日前，主题为“不忘初心，奋楫笃行，继往开来，筑梦远航”的国花瓷西凤酒2023年度上半年工作总结暨表彰大会在汉中佛坪隆重举行。

本次会议上，我们得知：2023年上半年销售同比增长21.01%，其中祥韵20、荣耀30年等单品的销售增幅与开瓶率在疫情之后显著提升，同时截止5月底宴席销货较去年也同比上升33%。而且从单瓶开平率上看，青韵20，2023年累计较去年同比增长53%，祥韵20，2023年累计较去年同比增长247%，尤其是市场陈列方面，2023年上半年生了省内陈列数量同比增长51.62%。

从数据可以看出，国花瓷西凤酒在经历了三年疫情后，2023年正在绽放雄姿，开启快速高增长发展的新局面，也是国花瓷品牌再经历了十三年后的今天，用品牌见证实力的最好佐证。

1、全面增长，国花瓷的品牌魅力

在本次半年会上，我们看到，国花瓷西凤酒今年来，不管是销售数据，陈列，开瓶率等数据都是呈现上升增长趋势的，而且其品牌影响力和美誉度都得到了进一步提升。

这让我们看到：多年的市场沉淀，国花瓷的市场基础依然很牢固，其品牌知名度和品牌韧性也是西凤酒旗下众多品牌都无法比拟的。不管是销售业绩的突破性增长，还是持续不断的文化赋能，都已让消费者看到了国花瓷品牌的文化内涵和价值已得到了进一步提升，其未来的发展也将不言而喻。

（西安国花瓷商贸有限公司常务副总经理闫红斌）

会议上，西安国花瓷商贸有限公司常务副总经理闫红斌针对上半年的工作做了总结外，对下半年工作提出规划，他指出：

1、持续加大品牌宣传力度，通过线上线下活动拉动品牌没遇到再上新台阶。

2、在销售方面省内坚持四大单品为主，聚焦重点产品。以45度5年、45度12年、祥韵20、荣耀30为核心，下半年再相继推出一款战略性产品作为补充。在销售模式上稳定产品政策、继续现有的产品销售趋势，大力发展团购经销商。

3、在省外市场坚持五大单品为主，聚焦重点产品。以52度5年、45度10年、青韵20、甲等30，国花瓷50年和核心，下半年再相继推出一款战略性产品作为补充。而在销售模式上采用招商模式。

其次，值得一提的是，今年来，国花瓷西凤酒在全国化发展趋势中，已先后成立了西北、广东、河北、湖南、湖北和河南事业部，再加上福建、江苏以及刚成立的江西、山东，国花瓷的省外事业部已达到10个，也就是说国花瓷西凤酒的全国化推进已取得了良好佳绩，展现了国花瓷这个品牌的无限张力和魅力。

（宣誓仪式）

2、定位中高端，打造大单品

多年来，国花瓷西凤酒坚持发扬“大唐文化”的品牌文化，用国瓷耀州瓷打造瓶身，瓶身以牡丹之美绽放大唐雍容风姿，生动诠释了传统文化与消费需求的巧妙融合。其次国花瓷传承了四大名酒西凤酒的品牌基因，用品质赢未来的核心发展赢得了省内省外经销商的广大关注和青睐。

而在品牌的发展上，国花瓷多年来坚持持续向中高端发力，坚定不移地走大单品突破战略而稳步前行。尤其是2023年，国花瓷首先对产品进行了整合梳理，将省内产品与省外产品、线上产品与线下产品进行了严格区分，严格执行统一价格和营销政策，其次在省外设立多个办事处，大力推动“全国化”路线，实现品牌与市场量价齐升的新局面。

（西安国花瓷商贸有限公司副董事长哈学云）

本次半年会议上上，西安国花瓷商贸有限公司副董事长哈学云讲到：国花瓷就是一个中高端产品，我们要和其他产品进行区隔，打造属于我们国花瓷自己的品牌定位，实现在中高端领域的突破。

作为一个十三年的白酒品牌，国花瓷西凤酒出以“提质量、拓市场、增效益，助力西凤名酒复兴”为宗旨，打造省外核心市场，以省会市场和经济繁荣的地级市作为重点运作区域，进一步加速品牌全国化进程，用强大的品牌知名度见证了国花瓷的实力，开启了跨越式发展的新征程。

3、品牌见证实力，国花瓷跨越发展

多年来，国花瓷西凤酒一直作为西凤酒旗下的战略核心发展品牌以及助力西凤回归一流名酒阵营的排头兵，在西凤酒的发展历程中有着举足轻重的作用，尤其是对品牌文化的深挖和弘扬，多年来一直走在行业发展的最前沿。

尤其是国花瓷对“大唐文化”符号的打造，是强化品牌形象，提升品牌口碑的最好例证，见证了国花瓷在品牌文化塑造上又一次实现了跨越式发展。

(陕西国花瓷（控股）集团有限公司董事长孙士淮)

陕西国花瓷（控股）集团有限公司董事长孙士淮在讲话中谈到：中国民营企业的平均寿命是2.5年，而国花瓷从诞生至今不仅走过了14载春秋，还能够在逆境之中实现品牌与市场的持续突破，其主要原因是国花瓷的品牌有生命力、国花瓷的文化有感染力、国花瓷的产品有市场竞争力、国花瓷的员工队伍有充足潜力。

各方面数据的增长，以及国花瓷品牌知名度的再提升，不仅是消费者对国花瓷品质、文化、销售理念的认可，更是社会各界对国花瓷品牌的认可。而其作为西凤酒的一份子，在西凤酒实现回归一流名酒阵营的*途征**中，作为在最具有大唐文化基因的国花瓷西凤酒，必将绽放雄风，向世界传递中国文化，成为引领新国潮排头兵，一如既往弘扬大唐文化，打造知名品牌，坚持以最好的品质和最优的服务来获得每一位消费者的信任。

在已经到来的下半年，国花瓷将开启众多增进消费者互动的线下活动。同时，国花瓷也将继续与文娱，体育等活动相结合，以“异业联动”的方式开辟更多的疆土；以深耕大唐国潮文化来提升品牌知名度与美誉度。

2023下半年充满机遇与挑战，国花瓷人将以昂扬的姿态，坚定不移的向市场传递“国花，国瓷，国韵”的品牌声音，创新发展，追赶超越，迈向全新的发展格局。

(集体大合影）

【 文/榄外人；来源/黑猫工作室 】