影视游戏IP图书写作
IP这个词汇有些被滥用了，有些新媒体、自媒体也谈IP、人设，这个不是绝对的。你说产品线、定位、品牌，我看竹石文化的书，一些销量不错，它似乎也没什么定位，就是什么好卖，什么有市场做什么，有些让人诧异，不同于传统的出版社、图书公司。
有些自媒体强调领域、垂直、专业、专家，要是一个人渊博，他属于杂家，什么都懂，兴趣爱好怎么办？所以头条取消了垂直、领域，垂直、领域其实就是图书思维，或者专栏作家、作者思维，也是为了广告投放精准，你的粉丝固定，不同行业品牌、广告投放不同人群，这也是一般媒体、杂志一种传统定位。但是算法更加进化、先进呢，可能能够通过用户浏览时间、阅读时长、地域，推算出其消费习惯、消费能力。百度百家号信息流广告甚至能我搜索过什么，我购物网站搜索过什么，精准投放相关产品的精准的广告，所以算法不断进化，不断升级，广告投放越来越精准，有些自媒体未必强调领域了。
IP其实就是人设，要是大师呢，渊博呢，诸子百家无所不通呢？天文地理无所不知呢？文史哲、经济管理计算机、心理学、社会学、人类学、未来学、新闻学什么都懂呢？有的人就是渊博，就是杂学多，他无领域跨领域就是最大的领域，这就是通才教育和专才教育的区别。
IP本来计算机、物理学名词，就是你的网卡地址，你的计算机互联网地址，影视圈、娱乐圈用，其实也就是版权的意思，IP就是全媒体孵化版权，打造畅销书，打造头部作家、头部版权，报纸、杂志、传统门户网站、传统网络文学网站、微博、微信、信息流自媒体、社交媒体、图书、网络影视、卫视影视、院线电影、海外版权、有声读物、广播、网络端游、手机游戏、主机游戏、桌面游戏、剧本杀、舞台剧、动漫、卡通玩具、主题公园、肖像权、知识产权、短视频、中视频、长视频的整体输出。迪士尼、漫威英雄就是一个例子，中国的《西游记》、《三国演义》也差不多，但是他们属于公版，没有版权。
中国目前最有名的IP可能是《鬼吹灯》，其次是《三体》，也还有藏地密码、马伯庸们。新华先锋囤积了很多新人作家，在悬疑探险方面，而白马时光、悦读记甚至读客也有不少的言情、女性阅读作家，也包括晋江文学、起点、创世、黑岩等。IP孵化就是全媒体的次第爆款，以及新闻、信息流、软文、公关的宣传、炒作，乃至于自媒体、社交媒体、微博的传播，病毒营销、口碑营销、人际传播、公共关系，形成具备知名度、粉丝黏度的版权全媒体作品，能产生巨大经济效益和价值，作家和版权方能获得巨大效益。
一个IP粉丝体量足够大，口碑足够好，愿意付费者众多，可能就会有人投资网络剧、院线大电影，甚至改编手机游戏、网络游戏、单机游戏、主机游戏。《荒野大镖客》本来是80年代、90年代任天堂红白机和街机上游戏，比较简单粗糙幼稚，但是R星经过改造、打磨、再创造，改造成了爆款、经典游戏大表哥，这部游戏也颠覆了我对法国、俄罗斯、美国、英国现实主义作家的印象，我从来阅读的下限就是卡夫卡、昆德拉、叶芝、庞德、艾略特这些作家，觉得托尔斯泰、巴尔扎克、雨果们太陈旧、保守、啰嗦、繁复。但是卡尔维诺、普鲁斯特、乔伊斯、沃尔夫、福克纳就不繁复么？
生活就是文学、现实就是美，人性就是文学，生活比文学更加精彩，逼近现实，接近现实，才能接近文学的本质。所以玩游戏也是一种文学阅读，一种艺术修养，一种顿悟和体验。包括骑马和砍杀，你可以学习很多历史，思考一些文学、艺术、电影、影视表现手法，包括一些模拟经营游戏，城市天际线、足球经理，还有策略战棋三国志、英雄无敌等等，他们也是艺术，有些是人类故事、影像、科技、技术、艺术精华，玩游戏也可以学到很多知识，提升自己修养，提炼自己思维。这和看电影、电视、看书、看报纸杂志其实一样。
