刚刚过去的端午假期里，形式多样的龙舟赛备受关注，叠滘龙船漂移赛无疑是其中最吸睛、最出圈的存在。
6月22—23日，2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛在广东省佛山市南海区激情开赛。 除了现场人山人海的观众外，线上的人气同样火爆，微博、抖音、微信视频号、B站等平台，近百家媒体对此次赛事进行直播，话题#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#登榜微博热搜，吸引了千万网友在线上展开热烈互动，全网关注度超5亿次，也让国台酒收获了大批粉丝。 在众多龙舟赛中选择叠滘龙船漂移赛，无疑证明了国台对热点事件的敏锐把控。而随着龙船漂移赛的火爆出圈，冠名此次活动的国台也创下了白酒事件营销的新标杆。
“银河唯一”龙舟赛，
叠滘龙船漂移赛火爆出圈
25米长的龙船，伴随着激烈的鼓点，40多名选手运桨如飞，在S型、C型、L型、直线的狭窄河道上贴地飞行，龙头从岸边石头旁、桥墩下快速急刹漂移过弯，即使面对冰冷坚硬的*麻大**石也毫不减速……这个端午节，叠滘会“漂移”的龙舟刷爆社交平台，那种“宁可‘煲烂’，不可‘扒慢’”的精神让无数观众热血澎湃，“没有世界第一，只有银河唯一”也成为叠滘龙船赛的专有名词。
在广东佛山南海区的叠滘地区，河涌水网绵延20多公里，大多狭窄且曲折绵长，最窄处只有三四米，叠滘龙舟因地制宜，利用特殊的水路环境衍生出独特的弯道竞速，“龙舟水上漂移”也由此得名。今年，则是叠滘龙船漂移赛最火爆的一年。
这一点从媒体的海量传播可见一斑。6月22日开赛当晚，《新闻联播》用3分钟时间聚焦叠滘，讲述关于叠滘龙船漂移传承的故事；新华社连发4篇文章深思叠滘龙船爆火的背后启示。比赛当天，新华社、新华网、央视频、广州日报等全国以及地方各大平台纷纷对赛事进行直播，每日仅主办方合作的23家媒体直播量超过千万人次。
社交媒体上，国台酒·叠滘龙船漂移赛也成为“顶流”。微博、抖音、微信视频号、B站等平台，近百家媒体对此次赛事进行直播。话题#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#登榜微博热搜，吸引了千万网友在线上展开热烈互动，全网关注度超5亿次。叠滘龙船漂移大赛也因而在端午期间各大龙舟赛中脱颖而出，成为一场现象级赛事。
在线下，叠滘龙船漂移赛也吸引了大量游客到现场观赛、打卡。近两个月，就有影帝梁家辉，陈楚生、苏醒、王栎鑫等多位演员现身南海桂城叠滘水乡，亲身感受惊险刺激的龙船“丝滑”过弯。当今年国台酒赞助叠滘龙船赛事消息一经发出，便立刻引起广泛关注，留言板的网友们，纷纷表示要来看龙船漂移。
“我们是从抖音小视频了解到叠滘龙船漂移赛事的，特地在端午假期过来感受赛龙舟的氛围，觉得非常热闹！”来自河南郑州的游客兴奋地表示，而比赛现场多个富有粤地风情的国台酒广告牌也令他印象深刻。
“五年最火”端午节，
为什么独独是国台赢麻了
端午一直是是众多白酒企业的重要节点时刻，在端午期间进行品牌营销的酒企不在少数，为什么独独是“国台赢麻了”？
事实上，国台酒·叠滘龙船漂移系列赛火爆出圈的背后，是国台对热点事件的敏锐判断和把控，以及将自身品牌特性与传统文化的完美融合。
首先是这个端午假期旅游和消费强势回归的重大利好。 端午节期间，国内旅游市场分外火爆，入出境旅游市场回暖明显。文化和旅游部的数据显示，假日期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年端午节同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年端午节同期的94.9%。多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午或为五年来“最火的端午假期”。在这样的重要时刻，国台选择与热点同行，自然能事半而功倍。
