作者 | 鱼鱼
编辑 | 尤里卡
本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品， 转载请授权
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2008年，化名中本聪的日裔美国人发表了一篇名为《*币特比**：一种点对点式的电子现金系统》的论文，由此“区块链”一词横空出世。在2017年下半年，伴随着*币特比**比值的疯狂上涨，作为*币特比**的基础技术，区块链技术开始受到投资者追捧。但在2018年年底大批相关平台相继倒闭，整个产业呈现出大起大落的态势。下面我们就来看看区块链到底是什么，它与我们的新闻与传播有关系吗？
想先看文章框架的宝宝请移至最后哦~
定义
区块链
我们先来简单了解一下什么是区块链。
区块链技术也被称为分布式账本，是一种在分布式分类账上共享和存储信息的方法，解决了在不必相互信任的情况下就单一事实来源达成一致的问题。区块链具有去中心化、不可篡改、分布式共享、可溯源、可确权和匿名性等特点。
区块链媒体
那么在新闻与传播领域，区块链又能有何作为呢？目前针对区块链与媒体的结合，“区块链媒体”一词出现，当下，业内对此有两种解读，一是“报道区块链的媒体”，二是“区块链媒体”。
报道区块链的媒体（Blockchain Report），是以区块链技术及相关应用为主要报道对象主营区块链资讯的平台区块链媒体。这种媒体门槛极低，媒体人、自媒体人、创投圈人士都可以做。它可以是区块链技术的旁观者，而非参与者。这样的区块链媒体的内容生成、验证、分发、保全运用传统媒体的技术，可以与区块链技术与应用完全无关，其实并不是区块链媒体。
区块链媒体（Blockchain Journalism），是以区块链技术的开发与应用为基础打造的区块链媒体平台。这种媒体运用区块链的分布式、去中心化、匿名、共同维护的技术特征，可以不以区块链技术与应用为主要报道对象。它是区块链技术的参与者，而非旁观者。其内容生成、验证、分发、保全，与区块链技术与应用紧密相连，并且是解决版权、知识付费等传统媒体存在的问题，通过区块链技术应用聚合海量的用户，自然地衍生出“区块链媒体”。这才是区块链媒体真正的面目。
目前，我国区块链媒体仍处于报道区块链的形态，总之，从“报道区块链的媒体”到“区块链媒体”，还有很长的路要走。
小编提醒：
两者概念的区分是可能出简答题的，除此之外，我们要明白为什么在行业初期业界、学界会这么执着于概念，想想当初互联网与媒体结合之时，同样是先以报道互联网的媒体占多数，而最后真正成为网络媒体的，还是“无心插柳柳成荫”，几乎全是刚开始看起来没有丝毫显性媒体属性的种种应用，例如雅虎新闻——门户网站，谷歌新闻——算法，*今条头日**——信息流。对区块链媒体有清楚的定义与预判，才能够帮助我们更好地推测、预判与运用它。
区块链技术与媒体的未来
区块链技术的核心优势就是去中心化、公开透明、可溯源验证、账本不可篡改，能够围绕通证构建内容激励与变现体系，那么区块链技术在传媒领域又能有何应用呢？
追溯源头保证信源认证
区块链可以提供一套完整的新闻源追溯方案，所有稿件一经记者发出，便不可篡改，对发布者的各种数据与信用情况也可进行认证，提供对新闻稿件最基础的判断。除此之外，新闻链接的每一次传播、每一次修改均可追溯，让矫正过程更为透明，直接从源头抑制假新闻的产生与传播。如日本Tech Bureau公司提供的私有区块链技术发展平台“猕讯” (Mijin) , 正计划为美国媒体引进区块链技术。
“突发新闻：FBI已经确定希拉里即将定罪”假新闻