你要从事影视小说写作，乃至于游戏小说写作，你就和写书一样，写报纸杂志一样，你要有阅读量，看片量，玩游戏量，有些作者对图书市场一无所知，甚至很少购买图书，就来写书，这很可怕。有些作者属于网络文学、自媒体、报纸、杂志作者，他和图书存在区别。所谓影视IP小说，就是主要为影视改编创作的小说，它有其规律，你需要对影视了解，需要阅读、学习一些影视专业教材，电影艺术、影视艺术在一些高校也属于新闻系、传播系，它也是媒体、传媒、传播，当然属于新闻专业。
我阅读过一些北京电影学院的教材，还有一些高校、学者、业内人士的专著，还读过一些影视故事、编剧、影视小说的写作读本，我自己也是摄影家，以前入选过央视剧组，业余时间跟组专业学习过三年表演艺术，985名校著名教授、中央戏剧学院教授上课。这就是影感，你要做网络大电影，你还要有网感，对于网络文化、网络文学、网络受众了解。所以这都需要阅读，一切知识主要看眼睛摄入、吸收，报纸、杂志、图书、网络、影视、游戏都是阅读，你要会阅读，会思考，会学习，写作一些书评、影评当然也能提高自己，我以前在全国报刊对方付酬发表过大量书评、影评，这也是修炼，使得你对图书、影视有深层次了解。
写作影视IP图书，当然你需要对于图书、影视都了解，要是网络影视IP，你还要是个网络达人、网络小神大神、网络大V小V，IP就是全媒体运作、孵化、经营、运营，要是游戏，你还要是个骨灰级游戏玩家，对于所有游戏类型、玩家、受众、故事、偏好了解，你都需要投入、沉浸，你要只是个报纸、杂志、图书、网络作家，那就太单一了，现在媒体很多，都属于传播，很多新闻机构谈融媒体、跨界融合、整合传播营销一个意思。一些大厂说泛娱乐，苏总很早以前提出泛媒体整合营销传播，其实是一个传播、公关、广告、营销概念，IP其实就是知识产权、作家、作品的泛媒体整合营销传播，打造超级IP，超级作品，长销畅销百年，类似西游记、红楼梦、三国演义，实际就是培养、包装、策划、造就超级作家、超级作品、大师的意思，
影视、游戏都有类型，网络文学一样有类型，不同类型跨界、融合就会创新，创新是生命，创意是本质，但是也有小、精、美、专、深的影视、游戏、网络文学作品，基本上一个类型有一个模式，这个模式来源于经典，经典被颠覆、改造、创新、融合，融入开发者长板、极致、特点、特色，产生爆款、新经典。类型锁定的固定群体，固定群体对某一类型小说、游戏、影视感兴趣，例如历史爱好者、战争军旅题材爱好者、足球体育爱好者、纯文学爱好者、科幻爱好者、穿越爱好者、悬疑探险考古爱好者。悬疑有市场，我们有些作者大量创作悬疑推理、悬疑探险小说，但是可能不具备改编价值、故事情节也一般，应该写你最喜欢的类型，最简单你阅读量最大，看影视量、玩游戏量最大的作品，那样你最熟悉，最熟悉的东西最容易出成绩，出体验，出真情，出效果。
有一个作家、出版人说，IP、图书最好是你现在做什么，你就写什么。我曾经是旅游美食图书作家、旅游美食大V、纯文学网络小神、纯文学报刊小神、社会足球大V、新闻人、媒体人、自由撰稿人，但是我一直是文学社团、文化传媒工作室、文化传媒公司一把手，且长期兼职出任文学网站、文学论坛、图书传媒公司、影视传媒公司、报刊杂志、广告公司、公关公司高管，也就是我一直其实从事的是传播、文化、文学、传媒这个事。
