到底如何才能做一档好看的真人秀节目呢？另外，怎样做一个项目就成一个呢？以上这些问题，自然也是行业和大众都颇为感兴趣的内容。为此，传媒内参专访了优酷小美工作室负责人张红岩，共话这个夏天，一线内容人的创作底层逻辑、深耕垂类方*论法**，以及他们的一些理想主义。
来源｜传媒内参（CMNC）
文/林夕
「你们到底有没有剧本啊？」
「我跟你说，要是我能写出这么好的本子，早就跑去当编剧了。」
「为什么每期节目都有断崖式反转？」
「咱就说有没有可能，一群20岁的孩子本身就够勇也敢，而这就是他们直球式相处的自然结果呢！」
「怎样定义这档节目？」
「在我职业生涯中，这是做得最受年轻人喜爱的一档节目，24岁以下的观众占比80%多。」
以上是传媒内参与张红岩的采访对话，也是笔者较为好奇的几点。事实上，对于深耕情感赛道的张红岩团队，从最早的《非诚勿扰》到《新相亲大会》，再到《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《一起探恋爱》《相遇的夏天》，你会发现，这个团队的优势在于可以把每一档节目都嫁接社会热点，让自身的内容做到极致和有辨识度，也正是因为节目足够好看精彩、反转不断，常常被怀疑“剧本说”，而这有时让张红岩和小伙伴们哭笑不得。
话又说回来，到底如何才能做一档好看的真人秀节目呢？另外，怎样做一个项目就成一个呢？以上这些问题，自然也是行业和大众都颇为感兴趣的内容。为此，传媒内参专访了优酷小美工作室负责人张红岩，共话这个夏天，一线内容人的创作底层逻辑、深耕垂类方*论法**，以及如何他们的一些理想主义。
▍一群热烈又勇敢的孩子们，
这是一部关于20岁的“青春片”
连做三季节目，你会有疲态吗？这是制作人经常会遇到的戳心问题。但在张红岩眼里，她觉得「完全没有，因为每一季嘉宾代表着不同时间段的大学生，这也让节目具有了观察样本的独特性，同时也就决定了我们不能复制以往的成功经验。」
但从数据方面显示，第三季的《怦然心动20岁》，拥有着不俗的收视表现，数据也相当漂亮。而这些反馈其实让张红岩有点出乎意料，甚至是受宠若惊，毕竟这两年综艺节目大盘的体量就摆在那里。
相较于前两季，这一季节目有着自身更独特的存在。「如果说以前我们是从一大批优秀毕业生中把这些嘉宾给拎出来，让他们去完成自己的毕业旅行。那么，今年我们却想把他们放回人群中，试图影响更多的本届大学生，共同关注毕业和融入社会这些话题。」
所以，在今年大家见面的初印象环节上，导演组尝试做了一个别开生面的开学典礼。「我们邀请了全国各高校的2019级毕业生代表，开会礼堂、排排座椅、学生制服，这些都是希望可以给他们补上一个相对完满的开学仪式感。」
如果仔细梳理节目后可以发现，在今年主题上导演组贴心的做了两个部分的联动设计，在深圳拍摄的前四期内容，主要涵盖了大学社团、课程选择、舞会联谊等校园主题，「基本上我们把它叫重启校园生活，如果时光能够倒流，其实很想帮2019届的孩子们，拥有更多美好的大学生活的记忆。」而节目后半程，从丽江到大理，「才开启了本季真正的20岁青春毕业旅行。」
据了解，本季节目拍摄周期共计15天，且出片率很高，而这主要得益于导演组前期做了大量充足的准备工作，以及他们深谙现在年轻人特有的相处模式。张红岩认为，对于年轻人来说，一趟短途旅行足以见证他们的成长轨迹与情感变化。「20岁的年轻人，他们破冰非常快，很容易形成了班集体概念。」
当然，被问及节目中为何每期都会有各种断崖式反转，她表示，「大家都在做自己，都很直球，不会藏着掖着，所以他们之间的情感变化会很快，上头很快，下头也很迅速，这大概就是年轻人的真实底色，没有太多的顾虑，不用刻意注重社会人所谓的体面感。」
