“同款商店差价4000元”，已经创下电商竞争的新纪录，今年618也将成为电商史上最残酷、最激烈的战争之一。
618，历来是京东店庆日。但现在，这一天已经变成了电商的集体狂欢，不管是天猫的年中大促还是国美在线高举高打的决战618，矛头均是指向京东。京东店庆日，也变成了“阻击京东日”。
自京东大战天猫双11后，电商行业就已经进入了“日日白热化”的竞争状态。竞争，无可厚非，京东可以挑战别人，别人也能借京东店庆，一起来玩。
但问题是，谁能挑战得了京东？想挑战京东，就得拿出真刀真枪，动真格的。
“今年618，如果消费者要买家电，首先选择来国美在线看看，或者拿国美在线和京东全面地比一比，保证不会吃亏上当。”5月26日，国美在线董事长牟贵先宣布，将于5月28日0点提前开启“决战618，巅峰低价趴”主题大促，通过“32亿现金券、一口价、万品*破爆**团、有一套、老牟专场”五大招与京东“贴身肉搏”。
与此同时，国美在线还特别推出聪明购、国美神码、国美家、0元购、银联62折、达人送货这六大“秘密*器武**”，利用差异化竞争阻击京东618。
今年对国美在线来说，是一个极为特殊的年份，除了整个国美的全零售战略转型之外，国美在线的“冲刺”进入关键时刻。国美在线的目标早就很清晰：成为电商三甲，形成阿里、京东、国美在线三强格局。
第六、第四……对于一路冲上来的国美在线而言，冲击三强无疑是最重要的一场战役。而此次，国美在线决战618又胜算几何?
PK京东:贴身肉搏
“滚滚长江‘东’是水，真品低价来国美！”一句电商版的《临江仙》在位于鹏润大厦的国美在线办公区里很是醒目，果然是诗意与*药火**齐舞，而且有备而来。
如牟贵先所称，国美在线大促活动将从5月28日持续到6月20日，比京东提前4天进行。不仅如此，这次国美在线618大战更打出了贴身肉搏战术，强调的是“知己知彼、遇强则强”。
“32亿现金券”、“一口价”主打的是送优惠、低价格，这差不多是国美在线这两年来一直冲击市场的重磅*器武**，但今年“万品*破爆**团”则是一个显著的变化，拿出了“全品类产品、限时秒杀、单品价格降至最低点”这样的“核*器武**”。
比如，60英寸夏普彩电京东售价8999元，国美在线活动价仅4999元，低京东4000元，还有正品苹果手机，比京东普遍低100元左右，目前参与此次活动的商家达130家，超过京东的100家。
国美在线的“老牟专场”在6月18日当天推出全天24小时大促，自营满20000减2000，与京东的“老刘专场”巅峰对决。
值得一提的是，和京东618大促相同，今年国美在线大促也加入全球购业务，通过海外直采引入法国酒庄的品牌名酒。
“京东有的，我都有，而且价格都比京东低”，国美在线今年使出贴身肉搏之术，估计刘强东也无可奈何。
玩法创新:六种*器武**
古龙名著《七种*器武**》，件件精妙绝伦，令人闻风丧胆。这次国美在线在618大战这时，推出了“六种*器武**”，亦有不谋而合的异曲同工之效？
牟贵先认为，电商行业乃至整个零售行业基本规律是不变的，就是从根本上满足消费者的各种细分需求。而国美在线618的五大贴身肉搏与六大秘密*器武**，最终目的都是为消费者提供质优价廉的商品和服务。
会上，国美在线现场比价京东。同款电视，京东高出国美在线4000元，甚至有人直呼“京东不如来国美在线采购。”价格，无疑是消费者最关心的指标之一，尤其是同款商品高出4000元的价格让消费者极为震惊。
国美在线营销副总裁黄向平表示，这个价格是国美在线一个多月前就有的，“看似神奇的背后其实并不奇怪，因为国美有线下家电卖场，有着28年与家电供应商良好合作的关系，供应链体系、大采销团队，这是国美在线与所有其它纯电商企业的不同之处。”
供应链，才是低价的核心保证，也是国美在线一路冲杀上来的“屠龙刀”。这一次，为了打好这场最关键的战役，国美在线把供应链体系的优势发挥到了极致。“同款商店差价4000元”，已经创下电商竞争中的一个新纪录，今年618也将成为电商战史上最残酷、最激烈的战争之一。
