前几天不是“三八妇女节”嘛，辛芷蕾发了三条微博，删了两条，这就被骂上了热搜。
第一条发的是香水推广，过节了该卖货了，人家文案就说了：“不会用香水的女人没有未来。”
这一发可出大乱子了，“那什么样的女人有未来？”，女性都感觉有被冒犯到，评论区里一派声讨：
随后辛芷蕾删除了微博，又发了一条：
“没有调料的方便面没有灵魂……对自己好一点。面想吃就吃，调料爱放不放。”
可用方便面对所有人喊话，和用香水只对女性喊话，本质是不一样的。
不少网友直指团队傲慢的态度， 说对方好像是勉强退了一步：
“没错，香水你爱用不用，但你不用，可能就不是那么有未来、有灵魂咯？”
尤其在女权盛行的当下，还继续套用老掉牙的、针对女性的卖货金句，“对自己好一点”——
难免又让人联想起折扣漫天粉红色的“女神节”、“女王节”宣传：
夸你像女神就为了卖你一个1w的包，赞你似少女就为了劝你买2000一罐的“驻颜晚霜”……
毕竟作为女性消费者的我们，向来是抗拒被称作“妇女”的——她似乎一直跟衰老、庸俗和丧失魅力天然勾连。
可今年好像不一样？
我们开始反感“一卖货就叫你女神”的跪舔嘴脸，开始对盲目鼓吹的“消费主义”感到失望——
因为今年的特殊情况告诉你：
危机面前，被“买买买”堆砌起来的女性精致，脆弱得不堪一击。
“买买买”的女人怎么不买了？
有个表姐，今年29，孩子2岁，老公是私企的管理层。加上理财，家庭月收入也有四五万，够不上中产，但在二线城市里混个“小资”也算有余。
表姐生了小孩就没再工作。朋友圈里晒娃、老公送的Chanel包、28色的口红套盒，还有跟婆婆的亲密合照。
一年两次出国旅行，孩子2个月就送去早教班，太太团定期下午茶，每逢购物必在门店合影，时不时晒出LV柜姐通知到货的聊天记录。
表姐还是个“女权主义者”：
张雨绮看不起碎钻的时候，她写下千字长文“独立女性要会投资、会享受”；
还喜欢PO老公工资转账的截图，宣告自己作为“主妇”在家庭中的财政大权。
我们习惯了透过一个女人的消费，来判断她过得好不好；
但男人就不一样，他们不爱晒账单，也真的很少购物。我们大致只能通过他的收入来推测他的幸福感——
因为我们的文化习惯了，将男人放在赚钱的角色，把女人置于花钱的处境。
所以我们会怎么判断一个女人“过得不好”呢？
2月，表姐老公所在的私企倒闭了，年前投资的存款套不出来，一家三口结余不足2W。
包不买了，夏威夷也不去了。机票退了补上早教班的学费，马上还有房贷、车贷，两边老人的保险也该续交了。
家庭关系也出现问题。平日寡言的婆婆开始指责她不工作，指着她的大牌包摇头叹败家；老公从来不会站出来说话，只会悄悄说你别跟我妈计较。
这时候的全职主妇，还能如何抗争呢？只有消费权却没有收入能力，危机时刻，她一点底气都没有。
可她做错了什么吗？
“收入范围内投资自己”、“力所能及地做个精致女人”、“爱不爱你就看愿不愿意给你花钱”……
这些不都是，“女性消费主义”，教给她的东西吗？
你所认为的“投资自己”
99%都是*局骗**
女性消费主义时代，我们接收的讯息大多是什么样呢？
第一步，“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”：
汪小菲能赚钱，还给大S剥虾，我们便认为她在家庭中的地位极高；
而阿娇夫妇的组合“男强女弱”，于是阿娇便出来澄清“他为了追我花光了所有钱”，力证赖宏国很爱自己。
市面上流传的还有不少“驭夫术”，比如教女生让男人上交工资卡、看他爱不爱你就是给不给你买口红，本质都是对女性生存能力的侧面矮化。
