今年的双11比往年更为火爆，几乎所有电商平台都卯足了劲的优惠，人们也在关注自从去年创下了1207亿元的交易额之后，天猫在今年双11会交出怎样的一个答卷。
除了关注天猫双11当天的线上交易额，其和线下品牌商门店展开的“新零售”合作也值得期待，毕竟这是新零售概念落地后的首个双11，铺垫了近一年的新零售模式会带来哪些变化呢？
5000+肯德基、1700+必胜客参与天猫双11狂欢
众多品牌商都加入了今年天猫双11的线下新零售合作中，其中包括了肯德基和必胜客，而且肯德基全国5000+门店和必胜客1700+门店也加入了双11线下狂欢，还有7家店升级为双11主题店，从合作规模来看，肯德基和必胜客都对新零售模式表示了充分的信心和支持。
升级主题店，引入线下门店“黑科技”
主题店的打造也是此次新零售合作模式的一大亮点，必胜客的上海中心店、杭州万象城店两家门店在双11期间升级为主题店，店内满满的都是天猫双11元素。除了店铺的包装外，这些主题店还应用了许多“黑科技”。
“黑科技”1—手机淘宝会员码，作为连接线上线下互动营销场景的钥匙，同时还是新零售环节里的重要纽扣，可以实现线上购买线下核销／支付、品牌会员积分等功能，同时赋能商家，帮助商家更好的做会员管理和精准营销。
在主题店里使用手机淘宝会员码可实现线上购买线下核销支付，再也不用在结账时候，还要通过其他各种app找半天肯德基和必胜客的会员了。
“黑科技”2—天猫精灵变身“智能服务员”，不仅能和会员码体系打通为会员播报欢迎语，还能和用户对话，为用户推荐双11的优惠套餐，消费者拥有了自己的智能服务员。
“黑科技”3—玩转AR抢神券，不仅在主题店，在全国的必胜客门店都可以通过手机淘宝，AR扫描必胜客logo或必胜客WOW烤肉黑比萨，抢30元天猫双11购物券，并且AR扫描店内的萨萨猫，还有机会获得免费的大装比萨。
除了以上的黑科技，在10.31-11.11期间，必胜客天猫双11主题店还将新推出的黑披萨新品套餐打造为天猫双11快乐专享套餐。
在肯德基天猫双11的北上广深杭5个城市的5家主题店内也同样如此，店铺内部元素被重新设计包装，同样可以手机淘宝AR扫描肯德基 logo抢优惠券，并且有“天猫精灵欢乐互动区”、“智能扫脸支付”（深圳和杭州店）黑科技加入。
（肯德基现已有两家门店支持刷脸支付）
肯德基双11主题店地址是北京三里屯蓝桥店、上海美罗城店、杭州庆春店、深圳万象天地餐厅、广州花城湾店。
新零售带动传统消费模式升级
随着肯德基、必胜客和天猫双11新零售模式合作的展开，可以看出整个零售生态都在随之发生化学反应，线上与线下的联系、店面与消费者的联系都在进一步的加深，并且加速店面由传统零售行业的向消费者销售商品，转向新零售模式下的为消费者服务，新零售对人、货、场商业元素进行了新的重构，赋予了新的意义。
在各行各业都在以消费者为核心的时代，天猫双11与肯德基、必胜客的新零售模式合作为品牌和消费者之间创造了更深层的对话，以往传统的零售模式在品牌和消费者之间建一堵墙，但天猫将这堵墙拆掉了，让品牌门店变成了消费者的快乐加油站，为消费者补充快乐能量量，感受快乐氛围。
可以预见，线下智慧门店将会是新零售的未来发展趋势，在这方面天猫引领了新零售未来潮流！