2014年到2015年，私募规模出现了一波大爆发，当时的私募行业可以说是鱼龙混杂，按现在广东警方的话来说，就是各种“伪私募”。
好在，2014年成立的天眼查和企查查，给我们送来了透视镜，帮我们看懂企业背后错综复杂的股权关系。经过5年的栉风沐雨，这两家也成为了企业信用信息查询平台的两大巨头，而这两大巨头之间的故事，可以说是充满了刀光剑影。
企查查被禁用“三查广告语”
去年7月，“天眼查”的运营者北京金堤科技有限公司，一纸文书将“企查查”的运营者苏州朗动网络科技有限公司诉讼至法院，起诉后者不正当竞争，索赔520.45万元，并在2020年1月提出禁令申请。
而事件的起因，则是企查查使用天眼查原创的“查公司，查老板，查关系”广告语。
天眼查方面声称：
这句2014年11月首创的广告语，是其核心功能，并在全国各大城市进行了大范围宣传，花费将近两亿。天眼查发现，企查查的广告宣传中与自身有诸多相似之处，包括广告视觉设计的蓝白配色、广告画面等，最重要的是企查查完全引用了该广告语。
从起诉书来看，天眼查提交给法院的“有据可查”的损失超过500万元。天眼查方面称，自起诉以来10个月时间里，企查查的广告依旧铺天盖地，天眼查整体损失或过亿元。
对此，企查查方面抗辩称：
“三查”系描述产品和服务功能的有限表达，金堤公司对其不享有权益基础，双方广告画面完全不同，不会使用户产生混淆等。
经历了近一年的你来我往，最终，事件在今年4月8日尘埃落定。
北京市海淀区人民法院作出禁令，要求朗动公司立即停止在“企查查”产品及服务的经营活动中使用“查公司 查老板 查关系”广告语以及容易引起混淆误认的类似用语。
法院认定“三查”应受法律保护：
- 第一，“三查”广告语属于可为天眼查带来竞争优势和经济利益的商业标识；
- 第二，企查查与天眼查为同行业竞争者，企查查在宣传产品及服务时非但未进行避让，反而使用与“三查”相同以及类似用语；
- 第三，“三查”广告语或类似用语并非公共领域或有限表达，禁止企查查用不会损害消费者利益等社会公共利益；
- 第四，结合企查查被申请行为的持续情况，以及在听证过程中明确不予停止部分行为等因素，如不作出行为保全裁定将导致天眼查受到难以弥补的损害。
对于这个结果，天眼查方面表示不持异议，企查查方面的代理人则表示还要和当事人沟通后决定是否申请复议。
根据我国《反不正当竞争法》第十八条规定：
经营者实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。
焦虑中的下策
在厂长看来，无论后续事件如何演变，使用“三查”广告语宣传，都是企查查发展历史上不怎么光彩的一笔。
每个人心里都有一杆秤。
像是奥利奥，“扭一扭、舔一舔、泡一泡” 的广告语很经典，已经成了很多人的记忆烙印。
如果竞争对手出个广告，也用“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语，虽然流量蹭上了，但这种带着抄袭嫌疑的做法，让人不敢恭维。
如果是粤利奥这类山寨企业，这样做厂长倒是可以理解，羽毛本身就不干净，不在乎再多这一笔。但如果已经是行业第一梯队，前三级别，这种打擦边球的做法真的是饮鸩止渴了。
而企查查作为行业巨头之一，愣是使用天眼查的“三查”广告语，或许和流量红利见顶下的焦虑，用户数被天眼查甩开身位的压力分不开。
定位于商业安全工具的天眼查，成立于2014年10月，发展可谓说是势如破竹，截至2019年6月，也就是天眼查起诉前一个月，天眼查的日活和月活，都已经高出企查查数倍。
QuestMobile数据显示，2019年9月到12月，天眼查活跃用户数始终保持在千万级，企查查则为300万上下。而春节前后的低谷，天眼查的活跃用户数依然为900万左右，同样远超企查查。
