它香咖啡品牌在小红书起盘思路
如何在小红书做品牌?一直困扰着小红书运营商的问题是，是否有必要花费巨额广告费来做品牌?其实不然，因为品牌从诞生的那一刻起，从你的名字、产品、品牌故事、传播的每一个载体都在打造品牌。 如何在小红书打造品牌?首先，根据品牌知名度和预算的强弱，我将品牌分为四种类型，品牌意识高，高预算；品牌意识高，低预算；品牌意识弱，低预算;品牌意识弱，高预算。
第一类:品牌知名度高且预算高，这类品牌知名度高、传播预算高，如雅诗兰黛、三顿半等，他们采用企业+大师+效果广告+品牌广告的方式，强势占领用户心智;
第二类:品牌知名度强且预算低，想在小红书上认真做品牌，但预算有限，但在笔记沟通上，不把产品卖点堆起来，注重品牌故事的传递;
第三类:品牌知名度弱且预算低，以单店为主，核心注重私信和及时转型，如摄影、装修等，特别注重客户的ROI;
第四类:品牌知名度弱且预算高，核心关注私信及广告预算，如珠宝、别墅装饰、玉器等行业。
本文重点分析了第二种情况，即想在小红书中做品牌，但预算有限。小红书中有大量这样的品牌，它们也是未来成为第一类品牌的机会，这种业务在小红书中是如何从0到1的，我们看到香树咖啡、HeyDress、山之物3个品牌的发挥，希望借它们在小红书中对大家有所帮助。
它香咖啡
咖啡品牌起源于2008年，创始人是从事咖啡14年的香叔，先做鲜烤咖啡，后做鲜烤咖啡挂耳咖啡、多产地咖啡和冷萃咖啡。在传播布局上，以小红本个人号、企业账号为宣传载体，土豆店、微信商城为转化渠道。
个人号:香叔咖啡研究院9.5W粉丝，在介绍中突出了走过32个产区的咖啡店老板，头像和一些笔记都是真人，而且个人属性强，简介中爱特自己的企业号，并利用个人影响力带动它香咖啡品牌。
在个人号内容中，围绕咖啡干货+果坑+咖啡推荐+咖啡器具推荐等内容，让用户直观地认可其专业性，同时，在个人笔记中，它还会介绍咖啡产品，传递其香氛品牌理念，备注并挂出产品链接。
企业账号:它香咖啡、介绍品牌、也艾特主理人香叔，形成沟通闭环，起到相互赋能的作用。
企业号的内容是品牌介绍+产品推荐+转载主理人笔记为主，而且几乎每一个笔记都是关于产品的链接，也会为短期销售做准备，从其署店的销售情况来看，最高销量为488块。
它香咖啡不仅在小红书，还开辟了私域(公众号+小程序)，从4月份开始在公众号发布，从最初的51个阅读量到目前的200-300左右的阅读量，内容主要是科普类，教程类，产品类，其小程序店铺，销售的产品有挂耳咖啡、咖啡豆、咖啡机、器具等。总销量比小红书还高。
总结:它香咖啡通过主理人账号带动企业账号，在主理人账号和品牌账号中，突出品牌的故事和调性，让用户了解品牌，让品牌也更加个性化。