拿到男人的钱以后怎么办呢？花它。
于是第二步，“女人要懂得投资自己”：
一瓶“抗衰老精华”卖到2000块，一个鼻综合手术可以上10万——
当然，那绝不是普通老百姓的消费层次。于是我们衍生了100块的“某大牌化妆品平替”，将“整容”美化成“微整”和“医美”，割个双眼皮只要5000块。
我们下意识地，把衰老、松弛、脸蛋身材的不完美划为了女性的缺陷，还教给你弥补“缺陷”的方法，那就是花钱。
第三步，“精致生活”、“对自己好一点”：
女人对自己的“投资”当然不仅仅局限于外貌，我们“独立女性”还有精神追求。
20000的包7000的鞋，标配人均200的下午茶、1000一场的音乐剧，这是资本为女性勾勒出的名媛品味——
可同样也不会是普通女人的消费水平。于是我们又创造出了“轻奢”的神话，300块的口红也是大牌，优衣库的合作款是爱马仕的设计师做的。
你看：
男性“投资自己”，往往指的是学习和赚钱；
而女性“投资自己”，却是化妆、整容，穿Prada、背LV、用SK2，住五星级酒店，去北海道度假——
当女性与“买买买”画上等号时，消费主义便窄化了女性的生存空间，女性的价值只存在于內帷之中、两性之间、身体之上。
当然，你也可以说这种投资是为了“取悦自己”。可这种“取悦”的最终结果，还是把我们圈回了：
不顾家庭的败家女、讨好男人的整容怪、花男人钱的拜金女……这类歧视女性的标签中。
可为什么我们没有觉得被冒犯呢？
因为有钱的女人确实比没钱的女人过得舒服多了。“干得好不如嫁得好”虽然话难听，可对于老百姓来说，却仍然是个荒谬的真理。
就这样，为了让你名正言顺地“投资自己”，我们开始鼓励你花自己的钱。
被消费鼓吹的“独立女性”
不过只是“经济独立”
这个时代当然还是存在“独立女性”的。
《都挺好》里有个苏明玉，集团高管、坐拥豪宅、每日穿搭转手就是小10万。
《我的前半生》里有个女强人唐晶，妆容精致、全身大牌，平日去的spa会所一次充卡就是50万。
我们欣赏这样的行事果断、成熟睿智，最重要的是，她们有钱。
于是我们看到了时尚博主的卖货，苏明玉同款包、安迪同色系单品——我们还是会将女性的独立的程度，投射到她的消费上。
消费社会塑造的“大女主”，本质强调的不过只是“经济独立”。
电视剧没有错，但你要知道，要想成为消费的对象，物品必须成为符号。因为被收割的痛苦专属于穷人。
因此与其关注“独立女性”怎么花钱，白女士更建议你关注，女人花钱的“底气”。
郑爽前不久上节目被曝只有5双鞋，一件衣服穿7天，大批媒体报道她节俭过度，没有女明星的样子；
却鲜少有人知道，她旗下的公司市值千万，早就当上了娱乐圈女老板。
而萧亚轩的18位鲜肉个个都帅气多金，我们欣赏姐姐无惧年龄的坦荡；
忽略的却是：这可是个继承了10亿遗产，仍然还在卖力赶商演的勤劳富婆啊！
女性独立，真的不是靠“买买买”砸钱砸出来的。
今天我们反对“女神”、“少女感”的过度美化，厌恶香水文案用消费*绑捆**女性的未来；
就是因为只有危机，才能让我们看清“女性精致”的脆弱。
可时代的危机总会过去的，回到安全的消费环境后，我们的“女神节”广告会不会仍然继续冒犯我们呢？
这里、给你们提几个建议：
经济独立不是用来挥霍的；
不要把婚恋当作生存的依靠；
多关注自己，尤其是内在。
也许我们暂时无法抗衡，男权体系下，注定长期被*绑捆**的女性消费；
但至少这一次，我们能从苦难中反思：我们是谁，我们为什么花钱，由谁，来我们买单。
其实，在这个丰富到快要爆炸的世界上，你需要的并没有那么多。
