据统计，今年的“双11”网购消费盛宴已落幕，根据天猫、京东、唯品会、拼多多等多家电商平台以及品牌商家陆续发布的数据来看，今年广东商家、品牌的整体销售量仍保持在前列；收件地址在广东的快件量也名列前茅，显示出旺盛的消费力。广东品牌和企业仍取得不错的业绩。
作为一名电商商家，虽然今年双十一的力度是空前的大，但是整体下来感觉大不如前，没有以前的那种爆单的感觉，而且受到口罩影响，许多地方快递都无法发出去，又增加了不少退款订单。
直播营销成商家的获客新法宝
与以往相比，越来越多的企业都采用直播营销的方式奋战“双11”。有业内人士观察到，以往的商家往往只在一两个平台直播，今年则是开设不同的直播，以满足在多个平台直播的需求。同时，今年不仅是头部企业在直播，更多中小企业也期望通过直播营销的方式获客。在各大平台上，直播成为竞争最激烈的促销阵地，新势力抖音、快手和电商平台天猫、京东、唯品会等都争先加码直播营销。
天猫平台数据显示，截至11月10日12时，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。而在过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。在“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。抖音平台数据则显示，该平台参与“双11”活动的商家数量同比增长86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
可以说是直播让双十一能够维持数据不至于下滑，直播俨然成为一个主流的销售渠道，虽然如此但是许多小卖家要进入直播也是举步艰难，所以马太效应，头部主播销量越来越好，而一些小卖家则会感觉一年比一年差，许多甚至躺平不参加活动。
作为一名电商人，确实有一些迷茫，不知未来的方向在哪里，不过不管怎么样还是得向前看不断地学习，不断充实自己，这样才不会被淘汰。