关于KTV，80后、90后们每个人的记忆里都一定有一个名字，是陈奕迅、周杰伦、许嵩、林俊杰、SHE、张靓颖……那个年代的KTV，是歌艺表演的舞台，也是重要的社交场所，容纳都乡年轻人们的肆意狂欢。

而现在，你有多久没去过KTV了？KTV这种休闲娱乐方式已经彻底被00后们抛弃了。00后崛起之后，他们也开启了自己一代人的消费选择。

弃子KTV

卡拉OK最早其起源于日本，最早就是乐手们出去演出使用的伴奏磁带，后来被引进中国，各色的卡拉OK厅商家们不断开辟周边业务，让商业形式更加丰富，越来越多的年轻人们开始走进包厢，是朋友聚会、商业应酬、公司团建的不二之选。

数据显示，巅峰时期，我国KTV数量超过12万家。

如今，KTV的那时盛况早已不复存在。

2016年，传统KTV断崖式减少接近60%；2020年，受疫情等因素的影响，KTV的整体客流量也下降了70%～80%。

笔者查阅天眼查，数据显示截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，与之相应的是注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

同2015年巅峰时的12万家相比，这个数据可以说直接腰斩。

为什么越来越少的人去KTV了？

一个很显而易见的原因是，00后这一代的选择更多了，手机、酒吧、密室、桌游、剧本杀、轰趴馆，多样化的娱乐方式直接把老套的KTV分流，当然这只是是原因之一，深层来看还是疯涨的租金和音乐版权成本才是压死KTV行业的重要稻草。

巨大的成本压力下，KTV只能打起价格战，下午场都在百元以内，价格断崖式下跌。

但即使是这样，也没能吸引到年轻人，灯红酒绿，进进出出的，依旧是那批“老年人”。

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2018年，《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》的政策出台，又给了KTV沉重一击，6600余首经典曲目被下架，版权维权意识的增强，也给KTV增加了成本支出。

而新冠疫情的蔓延，无疑使压死KTV们的最后一根稻草，本就岌岌可危的生意，客流量直接下降80%左右，停产停业倒下的一批又一批。

00后的消费选择‍‍

新一代年轻人在玩什么呢？

近几年火起来的新兴行业很多，从三国杀到狼人杀，再到密室逃和剧本杀，年轻消费者追捧的游戏换了一茬又一茬，借着芒果TV《明星大侦探》和《密室大逃脱》综艺的大火，剧本杀和密室逃脱便顺势“出圈”，也成为大小城市新的经济增长点。

笔者查阅天眼查数据，据悉2020年新增剧本杀相关企业超3100家，同比增长63%；2020年密室相关企业注册量达到1813家，同比增长40%，这也反映了行业的增长速度。

投入一间密室的成本要20-30万起步，店面装置加剧本，在加上2-3位全职员工，就可以运营起来了，这也吸引了很多商家入局，沉浸式体验作为行业新宠，还得到了国家的支持，沉浸文旅演艺、沉浸式剧本杀等沉浸行业蓬勃发展，将社交与体验放到线下空间，有趣的互动、有代入感的娱乐体验，收割了一批“90后”、“00后”。

不过，每一个新兴事物的诞生都不是那么顺利的，城市消费的局限性，人流量的不稳定性，剧本本身的吸引力，这些都是剧本杀行业存在的问题，剧本杀行业还走得不算久，市场潜力依然有待挖掘。

据第一财经商业数据中心发布的《2020 年Z世代消费态度洞察报告》里曾提到，中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起的4万亿元消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。

而逐步在社会上站稳脚跟的他们，今后的消费能力只会有增无减。新消费模式野蛮发展的当下，剧本杀能走多远？我们拭目以待。

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