破常规印象，从现实生活中关于女性的争议出发，表达品牌对女性的尊重。
02 形式多样，公益片、海报齐下场
大多数在三八节的营销都可以采用海报或者是公益广告片的方式帮助品牌传递独立个性的女性态度。通过视频的方式，可以通过故事感或者叙事的节奏感获得与女性消费者之间的共鸣，赢得消费者对品牌的信任或者强化忠诚度；通过海报的方式，把slogan写在海报上，可以让消费者鲜明的看到品牌的态度，独特新颖且立意切中要害的海报可以引起消费者对品牌的关注。说到底，节日营销的本质，其实就是“情感沟通”；而情感沟通的角度和深度，则直接影响着用户与品牌建立起怎样的关系。因此，公益片和海报都是品牌和用户沟通情感的方式，通过这两种形式结合主旨，找到独特角度，拓展深度，与消费者建立深层次的情感联系。
03 公益营销，做实事赢好感
在妇女节这样一个专属于整个女性群体的独特节日节点，公益营销的方式大有可为。比起广告宣传上的“情感驱动”，践行公益事业更加能够树立品牌的公益形象，建立在消费者群体中的好口碑，赢得消费者的好感。公益的主题可以结合品牌产品的特性，聚焦女性群体的独特困境，发展可持续性的系列活动。