2016年美国大选期间，部分自媒体网站发布了大量诸如《突发新闻：FBI已经确定希拉里即将定罪》的新闻，让网民们信以为真。
社会协作推动公民新闻
当互联网信息开始呈几何式爆炸增长，如何将互联网内容的自由性与媒体信息生产的严肃性与真实性结合起来是当下新闻业应该考虑的问题。
区块链技术的去中心化与可追溯性，可以创立一个公开的分布式新闻数据库。加密货币可以用来奖励完成任务（新闻生产或审核）的读者或记者，推动公民参与新闻生产，而区块链上的信息在得到超过一定量的用户确认后方可写入数据库，那么新闻生产与核实不再是新闻媒体的独角戏，一个不受专业媒体控制却又值得信赖的公民新闻生产机制也就能够诞生。
版权保护促进内容生产
区块链的哈希算法、数字签名等技术让传播内容有着独一无二的标签，这对于打击盗版、“洗稿” （小编提醒：专有名词又出现了，不清楚的伙伴赶紧百度一下，考过名解与简答的哦） 、流量作弊等阻碍新闻业发展的“毒瘤”有着重要意义。区块链的点对点模式让信息生产者与消费者直接关联，创作者的经济权力与精神权力将会得到更好的保护，对原创则是极大的正向激励，鼓励更多优质内容的生产。
精确数据打击虚假广告
目前传媒广告业存在着盈利模式不透明，传播效果不清晰，统计过程有偏差的问题，如流量造假等。区块链技术可以存储与追踪广告，以更加透明真实的机制对广告商的各方面情况综合排名，从而代替广告交易平台所采取的“竞价机制”，从根本上解决虚假数据的问题。与此同时，这种“良币驱逐劣币”的模式也有助于形成广告商、媒体、受众之间的相互信任，共同打造天朗气清的网络空间。
区块链媒体发展面临的问题
小编提醒：
5w+环境法在答题当中非常好用哦，不管是分析事物发生的原因、特点亦或是措施等等，都能以其作为切入点找到自己的逻辑，但是大家在写的时候一定不要太生硬了，直接硬套老师一眼就能识别~来看看咋们蓝皮书里是怎么处理的吧。
区块链媒体的 技术需要发展（技术）
中国通信院发布的《区块链白皮书（2018年）》认为，区块链技术在系统稳定性、应用安全性、业务模式等方面尚未成熟，主要在性能、能耗、生态、安全、监管方面存在问题。区块链真正运用于新闻业，亟待新闻业内人士与技术人员共同攻克难关，研发适合媒体的应用技术，降低技术使用成本。
区块链媒体的商业模式不清晰（商业）
区块链媒体赖以生存的商业逻辑不是“为新兴区块链技术公司做宜传”。当下“报道区块链的媒体”的盈利模式并不十分清晰，只是沿用传统的广告、软文、知识收费等模式，这种盈利模式虽然在短期内可能有效，流量红利消退后必将带来新一轮的行业洗牌 。在盈利模式和商业模式不清晰的情形下，区块链媒体只能依赖融资输血生存。
区块链媒体的内容建设亟需加强（内容）
区块链媒体的内容生产能力并没有跟随行业发展同步提升，存在以下问题：
1、平台生产的内容以区块链技术的资讯类和科普类为主，专业化研究型内容和行业深度分析的生产媒体较少，主流媒体参与报道较少；
2、“ 报道区块链的媒体”普遍存在把关不严、抄袭严重的行业弊端，有抢占风口和投机性质，没有达到区块链媒体保护版权的效果；
3、大多数“报道区块链的媒体”内容以转载为主，原创内容占比很小，不少区块链媒体编辑甚至连分辨信息都存在问题，严重缺乏准确、客观、优质、深度、有效、可持续的内容。
构建对 区块链媒体信任尚待时日（用户）
业内不少人土认为，*币特比**等数字货币市场存在巨大泡沫，一旦这样的泡沫破灭，用户对于区块链技术产生的怀疑也会对相关的应用造成巨大的打击。 许多区块链技术平台为了吸引用户加人，纷纷采用了发行代币、炒作代币的手段。使用这样饮鸩止渴的手段，进一步加剧了区块链技术应用的浮躁，让区块链技术的实际“落地”更加困难。