对于大多数观众而言，他们会把《怦然心动20岁》看做是一档纯恋综，但张红岩却不这么认为，否则就是把这档节目给欣赏窄了，「在我心中，这是一部“青春片”，其中的友情、成长、爱情，应该具有同等重要的位置。」
「其实，录每一季节目时，我都会跟团队小伙伴们强调两点：第一，大家不要有嘉宾一定要牵手的压力和任务，能成就成，不成也没关系，因为爱情上他们如果没有收获，就一定会在其他地方有收获；第二，鼓励嘉宾多做自己，这一点非常非常重要。」
实际上，为了保证节目具有更多维度的显性表达，导演组做了三个重要的落地执行：首先，选择更丰富的代表本届大学毕业生的典型样本，他们在这趟旅行中，不光是收获爱情，还可以是友谊，或者自我的成长蜕变。「泽泽在节目录制过程中，还去进行了研究生复试，最终以北师*法大**学院第一名成绩被录取，当时还上了热搜。」
其次，精心设计餐桌话题，涵盖了就业地域、工作压力、职业选择、原生家庭、社交恐惧等，目的是让大家可以畅所欲言，为更多的大学毕业生发声。
另外，人物群像做得特别丰满，所以大家会记住每一位嘉宾的名字代号和反差性格。诸如表面高冷实际呆萌的张张，理性与甜妹兼具的小叶，外表呆萌却内心成熟的小葛，粘人的阳光大男孩小峰，慢热学霸泽泽，人间清醒且主动出击的沛沛，高情商且细心的饭饭，平易近人但偶像包袱重的七七，可爱善良且内向犹豫的珞珞等等。
值得一提的是，张红岩偷偷透露，最初之所以做这档节目，其实是有导演组的一点小私心在，「大学毕业时其实并没有举行什么毕业旅行，匆匆告别学生时代确实有些遗憾。所以，导演组特别想把这个节目变成献给每一届毕业生的一个限定礼物，希望他们有这样一个机会，记录他们的青春，从学生到大人，当他们以后回想起来，应该会觉得很开心吧。」
▍综艺“活人”和理想主义者
「或许你觉得这一季这位嘉宾很出彩，那么你想在下一季找一个差不多的替代，我觉得这是一件比较荒唐的事情，因为你选的每个人都是不同的，每一届的毕业生，他们经历的大学生活是不同的，他们身上会有专属的校园气质和时代印记，外加每个人又有自己的生活和故事，你怎么可能复制同一个人呢！」
所以，对于导演组来说，「找对了人，把规则设计好，给予你选的素人足够信心，让他们好好去感受和经历，这才是我们能做且应该做的事情。」
在张红岩眼中，《怦然心动20岁》另一个显著的特点便是，节目中都是一群「活人」，他们做最真实的自我和反应。一边是演播室外这群20岁的嘉宾们，他们没有所谓的寒暄体面，就是直球相处，真实且果敢。另一边对于演播室的观察员们，其中三季元老萧敬腾，依旧是在现场最真实追看，或大笑或泪目，而沈月更是被网友评价为我的互联网嘴替，有梗又能吐槽的杨迪，易梦玲总是可以发现很多微小细节，善于推理的蒲熠星在节目中却常常分析失败，经常展现出各种震惊表情等等。
张红岩表示，回顾自己制作的每一档节目，其共性特点就在于，充分发挥真人秀不可预测的真实魅力，你只要给与节目充分的土壤和空间，它就会自己成长，甚至是惊喜发挥，最终自然会呈现出不同的结果，开出不一样的花。
除此之外，在张红岩看来，导演组的PD们，无疑是对现场嘉宾们最早的一批观察者，当然他们被震撼的程度其实并不亚于观察室的嘉宾和观众。同时，他们作为上帝视角，自然能够看到嘉宾们之间的各种误会，但为了保证节目的真实感，他们会选择沉默、不去打扰嘉宾，「你可能会很心疼他们之间因为误会而产生的各种误解和分离，但你又不能说（干预），否则就失去做节目的意义了。」
如果非要说自己有什么“武功秘籍”来加持做节目，或许就在于“选嘉宾”上的优势和积累。以一年做一季的《怦然心动20岁》为例，「至少七八个月的准备周期，从上一季结束到下一季开始之前，我们会面试海量的大学生，在节目正式开录之前，即使之前已确定的嘉宾，也会有随时被替换的可能，因为我们要选择最合适的嘉宾。其中重要的一点就是，他们的性格是否足够出彩，能否被人记住，而这也是节目之所以好看的关键因素。」
