进入下半年，小米的动作频繁，首先是“高调”晒出来第二季度的市场销量，又有知情人士透露小米将在本月底开一场规模空前的发布会，此次发布会的主角不是传闻中的小米6Plus以及红米Pro2，而是小米将会发布一个全新的品牌，据悉，该品牌的受众主要为追求时尚的年轻人，主打线下市场。听到这个消息，包括笔者在内的很多很都感到意外，目前的小米新零售模式走的不是很稳当吗？为何突然会成立一个新品牌？
线下店面数量相比OV依旧是个短板！
从去年下半年开始，小米的线下店面小米之家和小米专卖店发展“迅猛”，这里的迅猛是与小米此前的线下渠道数量相对比，目前小米官方线下店面已经超过有120家，今年小米线下店面将会超过200家，未来五年会达到1000家。
不过即使达到了1000家，小米的线下渠道仍然难以延伸到全国近3000个县级城市，而乡镇地区更是难以覆盖，而反过来看，OV的线下几乎遍布了全国所有乡镇以上的城市，这是目前小米和OV在线下渠道巨大的差距之一。
利润仍是线下渠道的赶马鞭！
雷军在多个场合表示，未来五年小米之家和小米专卖店将会达到1000家，很多人会问，为什么不大规模在县级或者乡镇一些地区建立小米之家呢？
小米之家目前的选点位置基本上是在一二线城市的繁华地带，其产品的价格与官方保持一致，而小米之家之所以能够盈利，靠的还是超高的客流量，所以小米之家的运营模式也决定这其很难在一些普通三四线城市甚至县级以下地方去大规模铺开。
之前有曝光小米将恢会发展线下米粉建立小米小店，从运营思路上来说这是个创新，发动粉丝来宣传布控线下，但以笔者了解到，目前非小米官方直营的线下店面，其产品的提成返利较少，这也是制约小米非官方线下快速普及的因素之一，归根结底，利润仍是线下渠道的赶马鞭！
小米此次成立新的品牌，其产品不会以超高性价比作为驱动元素，保持单机较高的利润让利给线下，以此来快速推动小米之家的无法覆盖的其它地区。另外如果小米能够建立更广泛的线下渠道，对于产品售后的拓展也是很有帮助，像目前OV线下销售店面，大多还承担其售后服务点的角色，这也是很多人选择线下店面较多OV产品的原因之一：买了产品之后售后维修方便！
小米急需一部配置不用发烧但颜值一定要高的产品！
现在很多人认为，只要小米现货，超过OV是分分钟的事情，的确，目前小米的热门机型基本都会处于缺货状态，假如小米能够及早解决现货问题，市场销量会有很大改善，但即使如此小米现有产品和渠道仍然有很大的消费者没有覆盖到，除了上面说到的县城或者乡镇等偏远地区，就小米现有产品本身而言，仍然有短板：
网传小米新品外观
目前的线下是一个看脸的市场，手机的颜值高不高直接决定了很多人尤其是年轻女性群体是否选择的一个因素。而反观目前小米的产品，除了小米6和小米5c的外观开始有意识的像女性用户偏移，而其它产品的ID设计大多偏向于男性发烧理工男用户群体，笔者在《小米再次冲击年销量1亿台！小米的第二春真的来了？》一文也提到过，目前小米在1500-2000元的价位缺少一部配置均衡、颜值工艺表现突出的手机，而这部有可能是小米全新品牌的第一款产品。
也许这部手机在配置上与OPPO R11基本相似，主打颜值工艺，不过价格也会比OPPO更具性价比，有可能是占位此前小米旗舰主打的1999元。
成立新品牌是一把双刃剑！
在国产手机各大品牌发展的历史上，因眼红其它厂商模式而成立新品牌的案例不在少数，此前传统手机厂商眼红小米互联网模式而建立互联网品牌，如今看来，除了华为的荣耀表现可圈可点之外，其它手机厂商的互联网品牌运营效果并不理想，冒然学习其它手机厂商模式，只能学到皮毛，假如公司本身的管理模式没有变化，最后只能是东施效颦，但管理模式的变化，对于一个有着深厚企业”文化“的公司来说，所经历管理改革的痛苦比刮骨疗伤还要严重。
小米成立面向年轻用户群体成立新品牌，从OV目前的运营模式和受众群体来看，确实有很大的发展潜力，虽然小米已经有了一定的品牌认知度，但新品牌的推广以及线下渠道的建立是个漫长的过程，另外要重塑消费者对新品牌的认知并接受，还要看小米又什么样的组合打法。
对于新品牌是否会对小米本身品牌有冲击，笔者认为会有，但微乎其微，由于两个产品的定位本身存在差异，即使目标用户有重合，但对于整个小米来说是不会存在用户大量流失的情况。
结束语：就目前而言，小米确实急需一款配置均衡主打颜值工艺的产品，毕竟对于目前大部分年轻时尚女性用户而言，现有的小米产品对他们来说确实没有太大的选择空间，所以无论是重建品牌还是推出一个新的系列，首先要拿出来的是一个足够劲爆的产品。