其次是广东作为国台样本市场的良好基础。 今年，广东省的端午成绩同样单可圈可点。据广东省文化和旅游厅24日公布的2023年端午节假期文化和旅游市场情况显示：经初步测算，端午节期间，广东全省累计接待游客2022.9万人次，同比增长74.7%，按可比口径较2019年增长0.6%；实现旅游总收入92.1亿元，同比增长71.2%，端午节期间，较2019年增长8.6%。同时，广东也是酱酒消费大省，是各大酱酒品牌的必争之地。一直以来，广东都是国台酒业的核心重点市场和全力打造的样板市场。通过持续深耕广东市场，国台大品牌、高品质、好口感的品牌优势日益得到广东省消费者的认可，成为大量消费者举办宴席、团聚宴请的重要选择，而通过开展冠名龙船漂移赛等一系列消费者喜闻乐见的营销活动，让“大国酱香·国台领航”的品牌符号不断深入人心。
三是国台的品牌文化与龙舟赛所代表的传统文化契合度高。 商务部监测大数据显示，端午假期，消费市场也是活力显现。各类消费活动丰富多彩，促进消费潜力有效释放。其中，节令民俗、升级类商品销售明显增长。传承500年又不断创新的叠滘龙船文化，不仅是非物质文化遗产赛事，其体现的广东人不断超越、勇于进取精神，这与国台酒踔厉奋发、勇毅前行、秉承传统、科学创新的企业文化一脉相承，与国台酒有着天然的共鸣。在多个平台的线上直播中，我们不仅能不断看到国台酒的品牌露出，在赛后冠军宴上共品国台龙酒，以及联动的叠滘盛大万人宴上国台都是C位出场，以传统白酒的优秀代表国台酒，为富有中华传统节日特色的龙舟文化精神共同举杯，可谓相得益彰。
“龙舟经济”的背后，
国台再创事件营销新标杆
由于体育运动自带的健康基因以及聚集的爱好者与白酒的目标消费群体日渐重叠，一直以来，体育营销都是白酒企业的热点事件。随着中国国力、体育实力和全民健康意识的提升，体育运动附带的营销价值、传播价值和商业价值越来越高，越来越多的白酒企业参与到体育营销的阵营中来。
事实上，国台在体育营销上亦早有布局。前不久，由国台酒业冠名的2023年“国台杯”全国高尔夫球锦标赛在重庆正式开赛，来自全国23个省市及地区的193名高水平球员齐聚山城，角逐中国高尔夫球运动的终极团体荣耀。
不惟如此， 近年来，国台参与的经典事件营销案例不断，多次刷屏行业，堪称酒业事件营销标杆。 从植入网络春晚，到牵手亚布力中国企业家论坛，再到如今冠名龙舟赛、高尔夫球等赛事，为国台酒业打造“中国新名酒”积攒起更多品牌势能，生动了国台酒业与消费者沟通对话，将让更多消费者了解了国台的“通达人生”的品牌情怀和内涵，也进一步提升了品牌价值和品牌粘性。
作为政府授牌的中国酱酒核心产区茅台镇第二大酿酒企业，国台酒业品牌价值已达1515.5亿元，位列中国白酒第十名、贵州白酒第三名，并跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌，扎根茅台镇20多年，国台一直坚定地走“以品质为基础的品牌引领的高质量发展道路”，成功跨越百亿门槛，正朝着中国新名酒目标奋进。
赛场上，龙舟竞渡，百舸争流；赛场下，龙舟经济，风生水起。作为国台酒业品质营销的重要一环，跨界包括体育赛事在内的事件营销，是综合输出国台酒业高端品牌形象、深度沟通高端消费者的重要平台。国台也籍由此以品质为基础，不断拓展营销方式，深耕高净值用户，为打造中国新名酒集聚势能。
