直播电商行业火热，作为直播重要组成部分的行业硬件设备也得到了广泛的关注。
在短视频直播行业迅猛发展背景下，声卡行业规模迅速扩大，短视频、直播设备行业俨然成为了一条全新的赛道。
但市场规模的扩大势必会带来新的入局者，伴着这条赛道一同成长的企业、产品愈加丰富，从业者该如何保持竞争力？
在义乌峰会上，艾媒咨询高级分析师刘杰豪和“超越自然”的产品总监苏攀分别发表了关于直播行业硬件设备的主题演讲，分享了声卡等设备硬件的情况和看法。
以下是艾媒咨询高级分析师刘杰豪在义乌峰会的主题演讲整理 ——
在今年，我们做了关于硬件探究的新尝试，我们发现大家讨论到的是，由于短视频成长越来越快，直播市场成长也越来越快，因为带动了相应的硬件市场也具有越来越大的发展潜力。
我们在传说中的“绝境潮（音）”来临的时候，做了短视频/直播声卡领域的探索。
01
声卡的机会来了？
手机声卡目前来看，主要的特点是在于，提供了音频更丰富的接口，包括互动特效、音效的处理，更适应短视频和直播场景上的应用。
以往我们从媒体的角度来看，大家可能接触到的就是传统电视台，包括地方电视台的一些主持人，这部分人是通过整个系统的专业训练出来的，无论是专业素养，还是他的音色本身的天赋条件，都是经过筛选的。
我们和媒体接触的时候发现，这些人在接入的一些音效效果上是比较好的。进入短视频直播行业的时候，大部分人都会意识到一个问题，就是声音的条件，声音效果会直接影响到流量。
手机声卡应用到这样的场景，其实给他们带来的，本质上，也是非常大的提升。目前来看，整个手机声卡在音频处理、处理器等方面，其实已经形成了很多固有的技术优势，技术专利的东西，目前在行业地位上也得到了认可。
从全球声卡行业的整个产业链来看，从硬件设备、到整个软件的介入，从整个功能测试、产品包装来看，已经有非常完整的链条。从最高的来看，声卡的硬件设备，最早可能从PC端，在硬件声卡、硬件的思路储备上，已经形成了一定的流程化管理，这种流程也被延续下来，成为产业固定的产业链流程。
随着短视频直播，手机直播应用场景的声卡诞生了，整个市场开始进行新一轮的竞争。2015年森然品牌在全球推出了，全球首款的移动手机直播声卡，这是比较早的一个时间节点的产品。
传统声卡里，基本上巨头的一些产品已经相对来说比较固定了，市场竞争其实也会比较固化一点，但从手机直播声卡来说，整个市场还是处于品牌混战的阶段，当然也有一些像森然这样的品牌，目前来说处在行业领先的地位。
在今年的疫情期间，大家发现，娱乐化的功能在我们的居家需求里面，呈现出非常明显的需求。我们在居家方面，带动了很多长辈，实现了下沉化的用户渗透。越来越多人通过直播，进行整个产品的介入，这些就是我们认为的，行业里面的硬件能够拥有的机会。
02
声卡市场2025年或达70亿
从竞争上面来讲，我们可以看到，不管是短视频也好，直播也好，它业务的涉及越来越广，包括跟其他行业的融合，电商就已经呈现了非常成熟的业态。从整个行业来说，背景向上的趋势是非常厉害的。
在行业融合上面，精细化也会成为进一步的趋势。平台在内容质量上会越来越重视，包括它的价值释放的情况，都会成为平台、从业者越来越关注的东西。
再者就是硬件的东西，像麦克风、声卡、支架等等这些东西。目前从头部主播的配备情况来看，这些已经成为标配的硬件设备。
我们可以发现，最早平民化的东西，在进行快速渗透之后，用户也开始去倒推，倒逼我们在内容创作上的高质化。我们希望在音效上面有更好地处理，在画面上有更好地呈现，这些就是我们硬件厂商，在行业里面获得的一些比较重要的机会。
声卡的起源最早可以溯源到早期的聊天室、语音聊天直播间，这些东西模式催生到整个行业的需求。目前很多品牌在硬件设备推出之前，他们在做的东西，就是可能在给一些厂商，做这种声卡的处理方案或解决方案的东西。随着后面声卡快速的发展，再去利用自己本身在行业里面的技术积累，去形成他们的硬件产品，进而在市场上去进行落地。
这是我们对整个声卡市场规模的测算，仅仅是声卡这些产品，我们认为在2025年它能达到70亿的市场规模。包括像麦克风等等一些音频硬件进来，市场会达到100亿元的量级。
目前，声卡应用范围，像K歌、配音等等，已经是在应用场景上面非常成熟的东西。场景音效、互动音效、变音功能，这些是品牌在做多元化尝试，这些功能将会成为行业里面竞争的一个重要因素。
从用户调研来看，大家主要的需求，像美化声音、音质的处理，对应厂商在竞争上的元素，就是他们底层芯片的积累上面，包括他们核心算法上面，这些是在硬件设备里面竞争的一个核心的东西。
从品牌上来看，刚才我们介绍到最早推出声卡产品的森然等，已经在供应链和市场进行了初步的搭建，他们是在销售体系上去进行建设的一些品牌。
