五大平台2020与2019年度 MAU 对比 五大平台2020与2019年度 MAU 对比
各平台不同粉丝体量的KOL占比分布
经过多年发展沉淀，微博头部账号（粉丝量500W以上）数量较大，在Top-10000账号中占比 43%
依托于短视频格式，结合2020年在内容、电商、直播等方面的发力，抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超 80%
截止2020年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间
五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比
各平台头部账号优质粉丝占比
各平台2020年度内容发布数与互动总量对比
与别的平台相比，微博深耕内容多年，图文、短视频等内容格式的多样性进一步与降低了内容创作难度，用户习惯于高频分享日常，KOL的内容创作量远高于别的平台，但平均发文量、互动量相较2019年均略有下降
抖音用户习惯随手点赞喜爱的内容，平台的公域流量及分发机制进一步提升了内容曝光量及高频点赞互动
抖音、快手、小红书单条内容互动情况相较2019年，均有显著上升，抖音KOL的月均发文量也有了较大增长
微博：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比
微博作为媒体舆论场、热点集散地，吸引了大量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的账号在此发声，引发大众关注与讨论
虽然微博为娱乐、影视等账号提供了发展生态，但部分用户围观更多，吸粉力相对较弱
微博：2019 VS 2020—粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况
在大环境及微博媒体舆论场等特质的双重推动下，2020年微博社会新闻类内容粉丝量、创
作者均大幅增加
幽默搞笑类内容虽然相较2019年排名有所下降，但整体粉丝量及KOL数量均呈上升态势
抖音：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比
在“短视频”、“娱乐”等标签加持下，抖音的幽默搞笑垂类不论创作者、还是吸粉力连续两年拔得头筹
2020年娱乐明星/新闻政务等垂类发力明显，目前账号量虽有限，但粉丝量已超过多数垂类
抖音：2019 VS 2020—粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况
抖音粉丝量TOP10 垂类变化较大，且各垂类发展较快，垂类间的粉丝量级、KOL数量等的差距正逐渐缩小
游戏、美食等垂类虽然排名在上升，但各占比均在下降
快手：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比
快手头部垂类更为日常化，游戏、美食、萌宠等类别创作者体量较大，粉丝关注度居高不下
在快手，美女帅哥类内容的吸粉力与剧情不相上下，但因创作难度不同，帅哥美女类账号数量更胜一筹
快手：2019 VS 2020—粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况
快手头部垂类相对较为稳定，虽然排名略有浮动，但粉丝及KOL占比变化较小
2019年发展较为迅猛的音乐、美女帅哥垂类不论是粉丝量还是KOL数量均有较大幅度的下降
B站：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比
2020年B站的“去二次元”化进一步加深，内容延伸版图进一步扩大，UP主类别及其内容的丰富度进一步提高
《入海》等内容的出圈进一步推动了B站音乐垂类的发展，众多音乐爱好者开始走进B站
小红书：粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比
明星这一职业有很多标签与影响力，尤其是对于美妆类产品自带种草力，在小红书这一特殊平台，明星内容对于平台用户而言极具参考力
用户很喜爱运动健身/生活百科等生活方式类内容，且生活百科因范畴更广泛，KOL量更多
小红书：2019 VS 2020—粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况
2020年的小红书垂类在逐步丰富，美食、明星等垂类KOL、粉丝等均在稳步上升，与之相比，美妆护肤等垂类则因其他垂类的发展，略有下降
