市场竞争不仅仅是产品的竞争、营销的竞争，更应该是品牌的竞争。在琳琅满目的商品中，品牌是最有利的宣传。
近期，北京知识产权法院发布裁判文书，就美的集团旗下“食代mini及图”商标案作出行政判决，该商标被驳回。
目前，市场上几乎已找不到“MINI食代”系列的产品。
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“食代mini”已查无此“锅”
2016年年初，美的集团推出面向年轻人的小家电品牌“mini食代”， 该系列共包含智能电炖锅、电水壶、豆浆机、挂烫机等在内的八款产品，此系列产品的推出曾被行业认为是年轻人领域的新尝试。
美的集团开启一系列全网传播，推出微电影、互动H5，联合品牌以及各大微博KOL互动传播，并邀请《奇葩说》热门选手马薇薇代言，主打年轻人市场。
此外，美的官方还在论坛组织“美的mini食代，我就是主角”的抢楼活动，帖子浏览数和回复数均超过20W+。
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一系列动作下来，该产品在当时引起了一阵轰动，颇受年轻人青睐。
然而，现在通过查询美的集团官网、京东、淘宝、天猫等电商平台上，并没有发现“食代mini”相关商品。
此外，网络上关于 “食代mini”的产品消息也主要集中在2016、2017年这两年，近几年几乎没消息。
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商标比商品晚了足足1年
2016年初“食代mini”系列产品便面世，随后相关商品信息也已经在网络上出现，然而，“食代mini及图”商标于2017年4月才提交注册申请， 也就是说，美的在开始向市场推出产品的时候，并没有商标来作为保护产品的法律保障，其间足足1年多时间，“食代mini”产品宣传声势浩大，但在品牌商标上却近乎“裸奔”。
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注册商标却被驳回
△ 2017年4月5日，美的集团申请注册了第23399105号“食代mini及图”商标（下称诉争商标），核定使用在第11类“冰箱;燃气锅炉;饮水机;厨房用抽油烟机;电暖器;水净化设备和机器;个人用电风扇;电炊具;烹饪用电高压锅;电热水壶;微波炉（厨房用具）”商品上。
△ 2017年12月12日，该商标因与众多商标构成近似，被商标局驳回。
△ 2018年6月14日，商标评审委员会以诉争商标构成《商标法》第三十条规定的情形为由，作出决定，对诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
美的集团不服其被驳回决定，将国家知识产权局诉至北京知识产权法院，请求法院撤销被诉决定，并责令重新做出决定。△ 2020年，北京知识产权法院作出行政判决，“食代mini及图”被驳回。
北京知识产权法院认为，美的集团的商标与其中三件引证商标，构成在相同或类似商品上的近似商标，另一方面，美的集团的商标是中文汉字“食代”与英文“mini”组成的文字商标，三件引证商标的文字部分完整包含了中文文字部分，相关公众施以一般注意力不容易将其相区分。
诉争商标与引证商标一至三构成《商标法》第三十条所指的使用在相同或类似商品上的近似商标，美的集团的申请被驳回。
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商标是品牌竞争的关键
“产品未动，商标先行”已成为显而易见的品牌策略，如今市场竞争激烈，各大产品纷纷推出新品，企业在注重营销推广和市场营销的同时，一定不要忽略品牌的布局。
也许商标不能决定产品竞争的成败，但绝对是影响品牌后续发展成功的关键。
如今回过头看，如果美的集团能够在布局商品之前就申请注册商标，无论是核准注册，还是被驳后主动调整策略，“食代mini”商品的命运，也许会是另外一种结果。
温馨提醒：商标近似是驳回最主要的原因之一，避免被驳回，提高注册成功率，建议在注册商标前加强商标查询工作。先查询再注册，有效避免注册风险。