现在的好多广告就像整容一般，让消费者越来越看不出宣传的是什么：
整点苍劲有力的书法字体，加入一些大红大绿的配色，再分层插入点什么脸谱啊、仙鹤啊、祥云啊、老挂历，这种老派中国素材，一份通用版流行 “国潮风” 广告就差不离了。
上线前换点主体物，挪挪位置，要是产品面向年轻用户，再费力拉几个霓虹色的赛博边框，临了再往画面上拍上国潮俩字，齐活儿了。
例图一张，大公司做的肯定精妙许多。
品牌这种操作并不难理解，从狭义上的中国街头品牌，到目前国之潮流的释义：“国潮”带动消费狂潮已经历时5年，并大踏步地迈入了所谓的 3.0时代 。
万物皆可国潮，在国潮狂飙突进的日子口里，越来越多的品牌跳入这个流量池，但对于消费者而言：国潮俩字，真让人听麻了。
△2011年-2022年间的国潮指数，图片来源：百度指数
好的国潮自然不少，但在网上总能看见更多的迷之国潮：
计生用品配上活字印刷定制信的服务，摇身一变化作国潮，尽管说不清包装盒上的国潮两字，到底是在玩低俗的wordplay，还是另有巧思，但确定的是玻尿酸、国潮的词语组合绝对是流量收割机。
△图片来源：淘宝
不幸的是，像这种“贴画式”的国潮组合方案，是很多品牌销售策略的流行操作。
你无法搞清改个包装配色，往上扔个伴着琵琶半遮面的中国舞女的餐巾纸，到底怎么体现了“国潮”的含义，但这就是一种明确的商业趋势，一种无厘头的形式主义。
△图片来源：淘宝
尽管没有数据能够表明，贴上“国潮”两个字的行为究竟可以为商品卖出多少溢价，但可以明确的是，这两个字的存在，绝对可以在搜索引擎中得到优势地位。
成为国潮太容易了，容易到有些品牌都不必去找美工套模版，仅需单单在产品名称前加上两个字就能轻松攫取流量的红利。
△图片来源：淘宝
事实上，在国潮消费所谓的3.0迭代中，民众买的不可谓不激动，但经多年发展，耗费众多人力物力，流行在神州大地上的“国潮”随着越来越多的国潮贴纸*党**的加入，而变得愈发不对劲：它变得像一场消费*局骗**，让人厌烦，让人累。
△图片来源：微博
“国潮”崛起的口号，与中国经济高速增长的时代背景结合，激发起民众朴实的情绪，在短时间内确实赢得了许多关注。
一个明确而有趣的特征是，随着趋势的深入，身边出现了一些朴素的 原教旨消费者 ，他们拒绝接受国货身上印有半点儿英文。
△图片来源：淘宝
更有甚者，认为如果国潮不提朝代和民族，就是没有文化内涵的品牌。
△ 图片来源：小红薯@文道咨询
像这种对于外来文化的极力排斥以及对传统文化极力尊崇的现象，有一个专有名词，叫做： 文化反弹 。
所谓文化反弹，指的就是甭管在哪，只要是一种新的文化进入，总引发本土文化主义者的焦虑，他们就会通过加强传统文化与之对抗，从而加强来自认同的安全感。
这种观点的流行，在消费者与品牌之间产生了奇妙的相互作用，共同造就了现在国潮的局面，最明显的特征：仿佛不搞点大红大紫、龙凤呈祥、双龙戏珠和书法汉字，不把“国潮”俩字贴脸上，这东西就差了点意思。
难道近代以后，中国就没有东西可以创作了吗？
在最初，国潮两个字就是国产街头服饰的代名词。
拆开来看，国，意即「中国」，它呈现的是一个国家的精神气质，承载的是让我们骄傲熟悉的情感；潮，象征「潮流」，它不需要附庸风雅，更不必人云亦云，它不是肤浅的流水线工艺品，而是应有品牌历史的沉淀。
那时，潮，这个字是褒义的，而由此引申出的潮牌，也都是新新人类的符号。
而如今的潮，则更多有随大流的意味。
前时尚媒体主编张骁认为，“潮”这个字在当下有点像骂人了，万物皆可变潮牌的现象背后，是滥用，是国产品牌既做不成时尚品牌、也做不成文化品牌的尴尬处境。
△图片来源：Hypebeast
国潮崛起是希望，也是目的，国货很好，但也有问题，一味的以“潮”字炒作像极了报喜不报忧的神话，它让人沉迷，也让人入戏，但既然在这个场域摸爬滚打，从业者总该背诵一点格言，比如香奈儿的那句：潮流易逝，经典永存。
策划 Editor ｜蒙太奇
选题 Planner｜Betsy宝鑫
排版 Layout ｜NANA YuHeng
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