作者丨 甘蓝
编辑丨 青山
中国在校大学生群体不断扩大，目前大学生人数已达4183万人。同时，随着家庭结构带来消费力的变化。 「4+2+1」的家庭结构， 即双方老人及父母+孩子，意味着独一代的大学生将获得更多的“家庭资源”， 月均可支配现金超2000+。 且因为代际差异带来的消费观念的改变，让我们更有必要研究大学生群体消费。
本报告通过下发问卷调研的方式，共计下发17370份问卷，筛选不同消费水平城市、不同年级段、不同性别、不同专业的学生进行混合样本调查。旨在深刻剖析大学生消费心理，研究大学生消费洞察。
报告核心观点
- 为兴趣消费，人人皆是实用大学生
- 不同消费领域 不同消费诉求
- 文娱消费 大学生的重度消费地
- 奶茶和辣条 宿舍零食YYDS
- 国货和男“颜”消费 成分至上
- 控油去屑少不了 防脱越早越好
#01 消费：
为兴趣消费，人人皆是实用大学生
与其他人群消费不同的是，大学生的主要收入来自于父母，且他们没有赚取生活费的压力，即使从事各类兼职活动，也仅是对生活费的一种补充。因此，决定了他们的消费可以以自身出发，着眼于眼前的需求， 为兴趣、为颜值、为品质买单，不考虑储蓄和生活压力。 同时随着各类小众爱好的发展，市场供需也出现了极大的变化。 电子竞技、手办、二次元等周边消费成为消费热门。
#02 洞察：
不同消费领域 不同消费诉求
大学生在不同消费领域，消费侧重各有不同。如在 服饰鞋包领域，他们更加“喜新厌旧”， 偏爱新品牌。而在 美妆消费上，他们更喜欢“做攻略”。 在零食消费上，他们更趋向于选择与宿舍生活更搭的饮料和小零食，并且男女生呈现出不同的消费喜好。而在日化个护上，他们更注重产品的实用价值。
#03 文娱：
文娱消费 大学生的重度消费地
后疫情时代各类不得出校的规定，促使 大学生群体花费大量时间在宿舍消费线上文娱产品，并为其付费。 虽然付费不多，但确实占据着大学生最多的时间。并且，视频类和音乐类依旧是大学生最爱的娱乐产品，此外，直播和音频也逐渐走进大学生娱乐消费的中心。
#04 零食：
奶茶和辣条 宿舍零食YYDS
大学生活场所主要是在宿舍度过，而零食成为宿舍最好的伴侣。 根据报告显示，在零食消费这件事上，无论男女生都需要吃零食来填充大学时光。尤其奶茶和果汁，辣条和泡面，成为大学男女生最爱的饮料和零食。在零食的诱惑之下，宿舍生活也变得更加美好。
#05 美妆：
国货和男“颜”消费 成分至上
据美丽修行App数据得出，在美妆护肤的大学生中，一些国货品牌如珀莱雅、薇诺娜、完美日记等，已吸引大学生超过一半的关注度。且 相对于美妆护肤整体人群，大学生对等国货美妆护肤品牌关注度更高。 并且，男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升， “男”颜经济存在巨大潜力。
#06 日化：
控油去屑少不了 防脱越早越好
近几年 随着洗发护发意识的加强，防脱发理念及相关的产品被更早的普及。 尽管这个看似与脱发毫无相关的群体，却将防脱发的需求排在第三，仅排在控油和去屑两大需求之下。并且，在个护领域， 男女生对于清洁的需求因性别而存在差异性， 男生要求基本清洁，而女生更爱香氛等高层次需求。
*载下**完整报告PDF点击获取
关于校果
校果——校园全媒体投放平台，专注于高校场景的营销传播机构。帮助品牌打透Z世代人群及校园场景，建立年轻消费者品牌心智，为品牌提供品牌年轻化策略。
校果整合全国1518所高校资源, 直接覆盖2130万+大学生,整合线上/线下媒体资源57w+,打通校企之间的信息壁垒，为企业极大提高营销效率降低50%以上成本。
校果搭建高校行业大数据中心，设立校果研究院，专注研究Z世代及校园营销策略，帮助品牌通过校园市场数据，洞察机会完成精准决策。旗下拥有「51赞助」「小K站」「校园情报橘」等产品，构建「校园媒体+，流量运营+，人群洞察+」，校园营销全生态闭环。
关于战略合作
美丽修行是一家化妆品垂直领域的互联网企业，深度扎根化妆品行业和消费者，同时赋能行业和消费者，推动消费升级。公司以“让美丽变得简单”为使命，为用户提供简单可靠的信息、便捷的选择，帮助用户减少选择美妆产品的时间成本和试错成本。
面向消费者，美丽修行提供美丽修行App及美修盒两大服务。美丽修行 App是iOS 健康健美榜上排名第一的美妆App，也是国内最具公信力的护肤品消费决策入口和被大量引用的第三方公信力标准。
面向行业，美丽修行开放接入美丽修行商业服务资源，包括：美丽修行整合营销、美丽修行大数据、美丽修行消费体验中心等工具和服务，为化妆品行业提供基于数字化创新的实践路径和工具。
关于联合发布
发现报告是一家专业的研报平台。收录270万份研究报告，2000万份数据报表，涵盖行业分析、公司研究、宏观策略、定制报告等。通过前沿的技术和便捷的产品体验，为职场人和投资者提供信息获取和整合的专业服务。
镝数聚（dydata.io）—全行业数据综合服务平台。致力于为用户提供高效数据查找和交易服务。通过聚合优质海量数据，引进权威数据和做法和打造数据供需市场，实现数据的最大价值化。目前平台聚合8000+权威数据源，提供12大领域、近百个垂直行业数据。