最近，SK-II神仙水在社交媒体上的风评屡屡遭受核污水的牵连，但它的颓势其实早就出现。
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前段时间，网络上开始流传起SK-II明星产品神仙水产地被核辐射污染的消息。
该消息称，神仙水的唯一水质来源、日本最大湖泊琵琶湖湖畔，被堆放了大量含放射性物质铯的木屑，而这些木屑来自福岛核电站事故中被辐射的一些树木。
如果消息属实，神仙水将会遭受毁灭性打击。很快，宝洁官方表示，当地在第一时间就完成了清除工作，因此并未受到核辐射的营销，并主动对SK-II产品进行了辐射相关的针对性检测。
此外，国内知名测评博主也对神仙水等SK-II产品进行了检测，没有发现任何异常。
但是，在社交媒体上，有博主发起的“你还会继续用日妆吗”的投票中，依然有64%的网友投了“不会”选项。
属于日妆的SK-II神仙水，或许将会继续受到影响。
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说起来，早在此之前，包括神仙水在内的SK-II就表现出销售疲软的态势。
宝洁集团发布的2023财年第一财季报告显示，宝洁净销售额为206.12亿美元，同比增长1%，归属于母公司的净收益为39.39亿美元，同比下降4%。
如此业绩表现，实在不能说好看。宝洁也在财报中直接道明了原因——本来是自家美容部门的核心王牌SK-II，在近两年直接成了“拖后腿的”。
2022年4-9月，SK-II销售额下降了两位数，给宝洁造成难以抵消的负面影响。在2022财年之前，美容部门还属于拉高宝洁整体销售额的板块，2022财年之后，美容部门净销售额增速整整比宝洁总销售额增速低了3%。
到了2023财年，美容部门销售颓势并未改变，已经连续五个季度下滑。
而让美容部门一蹶不振的，就是宝洁曾经的明星品牌SK-II。
针对如此颓势，宝洁给出的应对方案，不是降价促销，也不是加大营销力度，而是——提价续命。2023年初，SK-II天猫官方旗舰店就宣布，230ml神仙水与50ml小灯泡均涨200元、大红瓶涨价160元，涨幅为近五年来最高。从2018年至今，SK-II产品已经陆续涨价四次了。
宝洁企图靠着涨价来提高SK-II销售乏力拉低的利润率，这让人真的很难评。
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SK-II的销售疲软，宝洁也不是没有找过原因的。它将此归咎于过去两年间，我国化妆品市场消费不振，还有疫情导致的旅游渠道销售不好。
毕竟，同样是叱咤中国中高端化妆品市场的雅诗兰黛，在过去两年间同样也出现了销量下滑的趋势。
但在POPPY看来，原因或许不止于此。
近年来，国内开始流行功能性护肤品，国货品牌也开始在成分、原料和配方上下足功夫，各种功能性护肤产品层出不穷，胜肽、A醇、维C、神经酰胺和烟酰胺等成分也轮番走红。在这样的情况下，SK-II主打的PITERA也不再那么吸引人了，甚至还被一些国产护肤品牌找到了“平替”。
仅靠PITERA，SK-II在产品端的更新迭代已经比一些同行慢了，消费者自然也就不再只青睐神仙水、大红瓶和前男友面膜。
而在营销上，SK-II最出圈的作品《她最后去了相亲角》《人生不设限》等，都是前几年的事情了，颇有点后继乏力的意思。
去年，SK-II上了个《所有女生的offer2》，本来想宣传一下品牌，却因在节目表现得抠门又龟毛，只想着产品卖爆光，却一点不想降价优惠，被观众们追着从综艺节目评论区骂到小红书官方账号评论区，最后骂上了微博热搜。
只能说，在中国护肤品市场变化巨大的当下，SK-II无论是产品迭代还是营销宣传上，都有点没有跟上的意思。而商场如逆水行舟，不进则退。
从今年6月开始，又还有日本核废水的阴影笼罩下来，SK-II之后如何，真的很难说。