“小沃”为客户开发项目中经常遇到开发后的平台软件系统产品实际运营中效果不是太好，“小沃”也是一个刨根问底的工作狂，所以收集了对应各行业的市场调研报告进行分析，一方面可以精准的了解客户开发需求；另一方便也是能为客户提供相关建议，避免不必要的投资。所以萌生了每天为大家分享各行业市场调研报告的想法，希望能给大家带来方便。

今天“小沃”就跟各位朋友分享下“2018年行业报告宠物系列专题-宠物人群洞察报告”。

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1、宠物人群概要

宠物人群筛选

中国养宠人群快速增长，宠物不仅是养宠人群的"家人"，也拉动了线上线下宠物消费和服务市场。

本报告对线上5类宠物应用人群及北京线下宠物场所人群进行洞察分析和高潜i费人群模型识别。

宠物人群典型特征总结

宠物市场建议

本报告数据整体来看宠物行业现状

• 宠物整体线上市场处于起步中，热闹但规模较小。
• 宠物线下市场需求庞大，但以单体店运营为主，品牌连锁的集中度和覆盖度普遍低，实体店位置选 择即存在大量机会洼地待填补，也存在部分店过密相互同质竞争。宠物后服务市场整合、优化和提 升机会大。

TalkingData建议相关宠物产业企业

• 更深入的识别和理解线上线下宠物人群。
• 更高效的触达并整合线上线下宠物流量。
• 优化实体店选址，根据店址周边宠物人群差异化特征和实际需求提供专业化服务。
• 持续沉淀自有宠物客群并提高个性化服务能力，在相对早期的宠物后服务市场快速构建品牌竞争力和价值度。

2、线上宠物人群洞察

80后是主力宠物人群。宠物保健、互动情感交流和电商是宠物人群热门需求70后和60后宠物人群爱社交。00后宠物人群爱o2o

• 除90后外，全年龄段人群均爱养宠，宠物保健、互动情感交流和电商是宠物人群群热门需求.

• 80后是主力宠物人群，更关注宠物保健和宠物互动情感交流，宠物社交使用率低.

• 70后和60后宠物人群是宠物社交活跃人群.00后是宠物020和互动应用新势力.

主力宠物人群女性、已婚、有幸族偏多，宠物医生是主力宠物人群关注焦点

• 宠物人群整体上，已婚家庭居多，有车比例较高，女性偏多。宠物医生是已婚有车家庭焦点。

• 线上应用，女性宠物人群更爱电商买买买，020服务使用也较多。男性宠物医生应用更活跃。

• 已婚宠物人群情感互动交流应用更活跃，社交和电商使用少。单身族和有车族电商较活跃。

新一线城市线上宠物人群多，且宠物电商～社交～医生渗透率普遍高

• Top10线上宠物人群均为新一线城市，且宠物电商～社交～医生渗透率普遍高。

• 宠物电商Top4城市：北京～上海～ 重庆～成都宠物人群超爱买买买。

• 宠物社交Top4城市：北京～上海～ 成都～深圳宠物人群超爱聊聊聊。

• 宠物医生Top4城市：北京～上海～ 成都～广州宠物人群超爱问问问。

• 宠物O2OTop4城市：北京～重庆～ 上海～天津宠物人群超爱约约约。

• 宠物互动Top4城市：北京～上海～ 重庆～郑州宠物人群活跃度高。

线上宠物人群是移动互联网活跃群落，网购、阅读、商旅出行、教育是宠物人群高活跃标签

• 线上宠物人群各标签维度活跃度均 高于移动互联网平均水平。

• 手机工具、影音、生活、通讯活跃度最高。阅读、商旅出行标签突出。

• 宠物电商和社交人群高活跃标签类 似：网购、社交、商旅出行、金融理财、工作、资讯、阅读。

• 宠物020高活跃标签：阅读、网购、 教育、商旅出行。

• 宠物互动高活跃标签：网购、资讯、 商旅出行、教育。

• 宠物医生高活跃标签：教育、阅读、 社交、商旅出行。

荔枝FM和微信高居应用榜首。OPPO多。电商和医生应用多婴幼儿家庭。社交和O2O应用多中小学生家庭。互动宠物人群爱学习

• 线上宠物人群普遍高居榜首应用是荔枝FM和微信。普遍是育儿家庭，OPPO用户多。

• 电商宠物人群是重度影音控、手淘族、家有婴幼儿、爱布丁酒店。

• 社交宠物人群是社交这人，刷闻闻窝和微博多，家有中学生，爱王者荣耀，刷手淘。

• 医生宠物人群是娃奴，陪宝玩互动养成类小游戏，专业晒娃，刷手淘。

• O2O和互动宠物人群家有中小学生。O2O宠物人群爱王者荣耀。互动宠物人群爱学习爱互动。

3、线下宠物人群洞察

线下宠物人群80后和70后为主，男女分布均匀，已婚和有车偏少

• 线下宠物人群以80后和70后主， 00后和60后线下宠物比线上该年龄段宠物人群偏少。

• 线下宠物人群男女分布均匀，已婚和有车族偏少。反而线上宠物人群更多女性、已婚、有车。

线下宠物人群沪渝京郑居榜首，渗透率和城市人口总体成正比，作息时间更平稳，无明显移动互联网活跃峰值

• 线下宠物人群Top4城市是沪渝京郑（线上宠物人群Top04城市是京沪渝蓉）。总体来说，线上／线下宠物人群城市渗透率排名和相关城市人口数成正比。

• 线下宠物人群作息时间更平稳，线上宠物人群早9点~晚21点活跃度更高。线上宠物人群早9点和下午16点是活跃高峰。

线下／线上宠物人群是活跃移动互联网人群。线下宠物人群更爱网购、房产和健康。线上宠物人群超爱教育、阅读和社交

• 线下／线上宠物人群的整体移动互联网 活跃程度均高于全网平均水平，线上宠 物人群的活跃程度又高于线下宠物人群。

• 线下宠物人群在网购、房产、健康方面 活跃度相对全网平均水平更高，线下宠 物人群/旧有较大空间迁移到线上。

• 线上宠物人群在教育、阅读、社交方面 相对线下宠物人群和全网平均水平有更 大的提升度。

• 线下／线上宠物人群均有较高商旅出行需求，而宠物出行不便，考虑市场潜在较大的宠物寄养、出行便利类服务需求。

线下宠物人群OPPO多，出行和工作应用渗透率高，爱刷手淘和拼多多

• 线下宠物人群OPPO用户多，出行类（高德地图和墨迹天气）、工作类（WPS Office）应用渗透率高。爱刷手淘和拼多多。线上宠物人群则明显育儿需求更旺盛，婴幼儿和中小学生家庭多。

（北京）线下宠物服务市场：品牌集中度低、品牌规模化不够。宠物寄养发展快速。整体有较大品牌发展～整合～提升机会

• 线下宠物服务市场分散，品牌集中度普遍较低，规模化和规范度不够，存在较大的品牌整合和提升机会。

• 宠物寄养因LBS移动互联网获得快速发展，市场热度虽较低，但品牌集中度较高。

• 90后/80后/70后消费者对宠物产品/服务品牌较重视，值得各品牌加强认知～粘性～忠诚度培育。

今天的“2018年行业报告宠物系列专题-宠物人群洞察报告“分享就到这里，恭喜你利用碎片时间完成行业知识的学习；

待续。。。。。。

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