作者|谢涵
编辑|陈彦旭
运营|陈小妍
另镜(ID:DMS-012)
过去两年的荣耀，不断储备未来能力。进入2023年，荣耀在高端手机领域不断扩展边界，在今年3月荣耀发布未来旗舰手机新起点Magic5，全球首发“荣耀青海湖电池”、自研射频增强芯片。
荣耀Magic5至臻版则在荣耀Magic5 Pro基础上进一步提升，搭载新型纳米微晶玻璃。在通讯、续航、屏幕显示等诸多方面，荣耀都在深度思考消费群体的需求。
5月29日，荣耀又发布全新一代数字系列手机——荣耀90系列。该系列包括荣耀90 Pro与荣耀90两款机型，售价分别为2499元起和3299元起。
在此次荣耀90系列发布会，荣耀不仅邀请代言人明星杨洋现场助阵，并在宣传方面主打三个核心领域，包括2亿像素写真相机、3840Hz超高频PWM零风险调光护眼屏，以及5000毫安时高密度超大容量电池。
这次荣耀在影像功能方面的核心，不仅仅是在2亿像素的写真相机拍摄效果，而是融入了“写真人像”理念，通过AI算力的不断增强，更加逼近单反的虚化的效果，拍摄体现出一种更自然的感觉。
荣耀90 Pro这套基于高清写真人像打造的影像系统，可提供1x、2x、2.5x光学变焦及50倍数码混合变焦的影像硬实力。
目前智能手机市场依然处于下行期，3000元上下的中高端手机竞争也是白热化。根据IDC的最新预测，疲软的经济前景和持续的通货膨胀将使2023年全球智能手机出货量下降3.2%，为11.7亿部。这一预测比该机构在2月份作出的下降1.1%的预测更为悲观。
不过，IDC报告又称，预计智能手机市场将在2024年复苏，并实现6%的正增长。但报告也同时指出，各地区的消费者需求复苏速度仍然都低于预期。
荣耀CEO赵明在接受另镜等媒体采访时表示，市场起起伏伏是非常正常的现象，尤其是电子消费品来讲，一款产品或者一两单的产品对市场的份额变化很大。对于当下的市场环境，智能手机市场2022年大概是2.7亿部，2023年也会是2.6亿部上下，有变化，但不会太大。
“今天的困难我们一定要扛过去，只有承受住今天的压力，未来在成长的时候基础还在。经过这两年，我们整个组织和体系变得越来越成熟。”
赵明称，在当下各个品牌和厂家施展的空间还是非常大。2023年荣耀还是积极进攻的态势，会坚持一个高的研发投入的比例，而这才是正确的、良好的、正向发展的策略和道路。经过两年的蓄势和迭代之后，创新加速对荣耀是一个必然的过程。
面对当下尤为激烈的市场竞争环境，荣耀在三方面加大市场布局，在研发方面，荣耀今年的研发投入估计还能维持10%。在国内市场选择扩张战略，加大布局线下零售店面。持续发力全球市场，到今年6月，荣耀全球市场发货量已超去年全年，成长非常快。
近期，包括华为、OPPO、vivo、小米等各大手机头部品牌发布中高端的新机型，都把人像摄影作为一个亮点大力宣传，对此赵明表示，荣耀经过深度思考之后人像上是追本溯源，在人像摄影上真正的展示出来。
对于荣耀当下自研芯片的考虑，赵明表示，会根据需要来制定企业芯片战略，既不盲目乐观，也不妄自菲薄。芯片的战略一定是一个全球化和开放的体系，根据我们的产品定义需要来自主的选择是自研，还是选取第三方芯片，保持产品上最佳的竞争力。
在他看来，不会纠结一个芯片是不是自研。“该出手的时候，荣耀做的无论是ISP的芯片也好，还是通讯的射频芯片也好，做出来在产品体验上非常好，未来我们还会有很多这样的选择。”