周瑜一直忌惮诸葛亮的才干，担心诸葛亮日后会成为江东的劲敌，想早日除之。
于是想了个计谋，借口兵器不足让诸葛亮在三日之内造出十万支箭。明知山有虎偏向虎山行，诸葛亮答应了。
第三天，诸葛亮借了十条草船，让士兵开向曹操的大军，由于天下大雾，曹军看不清究竟有多少敌军来袭，加上曹操的谨慎多疑，曹军下令放箭。
如雨的箭矢大多射在了草船上，诸葛亮满载而归。
诸葛亮能够在极短的时间用极少的兵力获得多达数万支的箭矢，靠的是东风吹来了大雾，这就是借势。
很多中小企业谈品牌色变，为什么，因为品牌耗钱，家底小耗不起，但是企业要想往大了做还是得做品牌。
其实品牌营销做的好不好不在钱多，关键是会不会借势。品牌营销如能借到“势”，一样可以“红火”。
我们来看两个案例。
01
看过《水浒传》和《唐伯虎点秋香》的人都了解，我国有两大国民娱乐—蹴鞠和放纸鸢，其中纸鸢就是风筝。
外国的卡勒德·胡赛写了本《追风筝的人》，风筝在世界各国都受欢迎。中国人尤其爱放风筝，山东潍坊特地成立了国际风筝节。在风筝节期间，有来自60个国家地区的风筝高手集体放飞，全球的风筝爱好者风筝选手及相关媒体云集于此，其人气相当于小型世界杯。
对于品牌来说，风筝节自带的流量、人气、曝光率及媒体资源无疑是“好风中的好风”，都争相来借，如蜜雪冰城、天猫、加多宝、茅台、康师傅等。
02
2023年出了一部火爆全网的新剧《狂飙》，而《狂飙》中的反派大佬高启强卖鱼出身，后来成为强盛集团的一把手，巧合的是山东临沂也存在一家叫强盛集团的企业，更巧合的是这家企业也经营“鱼市”。
有网友因为好奇便实地探访，发现临沂的强盛集团一把手不是高启强，而是孙红雷，此孙红雷是不是明星孙红雷，网民热议不绝，强盛集团开始走进舆论中心。
很多网友因剧情代入感很强又满怀正义，对于临沂的强盛是不是剧中的蓝本很关心，于是关于强盛集团的新闻不断登上热搜。
渐渐地，强盛集团发现陆续有市民到他们的办公大厦拍照、询问，而且随着《狂飙》的剧情发展，来探访的人越来越多。
临沂的强盛集团工作人员表示，《狂飙》播出之前，强盛集团抖音号只有9千多粉丝，《狂飙》火了之后，网友对强盛集团的关注量越来越高，粉丝量斗升到2.8万。
随后，董事长孙红雷现身抖音号直播间，与网友进行互动，向网友介绍自己和强盛集团的成长史，引发了近7万人观看，强盛集团实现了一次完美的借势营销。
结语：
曹雪芹在《临江仙·柳絮》中写道：好风凭借力，送我上青云。品牌营销要想借势，要多结合时事热点、节日民俗、社会舆论，建立关联，找到传播点，借力发力。
【作者简介】
朱润稚，安徽大学广告学专业毕业，服务过多家上市公司和知名品牌，擅长从0到1打造品牌，对品牌定位、产品策划、营销传播、商业战略等问题均有深入研究。