用户增长红利逐渐吃完，行业格局从三国鼎立到两极争霸，再到向着一家独大方向发展，企查查的兵器库显得捉襟见肘，竟然拿出了使用同样广告语这样的昏招。
天眼查为何更受青睐？
作为最早涉及企业信息查询市场的互联网企业，企查查和天眼查身后都不乏大牌机构的投资。
企查查目前已经进行了五次融资，相比之下，天眼查在融资上显得更加克制，只进行了两次融资。
第一次是在2015年7月获得“腾业创投”2500万元人民币的天使轮融资；
第二次是在2017年3月宣布完成1.3亿元人民币的A轮融资，由中小企业发展基金（江苏南通有限合伙）领投。
两次融资，一次是在产品上线前夜，一次是在实现用户数反超前夜。
之前有段时间，厂长会偶尔分不清两个产品，到底有什么样的区别？而天眼查之所以能稳稳的深扎在厂长心中，和天眼查的四大优势分不开。
1、清晰的人群定位，个人用户友好。
天眼查的定位是大众用户的企业信息查询工具，将“人人都能用，人人都在用”作为战略目标。
无论是求职的大学生，还是准备买理财产品的投资者，或是被推销保健品的老年人，都可以通过天眼查排除风险。
在天眼查各自媒体平台上，我们都可以看到，亲民的天眼妹，悲天悯人，怒怼人间不平事，揭露背后的公司。
像是这段时间，不少员工被离职，有的公司想方设法赖掉赔偿金，即使是在劳动仲裁后，也是腌臜手段百出：
天眼妹会直接将公司披露，让大家在求职时离得远远的。
2、新颖的营销方式。
天眼查的第一位代言人，正是“达康书记”的扮演者吴刚。一个有着“公平看清世界”的使命，一个是爱惜羽毛，曾获中国话剧金狮奖、中国电影金鸡最佳男主角的表演艺术家。吴刚的个人荧幕形象，正面、稳重、睿智，完全吻合天眼查想对外传递的品牌信息。
甚至于你还会在各种热播大剧中，看到天眼查的身影，比如说《延禧攻略》、《乡村爱情》、《在远方》等，不得不说，天眼查确实是在很努力地、持续性地创新。
3、技术强大。
厂长在使用中，对天眼查的两个独特功能印象很深。
一个是天眼查的去重名功能。
中国首份“姓名大数据报告”显示，中国前100个重名率最高的名字，覆盖了全国超过10%的人口。
那为了能帮助大家迅速找到自己想找的人呢，天眼查先是为知名度较高的“老板”，自动匹配了人物头像及个人简介。比如曾经的“公募一哥”王亚伟。
相对不是那么出名的呢，则可以通过区域筛选缩小范围。比如我搜索希瓦资产的梁宏，前面加上“上海”，就可以迅速找到。
第二个则是天眼查关系图。
这个可以帮助搜索查询公司之间的潜在关系，对我们做投资特别有用。像厂长在2018年年初预警阜兴的问题，就是把上海阜兴实业集团朱一栋和阜宁*土稀**意隆磁材朱冠成的关系图找出来，一步步解构股权质押中的问题。
4、首获资质，业务升级。
2019年4月，央行重启征信备案，天眼查为首批获得资质的三家企业之一，也是行业内的第一家。
目前，天眼查围绕“商业安全”将“开公司”相关企业服务纳入平台，广告语也随之升级为“查公司，开公司，就用天眼查”。
企业查询app，巅峰的时候有40多个，面对激烈的行业竞争，天眼查的做法是明晰定位，用扎实的技术，打造核心竞争力，在营销上，别出心裁但又不失本心，不仅成为了业内老大，也成为了受人尊重的企业。
而放眼望去，操练起旁门左道的碰瓷式营销屡见不鲜，“历史悠久”的有中国乔丹，近的有康师傅/康帅傅、奥李奥/粤利奥傻傻分不清楚。
这些“妄想弯道超车”的商家们赢了一时，却赢不了一世。
今年，中国乔丹打了8年官司后，最终败诉赔偿，IPO搁浅；粤利奥等山寨品牌食品，从去年开始就被各种查处。
对于创投机构来说，不同于二级市场的快进快出，他们往往要引导、陪伴企业的成长。如果所投的企业，是靠着这种方式壮大，虽然节省了广告成本，但却牺牲了企业形象。即使最后走向上市，那又真的是投资案例里光辉的一笔吗？
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