▍一位内容学徒和她坚持的笨方法
「我对自己的定位一直都没有改变，就是一个内容学徒，还有很大的进步空间。」
坦白说，关于如何做好一档节目，这无疑是大家都很关心的事情。在张红岩看来，好节目其实跟题材赛道无关，本质上就是讲好故事，同时还需要认真反复思考“真人秀”这三个字，不单是字面上的意思。「你需要想清楚了再去动手做，说实话我最快乐的时候就是录像的时候，因为前期做了太多筹备工作，只有等到真的开始录节目时，我才觉得这其实是在验证此前的预设选择。」
「当你对自己设计的内容和想法有足够信心时，你就可以肯定它一定会有效果。」为此，张红岩和团队会在节目前期花费大量时间精力去做筹备，至少8个月的选人周期，在台本流程上进行多种预案设计，「我们说的台本，不是写剧本台词，而是录制期间导演组要做的事情，比如会去到哪里，怎么设置规则，反复推演新想法的可能性。当然，够强的执行力也非常重要。」
实际上，因为大家要频繁开台本会，小伙伴们为了守护各自的创意想法，「时常会上演各种“吵架”名场面，但最终节目效果很好，也对得起大家之前的各种争吵了。」
▍团队成长很多、进步很大，
得力于散养、自由以及“无工位”
伴随着一档又一档节目的扎实历练，张红岩认为，自己团队的小伙伴们，也越来越能够独当一面了，尤其是在对当下年轻人和他们喜好判断方面，已经是比较擅长，甚至是可以处理各种突发紧急事情。其实，《怦然心动20岁》的总导演戴维92年出生，刚满31岁，总编剧杨毅96年出生，而团队里的导演们大部分都是95后，甚至还有今年刚毕业的毕业生。
张红岩还时常自我调侃道，我们团队成员都是资深5G冲浪者，时刻了解最新的热门话题，网络流行语，最新流行神曲等。不仅如此，团队创立至今，她没有给任何人一个固定的工位办公桌，哪怕对方是跟随自己十年以上的小伙伴。
「这就是我们团队的特色，基本上都是以会议室为最小单位，大家都会在各自的会议室头脑风暴，讨论节目。他们会一起找选题、做案子、聊聊天、吹吹牛、吃外卖，我觉得这种氛围还挺好的。另外，这还是一个比较“佛系”的团队，「我不会给大家定KPI，一群热爱做内容的人聚在一起，琢磨怎么做好节目，这是一件挺纯粹的事。」
除此之外，她团队招人也很新奇，不走社会招聘的常规流程，而是选择内部养成，在每一个项目上马时，他们会选择一批大二、大三的实习生，深度参与该节目，目的是让他们在这个过程中收获真正的干货、硬本事。之后，再通过一两年的实践历练，他们中不少优秀成员则会蜕变为成熟的节目导演，最终才有可能升级为团队中的正式一员。
至于如何带团队，张红岩有自己一套看似散养却颇有成效的方*论法**：第一，执行力和创新感，希望年轻人可以高效地敢拼和搞创作。第二，团队以95后为主，同时每年都会有应届毕业生作为新鲜血液补充进来。永远保持团队的年轻化，对年轻人的喜好具有敏感力和落地力。第三，劳逸结合方能长久，拒绝虚假加班，项目期大家节奏可能比较快，没有时间进行休整，但一旦过了这个时间，期望小伙伴们可以多出去玩，拥有一些自由的思考空间。
张红岩团队部分导演合影、张红岩个人工作照
7月2日，张红岩发布了一条微信朋友圈，祝贺《怦然心动20岁3》杀青。之后，她紧接着就无缝衔接和团队小伙伴飞到了上海，进行《我们恋爱吧》第五季的录制。据悉，本季节目将会推出“姐姐季”，主要是聚焦28岁+以上的姐姐们，而男嘉宾们则是全年龄段，貌似现在已设定好一个颇为紧张刺激的开场仪式，但至于具体细节，她还是拒绝任何透露，但通过她的部分描述，已让人很是期待了。