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自 2020 年以来，中国电子商务公司全球速卖通在欧洲电子商务领域稳步迈出战略性步伐，对亚马逊在该市场（尤其是西班牙）的主导地位构成了巨大挑战。
现在它的母公司阿里巴巴正寻求进一步改变局面，宣布打算将其在中国最受欢迎的电子商务服务之一天猫带到欧洲，此举标志着阿里巴巴战略的转变到国际电子商务。
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但这是一个转折点。虽然阿里巴巴的欧洲业务依赖全球速卖通，专注于从中国运送商品，但天猫的入驻将专注于直接向当地购物者销售本地品牌。目前尚不清楚这两者是否会整合，这为这些平台是否会共存留下了猜测空间。
该公司表示，它已经开始在西班牙为天猫进行试点项目，目的是最终扩大其在欧洲的影响力。这一战略举措是在阿里巴巴决定将其业务划分为六个自治部门，赋予每个部门更大的独立性和灵活性之后做出的。
阿里巴巴希望加强其在全球市场的影响力，涵盖电子商务、云服务和物流等领域，因为它逐渐脱离了之前从中国进口商品的重点。
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尽管如此，为什么欧洲没有像亚马逊、阿里巴巴和易趣这样的大型电子商务公司的问题仍然存在。