似一个惊雷，在朋友圈的刷屏之势中炸响：捷豹路虎换LOGO了！
近日，捷豹路虎正式发布焕新设计的企业标识——“JLR”。其实，它是由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母缩写而来。新标识中，字母“R”将笔画“I”去掉，和字母“L”巧妙融合在一起，看起来偏向于更简约的整体符号设计，且更具豪华感与辨识度。
和近年来一些车企换标一样，它们都在传达一个共同点：扁平化。车企LOGO的扁平化，已然成为整个汽车行业面向未来发展的主流设计潮流。这一设计风格要解决的问题就是去掉冗余的装饰效果，返璞归真。它也代表了移动互联网时代下的理念：简约、高效、重点突出，以及高级和美。
此次，捷豹路虎的新标识亦是如此。相较于原先的Jaguar Land Rover，它融合了优雅和现代感的视觉元素，彰显企业前瞻理念，与新现代豪华主义的发展愿景相得益彰。其中，更为平滑的字母“J”增添了典雅之感。
而细看，标识和和汉字“心”竟有些类似，这似乎也印证了捷豹路虎从“心”出发，开始新现代豪华主义的篇章。
此前，捷豹路虎宣布，推出全新的品牌家族策略，由揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌组成。而原有的路虎品牌被拆分为：揽胜、卫士、发现。
如今，你去看路虎的美国官网，页面已然发生了改变。此前的各个车型变成了“RANGE ROVER”、“DEFENDER”和“DISCOVEERY”三个品牌。但这并不意味着JLR放弃了路虎品牌资产。捷豹路虎表示，路虎的技术标签与精神内核将始终是捷豹路虎的重要组成部分。路虎这一深入人心的标识，不仅将在车型上保留，并继续在官方网站、社交平台和经销商门店等渠道得以呈现。
对于焕新设计的企业标识，捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生表示：“我坚信，我们将以此为契机，进一步彰显捷豹路虎致力于成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商这一发展目标。”
捷豹路虎全球首席创意官Gerry McGovern教授表示：“随着品牌家族策略的实施，我们正式迈入‘重塑未来’（Reimagine）的全新篇章。‘JLR’这一焕新的企业标识凝聚了我们四个独具特色的英伦品牌，将为客户带来更清晰、更个性化的品牌感知。
由此看来，捷豹路虎的新标识，在重塑品牌家族和设计语言进化的背后，更加展现出的是捷豹路虎在未来时代下依旧独领风骚的雄心壮志。