抖音作为当前最受欢迎的短视频录制*放播**应用程序，最短可15秒分享视频的内容形式满足了现代社会的碎片化阅读需求，霸占流量市场大份数额。随着用户黏度的增加，抖音开设了自由选择时长的视频分享模式，视频内容也整体偏向轻松幽默化。

据2020年1月6日抖音发布《2019抖音数据报告》披露，截至2020年1月5日，抖音DAU（日活跃用户数）已经突破4亿，为国内最大的短视频平台。

2019年，抖音用户全球打卡6.6亿次，足迹遍及全世界233个国家和地区。内容品类上，抖音万粉知识创作者已发布1489万个视频，艺术类视频全年*放播**量超5431亿次，被点赞超169亿次。

不只是抖音处于盈利红期，其它短视频平台同样处于用户增长与流量盈利状态，实际上，无论是数据稍低的快手，或者不断涌入市场的其它视频平台，还是逐年递增的抖音，都意味着在当前市场不断饱和的情况下，短视频仍是新媒体时代的传播主流。

　　1、网红经济下，当前新媒体运营处于怎样的大环境？

传统媒体向新媒体时代的过渡期，文字仍旧占据了很长时间的主流，微信公众号在新媒体发展初期一度占了图文运营平台半壁江山，众多运营大牛纷纷加入公众号运营的队伍，10w+的爆文不断被推广出来，微信公众号成主流图文社交分享平台，而腾讯微信随之水涨船高，在成为社交平台的最大赢家。

2016年抖音的成立并不是短视频传播的开端，早在2003年互联网各大巨头就已开始争夺短视频市场。

更往前追溯，可以探寻到短视频的基底“微电影”。2005年底，时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红，奠定了中国新媒体内容制作将进入新的领域，也为受众碎片化阅读习惯建构了培养铺垫。

2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，抖音的火热促成短视频进入巅峰。由短视频产生的UGC（用户生产内容）也随着用户对内容的要求提高，转变为UGC（用户生产内容）+PGC（专业生产内容）生产模式。

短视频的火热催生大批网红，他们生产优质内容从而为平台进行引流，大量的用户习惯使用短视频分享平台，进行观看与消费。

这种大环境下，一种新型经济模式出现——“网红经济”。网红经济趋势下，优质UGC（用户生产内容）通过短视频运营挖掘*在用潜**户和私域流量，从而激发深层次持续性的消费层。

而随着短视频社交平台不断涌现，以及线上用户被各大平台瓜分的差不多，市场逐渐趋于饱和，但就目前而言，新媒体运营很显然仍旧处于短视频占据传播主流形式的大环境下，微信开创视频号就是很好的体现。

　　2 、“微视”失败，视频号凭什么攻占短视频市场？

今年1月，微信之父张小龙在今年1 月份的微信公开课说，会上线“短内容”，今天已经有部分人开始参与内测，它的名字叫：“视频号”。自内测没多久，便众多明星与网红纷纷入驻，“视频号”成腾讯争夺短视频市场的新杀手锏。

事实上腾讯在短视频领域可以算是先导者，2013年腾讯开设“微视”，但运营效果并不理想，依托庞大的用户流量，腾讯“微视”依旧未能实现挤进短视频三巨头。

那么有了不尚理想的“微视”运营经验，“视频号”还能让腾讯微信成为，已经趋于饱和的短视频市场中的一匹黑马？

很多人对“视频号”的看法不同，有些人认为基于微信庞大用户群的“视频号”前景广阔，也有人对当前已饱和的市场不看好。而从1月内测至今，随着明星网红以及各大自媒体运营者入驻“视频号”，发布与推广短视频，“视频号”实则已经显露出它的优越性与前瞻性。

　　3、市场饱和，企业是否仍需参与短视频运营

虽然目前短视频市场被瓜分的差不多，近乎趋于饱和。但饱和市场下催生的是垂直性新市场。

　　视频作为内容的高级形态，

　　用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。

短视频的内容具有文字图片无法比拟的社交互动性，它所催生的是观看用户的潜在购买力，直播也是基于短视频造势的前提。

企业所需要的看到的是，纯靠文字图片进行推广运营早已行不通，各大互联网平台积极架构“短视频+”矩阵，证明抓住短视频的渠道在新媒体环境下必不可缺。

而将眼光至于不断涌现的新平台，亦是企业抓住产品和企业品牌宣传的重要方式。

唯有进行宣传与推广，才会有用户知晓了解一个企业的形象与产品，才会促成后续的购买消费，而宣传与推广必然是与新媒体运营挂钩的。腾讯打造“视频号”平台，很多商家应该抓住这一新领域，抢占运营先机。

当前很多对互联网领域的企业，仍旧只关注于图文宣传的传统运营形式，而此种营销概念其实是处于劣势的。在当前瞬息万变的新媒体时代，最基础的就是关注新媒体大环境，打造最利于自身产品宣传的推广模式。