8月6日,深交所创业板上市委员会召开第13次上市委员会审议会议,益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司(以下简称:益海嘉里)首发申请获通过,即将上市。

益海嘉里首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书显示,本次发行股数不超过5.42亿股,占发行后总股本的比例不低于10.00%,拟募集资金138.7亿元,用于厨房食品综合项目、厨房食品食用油项目、厨房食品面粉项目、厨房食品其他项目等。
本次实施的募集资金投资项目,均围绕主营业务厨房食品开展,包括食用油、大米、面粉、调味品等领域,将进一步加强益海嘉里的主营业务,持续扩展公司产业布局的深度和广度,为消费者提供更多元化、更营养健康的优质食品,打造中国最具代表性的综合性食品集团。
粮油巨鳄:近三年营收均超千亿
益海嘉里是国内最大的农产品和食品加工企业之一,主要产品为厨房食品、饲料原料及油脂科技产品,旗下经营的品牌包括“金龙鱼”“欧丽薇兰”“胡姬花”“香满园”“海皇”“丰苑”“金味”“锐龙”“洁劲100”等十余个知名品牌。
据金龙鱼官网显示,益海嘉里是丰益国际在华投资的全资子公司,是知名的小包装油生产商之一,在中国境内35个城市设有企业110多家,生产、销售和物流网络覆盖了中国多个省、市、自治区的2839个县市,拥有近350个销售处,1585个经销商5000多家分销商,超过100万个终端保证供应。

益海嘉里近三年营收均超千亿,在食品行业可谓是“巨鳄”级别。据招股说明书显示,2017~2019 年,益海嘉里营业收入分别为1507.66亿元、1670.74亿元和1707.43亿元,实现净利润分别为52.84亿元、55.17亿元和55.64亿元。业绩满足了《深圳证券交易所创业板股票上市规则》中2.1.2条中第(一)项标准:“近两年净利润均为正,且累计净利润不低于5000万元。”
不断推新品:米面油通吃
1988 年,南海油脂工业(赤湾)有限公司成立,筹建食用油精炼及小包装工厂。
1991 年,第一瓶“金龙鱼”小包装食用油面世,把散装油产品进行进一步精炼、包装,既满足消费者的口味需求,又确保安全卫生,在一定程度上改变了厨房食品在消费者心目中低档和杂乱无序的印象,推动了中国从散装油到小包装油的消费革命。
2002 年,金龙鱼第二代食用调和油上市。
2003 年,公司小包装食用油年销量突破100万吨。

基于大米、面粉的巨大市场需求,益海嘉里将食用油小包装化、品牌化发展的成功经验逐步复制到了小包装大米以及小包装面粉等产品领域。
2006年,公司推出了优质品牌包装大米;
2009年,公司推出了专业化、差异化的包装面粉;
2011年,油脂精炼年加工量突破500万吨,水稻年加工量突破100万吨;
2015年,小麦年加工量突破450万吨;
2016年,食用油餐饮渠道年销量突破 100 万吨;
2017 年起,实施了四次同一控制下的资产重组,丰益国际将其控制的中国境内与益海嘉里主营业务相关的经营实体陆续注入公司,其中涵盖南海油脂工业(赤湾)有限公司,扩大了生产规模;
2018 年,食品工业专用油脂年销量突破100万吨,成为北京2022年冬奥会官方粮油赞助商。


小包装食用油产品


小包装大米产品

小包装面粉产品


小包装挂面产品

小包装调味品


餐饮产品

食品工业产品
根据尼尔森数据,近三年益海嘉里在小包装食用植物油、包装面粉现代渠道、包装米现代渠道市场份额排名第一。目前,公司正将自身的产品线逐渐拓展至挂面、调味品以及日化用品等领域。
综合品牌矩阵:多品类均处于领先地位
益海嘉里建立了覆盖高端、中端、大众的综合品牌矩阵,在各细分市场均保持领先的市场地位,并通过品牌共享模式打造了多个核心综合品牌。“金龙鱼”“欧丽薇兰”“胡姬花”已经成为我国综合食品行业的知名品牌。

通过不断的嫁接新产品、新品类,益海嘉里核心品牌“金龙鱼”已经从单一食用油品牌发展成为综合厨房食品品牌,产品类型覆盖食用油、大米、面粉、面条、调味品等。
根据世界品牌实验室2019年《中国500最具价值品牌》,“金龙鱼”的品牌价值高达398.54亿元;根据欧睿国际发布的2019年《Top 100 Megabrands》白皮书,“金龙鱼”品牌位列全球快速消费品第21位。
2015年,胡姬花古法榨油技艺被列入青岛市市级非物质文化遗产代表性项目名录。
网络布局:多元化、全渠道
益海嘉里根据消费者不同的消费方式,在全国范围内建立了包括零售渠道、餐饮渠道以及食品工业渠道在内的多元化、全渠道销售网络。
经过多年的发展,益海嘉里在全国范围内建立了全方位、立体化的经销商网络和完善的经销管理体系,培养了一批经验丰富的销售管理人员。通过密集的经销商网络,保障产品快速到达消费终端。
在积极开拓发达城市的同时,益海嘉里重视县级城市、农村、乡镇市场,积极推动渠道下沉。
益海嘉里与京东、天猫超市等电商平台,美菜、快驴进货等生鲜电商平台,阿里巴巴“零售通”、京东“新通路”等社区零售电商平台开展合作,提高终端客户的覆盖能力。
此外,益海嘉里积极探索餐饮新零售模式,借助优质产品和经销商网络,通过数字化转型升级,致力于打造国内领先的餐饮供应链平台。
来源:粮油调味营销。文章仅用于行业交流,不代表本号观点
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