记者 李娜 实习记者 张欣楠
你有多久没有看过趣头条了？在“下沉市场三巨头”中全面掉队的趣头条，一直以来难破“亏损魔咒”，正当外界以为2020年迎来业绩拐点时，今年一季度的业绩却再次让人大跌眼镜。据悉，截至3月31日，趣头条(NASDAQ: QTT)一季报转亏1.49亿元。可以说，近年来趣头条一直在盈利边缘“反复横跳”。
据悉，虽然趣头条第一季度营收超出分析师一致预期，不过，其股价表现似乎偏于悲观，截至6月1日，趣头条股价盘中最低下探至每股1.96美元，当日最终收盘于2.08美元，当日跌幅达3.70%。从趣头条盘面可以看出，过去52周，趣头条股价最高为5.64美元，最低为1.53美元。
趣头条一季报转亏1.49亿元
北京时间6月1日，移动内容平台趣头条(NASDAQ: QTT)今天发布了截至3月31日的2021财年第一季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，趣头条第一季度净营收为12.910亿元(人民币，下同)(约合1.970亿美元)，较上年同期的14.118亿元下降8.6%；
归属于趣头条普通股股东的净亏损为1.750亿元(约合2670万美元)，较上年同期的净亏损5.435亿元收窄67.8%。在收入来源方面，趣头条第一季度广告业务营收为12.28亿元，较上年同期15.89亿元减少10%，较上一季度的12.42亿元减少1.1%；包含网络游戏和直播在内的其他收入为6290万元，较上年同期的4780万元增长31.7%，较上一季度的6045万元增长4.1%，占总营收的比例为4.9%。
与此同时，在用户方面，其一季度总月度活跃用户平均值为1.33亿，较上年同期的1.38亿人下降3.6%，较上季度的1.247亿人则增长6.9%；日活跃用户平均值则为3170万人，较上年同期的4560万人下降30.6%，较上个季度的3230万人下降1.9%。
对于趣头条一季度的表现，有投行人士表示，正是大量用户的逃离直接导致趣头条广告和总收入的减少，我们可以从2020年财报数据便看出端倪。据财报显示，2020年及第四季度财报，趣头条四季度营收13.02亿元，环比增加15.3%，同比下降21.5%。2020年趣头条总经营收入达52.85亿元。
在非美国通用会计准则下，第四季度经营性赢利4250万元，完结上市以来的初次季度盈余。虽然趣头条发布 2020年 Q4 及全年财报，宣布首次实现经营性盈利，不过，这一盈利是以趣头条牺牲赖以生存的商业模式为代价。据悉，自2019年第三季度，趣头条董事长兼CEO谭思亮称，将执行长期可持续增长战略，对成本和费用进行约束，开启长达一年多的减亏计划。
去年第四季度，趣头条成本4.4亿元，较上年下降12.3%；费用9.7亿元，较上年下降43%。不容忽视的是，支出减少的同时，趣头条收入也同步下滑。去年第四季度营业收入13.02亿元，环比增长15.3%，同比下降21.5%。对此，趣头条首席财务官朱小路也曾解释，DAU和MAU下降是因为趣头条清理了低质量用户，即那些被金币吸引而来，但对内容没有兴趣的羊毛*党**。
日活用户同比降幅30.6%
用户日停留时间降至47.1分钟
或许正是趣头条经营策略上的变化，自2020年以来，有部分趣头条的用户在黑猫投诉平台上抱怨，趣头条的提现模式变得越来越严苛，想要提现的话，必须每天在平台上签到，一旦某一天忘记签到，那此前努力都算作废，这使得大量用户怨声载道，有一部分用户不断通过其他渠道投诉维权，但大部分用户选择默默的离开这个平台，毕竟看新闻我们已经有腾讯新闻和*今条头日**，其推送的新闻都是通过算法精准推送。
我们也可以通过一组数据看出，自2019年Q4以来，用户在趣头条上的花费的时间越来越少，2019年Q4用户每天使用时长为59.4分钟，明显低于2018年Q4的63.1分钟。即使是在新冠疫情最严重的时期，虽然2020年Q1趣头条用户的花费的时间增加至62.4分钟，但依旧低于低于2018年Q4的63.1分钟。然而，2020年后三个季度，用户使用时长分别减少至55.2分钟、55.3分钟和50.3分钟。
而2021年一季度的数据回落更加明显，用户方面，每位日活跃用户每天平均在趣头条上花费的时间为47.1分钟，上年同期为62.4分钟，上个季度为50.3分钟。从上述数据可以看出，用户在趣头条上花费的时间正在急剧缩减，毕竟广告是趣头条最核心的收入来源，用户数量和活跃度对营收至关重要。
趣头条自建立初期就是通过签到赢金币、拉新人赢现金的模式来吸引用户，再将用户“卖”给广告主。平台只要具备庞大的用户群体，自然就有话语权，也能吸引更多广告主来投放广告。也就是说平台用户的情况，会直接影响广告主的投放决策，一旦平台的用户大量流失，或者在平台停留的时间大幅缩水，那广告主投放广告的意愿也会大幅缩减。
伴随着趣头条收紧补贴，以及趣头条提现功能的苛刻要求，趣头条的用户正在大量的流失，这些原本属于趣头条的日活用户，正在大量的转移至京东、拼多多、美团等平台，直接成为这些平台的日活用户。此外，随着模式坍塌，趣头条毫无意外地陷入了一旦控制成本活跃用户就下降，一旦放开拉新就经营性亏损的困境。
另外，伴随着下沉市场的红利逐渐退去，以及快手极速版等*赚网**平台的供给增多，用户选择渠道越来越多，这也迫使各大平台使用更高的成本来俘获新客。据悉，从2019年第四季度到2020年第三季度再到最近一期季报，获客成本已从5.54涨到7.89元。以趣头条为例，其三季度用户获取成本为人民币7.883亿元，与上年同期相比增长48.1%。用户互动成本为人民币5.361亿元，与上年同期相比增长11.5%。
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