近日，湖南省竹产业协会成立大会上提到，省林业局要求新成立的省竹产业协会，致力于推动全省竹产业转型升级和提质增效，协助打造“潇湘竹品”公共品牌，助力竹农增收致富。
湖南省竹林面积达1639万亩，居全国第二位。全省竹林面40万亩以上的竹资源重点县有10个，桃江、绥宁、安化、桃源是“中国竹子之乡”，炎陵、耒阳是“中国特色竹子之乡”。
什么是“公共品牌”？
利用品牌化，实现品牌对于乡村振兴、三农发展、农业产业促进等方面的赋能，这是近年来被广泛关注的一个点。
公共品牌是什么？
在了解公共品牌之前，我们要先了解“区域品牌”。
区域品牌，指的是人们对一个区域整体、区域产业、区域产品等的印象、认知及其评价。也即是人们或消费者与一个区域整体、区域产业、区域产品等之间的相互关系。区域品牌与普通的企业品牌、产品品牌之间最关键的差异，是区域品牌具有“准公共品”特征，对区域整体、区域产业、区域产品形成直接的品牌影响，能够使区域产业、区域产品与区域整体达到共同发展。
根据是否具有公共性、具有何种程度的公共性为标准，区域品牌可以分为两大类：区域公共品牌、区域公用品牌。“公共品牌”也就是区域公共品牌。
区域公共品牌是基于特定地理区域范畴，由官方或政府控制、主导的品牌，此类品牌由区域内多主体共同拥有品牌，并共同创造、共同使用、享受品牌带来的利益，由多主体在政府主导下实现共同的品牌建设。区域公共品牌是区域内多主体共同使用的品牌，因此，也属于区域公用品牌。
另外了解到，区域公共品牌不仅公共且公用，公共拥有品牌权益，公共创造品牌价值，公共使用品牌，公共分享品牌利益，并强调政府或官方机构对品牌的控制性，具有多主体创建品牌、多主体分享品牌、多主体呈现品牌的特征。区域公共品牌针对的是公共区域、公共服务领域，同时是区域内所有组织与个人公有、公用的品牌。
近年来，竹产业不断发展壮大的同时，也遇到了发展的瓶颈，如部分地区出现产业总体质量不高、品牌价值较低、科技滞后等一系列问题。
而打造、使用“公共品牌”，将有利于竹产业地区推进区域竹产业走向标准化、品牌化，提高整体质量水平，促进竹产业高质量发展。
如何打造竹产业“公共品牌”？
当前，据竹产业市场现状分析，我国竹产业发展面临着诸多问题：产品质量水平不均；创牌认知不高、发展不平衡等。
此外，在竹产业发达的东部地区，如浙江临安，有学者认为，临安竹产业从 2013 年开始，发展速度变缓甚至下降，进入了成熟期至衰退期的过渡阶段，亟待转型升级。
那么，区域竹产业要如何打造“公共品牌”呢？
一般而言，区域公共品牌的建设有赖于产业基础雄厚程度，有赖于龙头企业的多与寡，有赖于行业核心竞争力，更有赖于名优产品的数量。
打造竹产业区域品牌不是单个企业和产品的事情，而是产业集群和地方政府协同作为，尤其需要政府的大力提倡和持续推动。
打造竹产业区域公共品牌，既要有体现远景目标的整体规划，又要有具体实施的园区建设方案，还需要保驾护航的质量标准体系和认证制度的建立，同时也需要构建一个多方参与的推介体系。具体地讲就是：
一是制定区域公共品牌的长远发展规划。
一方面，按照国家和省级优势竹产品区域布局规划，确立本区域的优势产业格局，夯实优势产业发展基础。另一方面，确立科学的品牌推进战略，拟定合理的实施步骤和阶段性目标，完善品牌危机事件的应急预案。
二是大力推进优势竹产品、特色竹产品质量标准制（修）订。加快实现竹子品种、产地环境、安全生产加工、产品质量、检测技术等全过程覆盖，大力推广竹产业标准化生产，开展全程质量控制，实现标准、质量和品牌的有效统一。
三是积极主动为竹产品区域公共品牌注册地理标志、原产地保护以及证明商标，从机制上支撑起维护公共品牌价值的“保护伞”。充分利用相关法律法规，建立严格的市场准入制度、产品认证制度。引导和监督区域内的企业或竹农遵循国家标准、行业标准组织生产，防止盗用区域公共品牌的不法行为。
四是立足竹产业，重点建设一批起点高、功能全、规模大、效益佳、带动力强的现代竹产业业园区，引导资源配置向园区集中，利用竹产业集聚地的集群效应支撑区域公共品牌，把园区建设成为品牌产品的核心基地、品牌宣传的形象代言。
五是构建由政府做后盾、协会为主体的整合营销推介体系，提升品牌的知名度和美誉度，政府着眼于营造地方文化氛围，扩大影响，推动区域内产业集群与外部经济体的合作与交流，将政府与民间的力量与资源有效地整合起来，积极搭建公共服务平台，加强行业协会建设，为区域公共品牌的维护创造良好的环境。
现下，发展竹产业，“政府+协会+企业/合作社”不失为一种既有现实基础又有较强生命力的模式，一个竹产品通过品牌战略打响后，再通过区域品牌标志的授权使用，可以将与该产品相关的上下游企业有效组织起来，统筹其生产经营行为，迅速形成规模和区域优势，既避免“一种特色产品，多个注册商标”的分割局面，又提高产品的竞争力，利于区域产业、企业可持续发展。