加上我现在回归图书、影视、公共关系（新闻宣传），兼顾新媒体，所以我现在写《出书不难》，我现在图书策划出版是主业，图书出版属于新闻出版专业，属于新闻专业，属于传媒、传播、文化产业，我从14岁开始做的事情看起来很杂，但是其实一直是一件事文学、文化、写作、创意、传播、媒体、传媒，我其实一直在干媒体、传播、文化这件事，所以我自然成了多家图书、影视、广告、公关文化、新媒体运营传媒公司高管。
你要写图书影视游戏IP，你要了解图书、影视、游戏三个媒体，还要了解网络、新媒体，你对影视不了解、游戏不了解，怎么写作影视游戏IP，那不是天方夜谭？这就和你喜欢一个姑娘一样，你对她一无所知，怎么追到她？这就和你想上一家报纸一样，你对它版面、内容、用稿风格一无所知，你能上它？喜欢一家报纸，认真阅读它，爱好它，然后发表，和它一起进步、成长、壮大，和编辑、主编、总编辑、社长成为朋友、伙伴、师友，把写作、传播、文化、创意当作事业来做，特爱它。
图书影视游戏IP写作也一样，热爱图书、影视、网络、游戏、文化、传媒、传播，当作事业来做，当作最大的爱好和乐趣来做，生命很短，做自己觉得对，觉得有意义的事情，你不会枯燥，你不会乏味，你会认识、结交很多有趣的灵魂，你会有很多伙伴、同道、师友，你还会收获读者、观众、粉丝、玩家，这都是生命的价值和意义，也就是马斯洛说的人的价值的几个层次的实现和满足。
而一些求职者，到一家公司，问你们公司干嘛的，我这个岗位干嘛的，或者你们公司在哪里，这样的求职者能给用人单位留下好印象么？还有的作者写稿、投稿、交流，问你们公司做什么的，出什么书？你对我公司一无所知，那投稿、交流个什么呢？我们有的作家，家里就几支秃笔，一个破键盘，每天关在家里撸，撸了一堆东西，到处无法发表、出版，读书破万卷，下笔如有神，想在报纸发表，你要研究报纸、版面、风格、作品、作者、编辑、总编辑、同类报刊，要学习新闻出版学知识，报纸是新闻纸，新闻副刊不是文学杂志、文学期刊。想出版图书，你要研究图书，阅读图书作家作品，研究产品线、编辑、主编、总编辑、社长，还要研究图书市场，需要学习图书编辑出版、图书选题策划知识，需要阅读专业、行业报刊、杂志，需要阅读大量图书，大量练习和写作。
你要写影视IP，也需要学习影视策划、影视编剧、影视写作、影视摄影摄像、影视文学、影视历史知识，还需要大量观看影视、视频作品。都需要积累，更需要思考和悟性，所谓悟性无非就是你睿智、渊博、成熟、理性，或者有艺术、文学、影视、网络、图书感觉、嗅觉，能够很快抵达问题本质，掌握规律和核心，很快发现问题、分析问题、解决问题。这其实也是所有新闻评论、文学评论、图书影视评论的本质，发现、分析、解决，你能解决一个个问题，就是不断进步、超越，日拱一卒，日积月累，最后量变到质变，水滴石穿，世界上的事情，无非就是坚持、热爱，天才出自勤奋，关键看你能否坚持。
所以做自己想做的事，做自己爱做得事情，让生命有意义，热爱文学、热爱艺术，热爱写作，热爱图书、影视、游戏，那就写作影视IP小说，如果不热爱，仅仅是为了改编而改编，为了影视而影视，为了图书而图书其实没意思，所谓知之者不如好之者，好之者不如爱之者，一个人只有热爱自己的工作，才叫做事业，才可能取得大的成就，不要勉强自己做自己不喜欢、不擅长的事情，那样是虚耗生命，对于自己对于他人都是伤害。我经常劝退一些作者、作家，如果不是真心热爱，只是为了金钱、名利，浮躁和急功近利，不建议从事写作工作。
文|苏白传媒 邹剑川