低价，无疑是国美在线今年618的主题，但仅有低价还不够，今年618国美在线准备了“六大*器武**”。
像“聪明购”可以让消费者享受到“真低价”，同时省去货比三家之苦，用户只要点击鼠标，就可以显示出比京东价低多少元，让消费者轻易买到全网最低价商品。
目前各大电商都推出了各种电子优惠券，但不同平台上，电子优惠券的领取和使用过程大多都需要注册激活，操作复杂体验性差。为了方便消费者使用，国美在线推出国美神码，消费者仅需记住“神码”，无需登录激活等步骤，在结算时只需输码订单金额立减。
此外，神码还支持多人多次使用，可以在用户间形成自主传播链条。短期之内可以极大地提升国美在线的用户活跃度。“神码”的名字也很有想象空间，与阿里“码上淘”有异曲同工之妙，吸引年轻人注意。
国美在线今年的重大变化之一就是进入了互联网金融领域，金融理财也成了618大促的一大主角。配合此次618，国美在线特别推出了理财产品“投金宝”，年化收益率最高达15%。消费者可提前变现利息，兑换相应家电数码产品，如存2万元半年，可提前获得价值1500元左右的家电数码产品，享受一投多得的福利。与京东白条进校园受到家长质疑不同，国美在线0元购实际上瞄准的是财力充裕的中老年群体，这部分人往往能左右一个家庭的投资理财决策。
六大*器武**的另一个亮点是“达人送货团”，与明星送货、广场舞大妈送货等噱头营销不同的是，这次国美在线将组织包含家电3C金牌销售、时尚服饰搭配等多领域的专业达人，在进行送货的同时，为用户提供家电安装、使用、服饰搭配等专业咨询服务，打造业内首个“物流+客服”的送货新模式。
从价格到品类再到服务，国美在线真是拼了。如牟贵先所言,“此次618国美在线策略可以概括为八个字：人无我有，人有我优。京东没有的，我们要有，京东有的，我们要做得更好。”
可以看出，国美在线的6大秘密*器武**都有明确的目的，背后是涵盖全消费流程用户体验的一局大棋，着眼点不止在一次618大促，而是持续增长与全面超越。
电商格局嬗变
此前，刘强东在接受媒体采访时曾说，他并不担心国美，国美不太可能有能力介入到电商价格战中。如今国美在线的价格战不仅打响，甚至“4000元差价”的核*器武**来得更猛。
低估对手、轻敌，这正是战场大忌。
事实上，就在不久前，618大战已经提前上演。国美在线在京东总部对面盘古大观“龙头”位置刊登“比价京东，贵就赔300”。
如此张扬和放肆，国美在线目标清晰。牟贵先强调，国美在线有望在今年618再创纪录，成为京东头号劲敌，并有机会在下半年冲刺行业前三。
近两年，电商格局变化明显，本是阿里一家独大，去年京东上市将阿里单极格局拉回双极格局。经过前两年的积淀和准备，如今国美在线已经更加成熟，基于28年的品牌积淀，以及在营销策略上的穷追猛打，来势汹汹，已经具备了挑战京东的实力。
就此次决战618来看，京东618战略刚刚发布，国美在线对策即来，并力求创新出新的玩法。在贴身肉搏之外，国美在线根据自身业务优势，携六大“秘密*器武**”低价出击，亦有孙子兵法“田忌赛马”之韵味。
不止如此，继418合作《速度与激情7》后，国美在线接下来又与好莱坞热映大片《末日崩塌》与《侏罗纪世界》进行贴片广告合作，并发力互联网金融产品，比如美盈宝、美银票、投金宝等。
电商玩的都是真金白银，自身实力才是关键。5月21日,国美集团公布了第一季度财报显示，国美在线2015年Q1交易额同比增长107%，移动端访问量同比增长400%，预计Q2交易额将同比增长150%。同时，国美已设立超过26000个移动微店，粉丝数量增至200多万。
去年618，国美在线“决战32天”凭借历史最低价商品占比42%力压京东，迈入百亿平台电商行列。此次618，国美在线的动作和来意极其明显，而且准备充分，国美在线的“诺曼底登陆”战役已经打响。国美在线能否借此一役阻击京东？
以国美多年的传统来看，要么不玩，玩就玩大的。冲击三强，形成阿里、京东、国美在线的电商三足鼎立格局，这是国美在线今年势必要完成的目标。