区块链媒体的人才缺口巨大（传播者）
智联招聘发布的《2018年区块链人才供需与发展研究报告》显示，2018第二季度区块链人才需求量相较于2017年第三季度增长636.83%。区块链人才需求与供给严重失衡，更为严重的是，区块链技术更新选代快，当前区块链人才培养体系不完善，高校区块链相关课程缺乏标准化，师资力量极度匮乏，满足不了区块链人才培养的需要。
区块链媒体的发展环境亟待改善（环境）
区块链媒体的外部环境尚不成熟，发展区块链技术的法律法规、治理体系、监管和标准等仍不健全，主要体现在以下四方面：
一是国家对区块链媒体的发展指导不够，产业政策还不清晰；
二是区块链媒体的发展势必对各大传媒巨头垄断和既得利益者的收益造成冲击，将对传统的新闻监管体制提出挑战，监管层平衡创新与治理需要政治智慧；
三是区块链媒体在平台使用虚拟货币，与当前央行对非官方的数字货币的监管政策有冲突；
四是在使用区块链技术的智能合约进行内容付费、版权追踪时，可能会涉及一些个人隐私问题，对于这些信息记录的使用权力的规范，目前也需要法律法规及时跟上。
区块链媒体发展的政策建议
加强对区块链媒体产业的引导
一是加快完善区块链媒体的相关法律法规，通过立法将区块链媒体纳入合适的监管体系；
二是及时出台区块链技术和产业发展政策，重点扶持一些在传媒领域探索区块链技术落地的企业和团队，探讨联盟链与公有链在新闻媒体行业可能的落地方案；
三是加强支持区块链媒体的基础技术和核心关键技术研发攻关，完善智能合约标准和使用规范，避免由于技术的不足出现负面影响。
加强和改善区块链媒体监管
一是引入监管沙盒模式，在区块链监管沙盒区域内，摸索一条可复制的区块链媒体企业的运行机制、经济模式和管理模式；
二是加强监管，不仅要对区块链媒体平台进行监管，还要建立起对区块链用户——中介平台的连带责任监管体系，有效威慑、制止区块链媒体上的不法行为；
三是加强区块链媒体信息传播的监管，建立大数据和人工智能监管体系，实行技术监管和人工审核相结合的机制。
加大区块链媒体人才的培养和培训力度
在相关院校推动区块链媒体人才培养工作，为区块链媒体发展提供人才保障。针对缺乏区块链媒体行业复合人才匮乏的痛点，鼓励学校开设区块链媒体行业的相关教学课程，加大学校和企业的合作力度。
通过订单式培养模式，培养行业急需的学科交叉、知识融合、技术集成的复合人才，构建行业领军人才、高端人才、专业人才梯队；清理社会上的区块链培训乱象，规范社会培训，加强对社会培训的监管，为区块链媒体行业的发展提供人才支撑。
回顾一下本篇文章的框架，看看你还能回想起哪些知识点呢？小编提醒：文中的很多报告与案例用在答题过程中会让老师刮目相看哦~那么这篇文章消除了你在区块链的盲区了吗？
上期题目参考思路
Q： 我国在讲好中国故事时遇到了哪些困境，又有哪些出路？
讲好中国故事的困境
1、传播主体受限，传播渠道狭窄
2、传播形式单一，传播内容固化
3、“西强东弱”格局尚未打破，国际传播体系不平衡
讲好中国故事的措施
1、 多元主体设置议题，主动引领世界话语
2、 摒弃宣传化表达方式，寻找情感共鸣
3、 打造外宣旗舰媒体，柔性传播中国声音
4、 描绘海外用户画像，制定精准传播策略
这个思路，你怎么看？
今日阅读思考题
摸底考大家名词解释的分数都太惨烈了，
这次让大家回答一个名解 ——
写一个“区块链”的名词解释（5分）
请将自己的思考写在留言里
就有机会得到希希哥的亲自回复哦
参考思路咱们下期公布
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