根据App Annie数据显示，2018年，在全球范围内，用户平均每天在移动设备上的花费时间是3小时（2017年是将近2小时），而中国用户每天在移动设备上花费的平均时间超过了3小时。对市场推广人来说，意味着这是一个前所未有的大好机遇，无论用户身在何方，都能够直接与用户进行沟通。但是，能否成功地利用这个巨大的机遇要取决于是否能找到对的用户，并确保他们会*载下**使用你的APP。其中非常重要的一种方式就是应用市场搜索优化（ASO）。

图：APP Annie

图：APP Annie

那ASO到底是什么呢？本次课程我们将对ASO有个基础的了解。

一、基本含义

ASO有狭义和广义之分，狭义是指App Store Optimization，针对于苹果应用商店的优化。而我们通常说的ASO是广义的，APP Search Optinization（APP搜索排名优化），即提升APP在应用商店的搜索排名、应用市场排行榜的技术手段，提高APP在应用商店的曝光度，最终目标是获取有效的自然用户。

二、ASO的主要目的

App Store官方表示，超过65%的应用*载下**量来自于应用商店搜索*载下**，远远超过浏览*载下**和推荐*载下**等其他方式。这意味着用户发现APP的习惯越来越倾向于直接搜索关键词。在这样的大背景下， ASO（APP搜索排名优化）的重要性越来越明显。

ASO是提升APP在应用商店的搜索排名和榜单的过程，最终目的是获取有效的自然用户。提高搜索排名通过关键词来实现，通过关键词覆盖增加搜索流量入口，用户搜索多个关键词都能找到APP；而关键词的排名优化，就是争取让APP的这些关键词排名尽量靠前。

三、ASO的主要影响因素

综合安卓各大应用市场和App Store的排名规则以及搜索算法来看，ASO效果影响因素主要有以下几个：应用名称（标题+副标题）、应用描述&一句话简介、关键字域或标签、icon、应用截图&预览视频、*载下**量、评分&评论、版本迭代、用户转化率等。

1、应用名称（标题+副标题）

各大应用市场对应用名称的规定各不相同，但无一例外，在APP元数据中，标题的权重是最高的，其次是副标题。所以，如果能在标题里加入APP的核心关键词，对关键词覆盖量的提升和排名都将起到非常好的效果。

2、应用描述&一句话简介

应用描述显示在应用列表页，主要用于详细描述应用功能和亮点介绍。一句话简介有些应用市场后台也叫推荐语，是对应用描述的高度提炼，可用于展示产品功能或特性。用户在搜索结果列表页看到APP时，应用描述和一句话简介能够吸引他们点击进入详情页，对用户*载下**转化起着重要作用，而*载下**量是ASO的重要因素之一，会影响APP在该搜索结果的排名。此外，当应用权重足够时，应用描述和一句话简介有一定概率覆盖关键词。

3、关键字域或标签

关键字域或标签，是除标题之外对权重影响比较大的地方，是应用市场抓取关键词的重要位置，能为应用带来更多的流量。各应用市场的关键字域或标签规则不太一样，按照应用市场字符要求和规定进行填写。

4、icon、截图以及预览视频

这几个元素是APP的颜值担当。用户在精品推荐页、排行榜或是搜索结果中搜索应用时，icon（图标）往往是他们第一个接收到的产品元素，起着重要的“吸睛”效果。当用户浏览搜索结果中的应用信息，或者查看应用详情时，精美的UI截图和动态的视频预览是应用文字描述的生动直观表现形式，通常比文字更具吸引力，浏览起来也更为轻松。虽然这些元素对搜索优化没有作用，但是对于*载下**转化率作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个“看脸”的时代。

5、*载下**量

虽然各大应用市场会不定期调整排名规则以及算法，但是不能否认，*载下**量仍是应用积累权重和评级的重要考核项。

6、评分&评论

应用的好评量及总评分，能够促进用户*载下**转化。在应用层面，每个用户的评分都会被算进APP的总评分里，与同水平的竞品相比，好评度更优的APP也趋于搜索排名更高；在用户层面，当用户面对几款功能相同的APP时，通常会参考评分及评论内容再*载下**。所以，尽量让APP有一个较高的评分，并且积累更多优质评论，能促使用户转化*载下**APP。

7、版本迭代

每个新版本都可能帮你留住已有用户，同时吸引新用户。定期更新APP以留住现有用户并吸引新用户，使APP一直保持竞争力，也有助于APP提升权重。

8、用户转化率

应用的*载下**激活量是ASO的一个非常重要的因素。转化率高意味着产品优质，能吸引更多用户，应用市场也乐于推崇这样的APP，进而影响产品的搜索排名。从应用市场不断调整的规则推测，应用市场也在不断加强DAU（日活）的权重，因为这有利于应用市场生态的良性循环。搜索*载下**量对于转化率的干预作用最明显。

四、可利用的曝光位

应用市场每个类别的应用众多，为了提高应用的曝光度（可见性），各应用市场为开发者提供了很多可利用的曝光位：首页精品推荐位、分类排行榜、应用首发、官方品牌奖项等，对于符合条件的应用，尽量都去争取，增加APP的曝光。曝光增加带来更多*载下**量，*载下**量的增加又促进APP榜单的提升，这是一个良性循环。

结语

应用市场会不定期调整算法和规则，ASO也是一个持续的过程，很难在短时间内靠一次优化就能达成明显的效果。开发者们要紧跟应用市场动态，随时调整ASO策略。

一、业务

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