年销12亿的鸿茅药酒，如今却在货架上积灰，到底经历了什么？
现如今，还有人记得鸿茅药酒吗？
在白酒界，这款酒可以说是营销做得最成功的白酒之一。
早在21世纪初的时候，这款酒几乎霸占了全国十几档广告的插播时间，随着宣传力度的加大，名气也越来越大。
你可能没有喝过这款酒，但是你一定看过这款酒的广告。
早在2015年的时候，这款酒当年的销售额就高达12亿元，达到了巅峰时期，当时，很多酒厂只能望其项背。
但是，如今市面上已经很少能见到这款酒了，曾年销12亿的鸿茅药酒，如今却在货架上积灰，到底经历了什么？
命运多舛的发家史
据记载，清乾隆四年（1739年），厂汉营始生产鸿茅药酒，由山西榆次王家铺中医王吉天配制而成，深受消费者的喜爱，购买的人络绎不绝。
可惜，在白酒发展的黄金十年时期，鸿茅药酒由于改制失败，导致了酒厂处于生死存亡的地步，长期停产，严重的资不抵债。
直到2006年末，由相关部门牵线，再次引资重组了酒厂，鸿茅药酒才迎来了真正的转机。
“备受追捧”的鸿茅药酒
此次重组之后，鸿茅药酒被鲍洪升接管。
此人营销做得相当成功，在保健品行业相当出名，前后打造出来了护肾宝、美福乐、婷美内衣等品牌。
此后，他在推广鸿茅药酒的时候，邀请那些在老年人群体中有巨大影响力的实力派演员做代言人，比如陈宝国、张铁林、雷恪生等，效果十分明显。
在2017年的时候，鸿茅药酒成了中国广告投资额最多的企业，而鸿茅药酒从一个几近破产的小酒厂到家喻户晓的白酒品牌，靠的就是营销。
成也营销，败也营销
但是，光有营销是万万行不通的，鸿茅药酒的麻烦也接踵而至。
鸿茅药酒大肆地找明星代言，扣除代言费，还有多少真材实料在里面呢？这么浅显的道理，想必不用多说大家心里也清楚。
鸿茅酒厂被鲍董事长买下后，十年间，曾被25个省市级的食药监部门通报过，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。
再好的营销，都抵不上真正有价值的产品推广效果好。
来自天堂的毒药？
在2017年12月，一位网友发布了一篇关于此酒的文章，此事被曝光后，引发了轩然大波，鸿茅药酒深深地陷入了舆论危机当中。
广告狂轰滥炸、销售势如破竹的鸿茅药酒一度跌入了谷底，不知道这场“翻身仗”还要打多久。
由此可见，一个企业如果想获得长足的发展，就必须从根本入手，酒质才是一个企业的核心，而广告营销不过是一个辅助的手段而已。
纵观现如今的白酒市场，充斥着许多劣质勾兑酒，肆无忌惮地打着纯粮酒的名义欺骗消费者，掏空了消费者的钱包，着实可恨。
反倒是那些默默无闻，一直潜心酿酒的酒企，在宣传方面的投入比较少导致很多人都没有听过，着实可惜，下面2款酒便是如此，品质不输大牌，却只有当地人在喝。
君中元私藏酒
这是一款优级酱香酒，由曾传政（茅台原副厂长李兴发的弟子）酿造而成。
为了严格把控酒的品质，酒厂选址设在了酱酒的核心产区茅台镇，拥有最佳的酿造环境，以及气候条件。
得天独厚的自然条件，再加上当地的优质红缨子高粱，经由大曲坤沙酿造而成的白酒，色香味俱全，最终还需窖藏6年才能出厂。
期间，酒中的醛类、杂醇油等有害物质会挥发出去，同时，原酒也会挥发一部分，这是得到一瓶好酒所要付出的代价。
打开瓶盖，浓郁的酱香瞬间迸发，不出2秒，整个屋子都是香的。
抿一口，酒液温润如玉，丝滑如绸缎，醇厚细腻，一口咽下，不带一丝杂味，也不辣喉，甘润爽滑，饮后浑身通透，说话时都带着香气。
张弓酒
这款酒是河南的老名酒，也是低度白酒的开创者。
只不过这款酒的发展比较曲折，由于南北两家酒厂的理念不同，导致发展停滞，现如今，已经沦落成了地方酒，好在酒质绝佳，还是有很多追捧者的。
入口细腻醇甜，不带一丝杂味，香气纯净，回味也十分悠长，虽说是低度白酒，但是喝起来却丝毫不寡淡。
好了，文章到这里就结束了，水能载舟，亦可覆舟，关于鸿茅药酒的营销方式，您有何高见？欢迎补充。