记者 | 黄翠芬

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一直以来，化妆品小样都备受关注。小样方便试用、便于携带，成为消费者试水大牌，外出旅行的必备产品，从而也衍生了“小样经济”。有需求就有市场，不少商家看中了这门生意，在线上线下开卖化妆品小样。

甚至近两年火爆的新型美妆集合店直接将大牌小样作为引流品，在门店进行销售，吸引顾客到店。而电商平台出售化妆品小样的商家更是数不胜数，但其中有多少真货，恐怕只有商家自己心里有数。

针对平台小样产品的乱象，近日，天猫平台新增《天猫样品商品发布规范》，对在天猫平台销售的小样商品进行规范，明确规定了小样的定义、分类、商品发布规范等内容，于3月8日正式生效。这意味着，小样商品的销售管理进入了严管时代。

天猫发布新规化妆品小样进入严管

天猫平台发布的新规显示，新规试用范围包括：适用于全行业包服饰、鞋类箱包 、运动户外 、珠宝配饰 、化妆品（含美容工具） 、家装家具家纺 、图书音像 、乐器 、服务大类 、汽车及配件 、居家日用 、母婴 、食品 、保健品及医药 、3C数码 、家用电器 、话费通信等。

其中就包括化妆品小样。线上平台的化妆品小样销售一向乱象频发，除了正规商家随正品赠送的小样以外，更多的是不明来源的化妆品小样专卖。各种大牌小样应有尽有，不同商家所销售的小样产品价格差距也很大，不少产品因价格低廉，月销售数千件。

但这些产品的来源却并没有保障。知名化妆品品牌一般不会将小样单独销售，而是当做赠品或试用装进行派发，因此，线上平台所销售的化妆品小样真伪难辨。更有美妆播主披露，一些商家销售的化妆品小样规格，品牌根本从来没生产过，绝对不可能是真的。

随着天猫平台发布新规，对小样商品进行进一步管理，化妆品小样的销售乱象也将得到控制。新规除了要求商家在产品信息中标明品种、规格、数量、价格等要素以外，还要求商家在标题中明确“试用”、“小样”、“试用装”等信息。

而对于消费者最关注的产品质量，新规规定“样品与正品品质须保持一致”，对小样的品质进行了监管。如此一来，消费者在维权的过程中将有规可依，以免商家以“小样与正装不同”为由躲避监管。

市场需求仍在管制化妆品小样不能一刀切

事实上，随着“小样经济”的爆发，对化妆品小样的监管早有苗头。于今年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》中就在第三十五条明文规定：化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。

这意味着，化妆品小样要和产品正装一样在生产、销售环节都要符合相关的法律条文和规章制度。过去消费者反映的化妆品小样无生产日期等产品信息的情况，也将一去不复返。

但是，对化妆品小样的严格监管，并不意味着小样商品不能再销售。化妆品小样之所以火爆，归根到底是消费者有需求。对于价格昂贵的大牌化妆品，试错成本太高，购买小样可以低成本试用产品；外出旅行、出差带正装太笨重，远不如小样方便、轻巧。

因此，在颁布小样商品的规章制度时，还应该考虑市场需求，不能一刀切。针对上文中提到的《化妆品监督管理条例》第三十五条，就有业内人士指出，虽然加强小样的管理对规范市场有好处，但进口化妆品小样往往没有通关证明，因此，该条的颁布会一定程度上限制进口化妆品小样的销售。

但无论如何，对小样商品加强监管，都意味着市场越来越规范，消费者在购买产品时也能更加的放心。