目前来说，整个市场排名最靠前的，像森然品牌是占到了近三成的市场份额。其实大家都会很惯性地思考，头部的品牌它本身有它自己的技术优势，本身品牌在实现了市场地位的领先之后，它在整个销售渠道的积累上面，包括技术的一些积累优势也好，都会去推动他们更进一步进行市场的份额竞争。
不管从市场竞争的情况，从口碑等等一些情况，森然目前在市场上面，是我们观察到的行业领先品牌。我们在整个研究过程中，对他的专利情况，包括他目前在整个短视频直播市场的布局上面，也做了一些分析。知识产权，音效的一些功能等等方面，目前来说，对比一些横向品牌，同行的竞品，它是处于优势地位的。
03
声卡将成普适性硬件
最后讲一下，行业未来的趋势。
行业整体的用户持续渗透，内容规模也将会持续变大，在线直播，包括我们短视频可能会成为未来信息获取的主要渠道，我们甚至认为，它在重要性上可能会成为第一。
以往我们从文字、报纸，进而转移到微博，转移到微信公众号，随着5G的提升，包括我们大家可能应用到的5G手机，在这些背景情况下，我们认为大家在观看视频的体验上会越来越好，视频内容规模也会越来越多。从网民的选择上来看，可能也会成为第一渠道，这些是硬件行业里面非常重要的背景因素。
另外，我们关注到全球的竞争情况，短视频包括直播的生命力不言而喻。我们在国外，发现有很多优秀的短视频直播产品，已经形成了海外市场的占领。我们也认为说，在声卡硬件设备完成了一个本地化的教育之后，这部分用户也有望成为硬件市场蓝海的用户，这些是整个市场行业里面的机会。
普适性上面，用户的使用门槛肯定是越来越低的，不管从价格上面，或者从功能的应用 型 上面来看，行业里其实也会呈现出越来越简单的情况，我们认为，整个声卡也将会成为行业里面一个普适性的硬件。
紧随其后，“超越自然”的产品总监苏攀也在义乌峰会发表了的主题演讲——
01
如何做声卡领域领头羊？
为什么“森然”能在整个声卡领域做到行业的领头羊？主要集中在以下几个方面。
第一，核心技术驱动产品创新，“森然”在核心技术上投入了非常多的研发力量。第二，我们的目标是将专业的音效民用化普及大众。第三，我也会给大家带来一款新的直播带货新品“森然ST10mini调音台声卡”。第四，森然产品未来的品牌布局。
核心技术驱动产品创新，这是刚才艾媒的朋友提到的，为什么有些企业可以在某些赛道上做到行业第一？背后肯定付出了非常多的努力，技术是我们“森然”一直秉承的核心路线。
2012年，森然布局底层的芯片，2014年我们推出了业内首款针对移动直播的音效处理器“CCM501”，我们的芯片出来之后，它就正式取代了专业的设备在很大程度上的使用。我们公司陆续推出了集成USB、MCU、CODEC等高集成度的SOC，为多场景的音效处理提供了可能。
芯片布局完之后，“森然”开始做产品的研发。2015年，我们推出了国内首款移动手机直播声卡“播吧”一代，2017年我们推出了“播吧”二代，2018年我们首创将声卡植入专业的麦克风，真正实现了便携化的功能，2019年我们推出了“森然”音频APP，2020年我们向湖北捐赠了百万台在线教育直播音箱，为湖北的复工复学做出了努力。
“森然”非常看中知识产权，所以在这一块，我们有169项自研的专利，技术认证271项。
我们的目标是，将专业的音效民用化普及大众。真正的音效处理器，像在录音棚里面看到的混响器、均衡器、压缩处理器等，它的界面非常复杂，需要在不同的专业的VST音效插件进行组合，形成非常好的音频处理。而“森然”布局了芯片和算法之后，我们利用核心的芯片优势，还有我们的运算算法优势，通过比较人性化的UI设计，形成了独立的控制面板。
我们将调音师调好的一些非常好用的音效，放在控制面板上，通过一键调用的方式，减少了售后调试的时间和困难度。“森然”音频APP，目前已获用户有2000多万，月活用户超过20万，且森然拥有超过30人以上的金牌调音师。
我们森然音频APP实时都在更新。在森然所有的声卡上面，通过硬件固化的方式，可以实现几种或者几十种的场控特效，但是通过“森然”音频APP，就可以实现上千种的热门场控音效特效*载下**。
同时，在人声处理方面，我们也针对目前的带货主播进行了人声加强，方便用户长时间开播，不累嗓。我们研发带货特效专栏，都可以在我们的森然音频APP上面进行*载下**和*放播**。
最后，关于“森然”产品未来的布局，我们“森然”还做了非常多的麦克风；后续为了更好地满足直播带货和短视频的需求，我们会推出无线的小蜜蜂，将直播周边配件，包括手持云台、支架等，都会陆陆续续推出，像视频的智能抠图和背景替换，也会陆续推出硬件产品。