国产现实题材电影《我爱你！》的商业化策略

文|陈韵竹 昌家奇

文艺反映时代，影视镜像历史。现实题材电影反映当下最热点的现实问题，随着社会上主要矛盾的变化，人们生活方式的变迁，不断以自己的方式突出重围。

以《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》闻名的韩延导演的新作《我爱你！》于端午节前夕上映，电影上映三天总票房过亿。该片改编自韩国著名漫画家姜草的原创动漫，中国版本的《我爱你！》延续了韩延导演一贯的温暖细腻的风格，致力于给观众笑中带泪的独特体验。一直以来，不少国产现实题材电影叫好不叫座，主要原因还是在于商业性的缺失。文牧野曾在访谈中说道：“中国不缺少现实题材，但是缺少一个相对准确的、在专业范围内，真正符合类型片规则的现实题材。”电影《我爱你！》在现实主义电影与商业电影的游走之间做了一个很好的尝试。

（一）镜头朝下，国产现实题材电影回归

2021年，国家电影局公布《“十四五”中国电影发展规划》，提出“加强现实题材创作，着重反映改革开放以来特别是*党**的*八大十**以来，*党**带领人民创造美好生活的伟大历程和人民的精神风貌。”国家政策对电影人的创作，产生了巨大的引导作用。现实题材电影一直是观众关注的焦点，回看近年的中国电影，《我不是药神》《送你一朵小红花》《人生大事》等现实主义影片，将镜头对准世间的人生百态，掀起过观影热浪。但是某部电影“热”后市场马上就冷下来，对于现实题材电影的关注度始终不能达到一种“恒温”的状态。这也就意味着很多现实题材电影并没有真正探讨现实，是一种“伪现实”。电影《我爱你！》是在老龄化时代背景下应运而生的电影，将镜头移步到了老年人的身上，镜头也一改过去讲述年轻人爱情的浪漫、多情，进而调转到了老年人的爱与痛，对于国产电影来说推开了一扇新的大门。

（二）精心选角，实力演员用角色关照现实

这部作品，韩延导演选择的四位演员，从影以来屡屡斩获大陆和港台主流影视表演奖项。倪大红曾获得上海电视节白玉兰奖最佳男主角；惠英红曾三度获得香港电影金像奖最佳女主角，一次获台湾电影金马奖最佳女主角；梁家辉和叶童则分别四次获香港电影金像奖最佳男主角和两获最佳女主角。

在《我爱你！》中，倪大红一改往日形象，演绎一位时髦摇滚的率真老人，将无惧年高主动追爱的勇敢展现得淋漓尽致；惠英红挑战主演爱情戏，精准拿捏沉浸在爱情甜蜜中的羞涩悸动；梁家辉塑造了一位对病妻不离不弃的普通人形象，眼神动作间尽显小人物的平凡与不平淡；叶童则生动呈现患有阿尔兹海默症的老太太时而病态、时而清醒的混乱，诠释患病人的迷失与痛苦，也让观众一秒动容。

这些老戏骨，不仅奉献了精湛的演技，也用作品给了观众一个关于衰老的答案。作为一部现实题材作品，这一群优秀的老戏骨们，一方面自带流量，如倪大红在《都挺好》中饰演苏大强的角色令人印象深刻，看完《我爱你！》后掀起了一阵热问：“你不爱蔡根宝贝了吗？”这样的有趣“联动”让电影又多了话题点；另一方面，优质的演员用角色和真实人生，为观众呈现生活中的爱与担当，诠释了整部电影的主题。

（三）现实与商业嫁接，悲剧内核的阶级叙事

近年来，现实题材影片和商业片在类型上相互交融，一定程度上突破了国产现实题材电影叫好不叫座的尴尬局面。现实题材电影应该深刻地反映现实社会中存在的突出问题，引发观众与社会关注与思考。如陈可辛、文牧野、饶晓志等导演，巧妙地在影片中加入商业类型片和喜剧元素，让观众在笑中带泪感受“小人物”和“平民英雄”的喜怒哀乐，引起了观众和广大社会群体的广泛共鸣。如电影《中国机长》从电影的开始，制作方就表明了态度，这是一部根据真实事件改编的商业电影；如电影《人生大事》作为如法炮制的亲情片，就完成了现实题材与商业性的完美结合。

电影《我爱你！》也是如此，“破次元壁”的老年主体披着的是喜剧的外衣，但实质上是老龄化社会语境下老年人自我价值的贬低与社会道德失序的写照。影片中有这样一个片段：山哥在废品回收站举办的家宴上，儿子一直接电话忙工作、儿媳的态度相当敷衍，长期遭受赌徒丈夫家暴的女儿不得不靠父母接济为生，而自己给孙子们精心准备的泥偶礼物也被遗弃在桌子上；与此对照的是，山哥夫妇去世后的丧宴却比这次家宴还要隆重。影片在关注老年群体时，又不乏给“子欲养而亲不待”的观众温柔一枪，这样一种无处躲藏的“疼痛感”，正是现实题材与商业类型成功嫁接的体现。

（四）聚焦热点，线上线下双营销手段

首先，《我爱你！》作为韩延导演的“生命三部曲”的终篇，镜头对准了老龄化日益严重的中国老人，在这部影片中，老年人成为了电影中的真正主体，影片写实地表现了两对老人的爱情与友谊，是对当下养老、爱情等现实热点话题的关注。在这部影片中，爱情不是粗制滥造、蓄意表达的存在，而是根植在影片中绵长、稳定的存在。换句话说，《我爱你》的珍贵不仅仅在于它表现了老年人爱情这个稀缺题材，拓宽了爱情电影的边界，更有意义的是它探讨了生命的价值和态度，如电影中“小鸟”和“大象”是很妙的隐喻，也是中国版本中的创设，美若仙中养着各种各样的鸟，假窗户把鸟儿长久地“禁锢”在这一片天地中。最后鸟儿被放飞，也代表人自由了，终于可以自由地选择自己对爱情的向往。影片中讲述大象是智商非常高的动物，当预感到自己要死亡后，便会独自走向隐秘之处，悄然死去。山哥由此受到启发，选择走向死亡，而山哥的独白信却也成了影片中最有*伤杀**力的一笔。影片的选题以及细腻温润的画面语言对电影来说本就是一种无形的宣传；同时，影片以观影团的模式进行宣传营销，在微博、微信公众号等网络平台上都引发较高的讨论度，众多话题也在网络上持续发酵。尤其是在抖音上，碎片式的电影剪辑加上情绪性的电影短评大量吸睛，如“别再讨好别人了，讨好下自己吧”“人生哪有什么来日方长，从今天开始珍惜眼前人吧”。电影《我爱你！》用电影表达生命的力量，利用线上线下的口碑来为发行造势，最后获得持续上涨的良好反馈。

电影《我爱你！》是现实题材电影的新尝试，每个人都有老的那一天，电影行业也该讨好讨好“老年人”了。

一审|黄诚

二审|谢子元

三审|刘开云

编辑|肖洋