共探长效经营生意之道，共建全局繁荣生意生态。12月29日，引擎大会2021在上海举办。本次大会以"THRIVE"为主题，通过一场主论坛和五大分论坛，分享了巨量引擎平台全年的趋势、思考和营销解决方案。

2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三大目标展开，实现从广告到生意的全局演进，通过构建巨量引擎生意经营体系、“CARES”新营销增长模型，全场景、全周期、全链条地护航企业成长，驱动生意新增长，与品牌主、合作伙伴等一起步入全局繁荣的新生意时代。

同时，巨量引擎推出业内首个以经营成长能力为核心指标的商业营销大奖引擎奖颁奖典礼，鼓励优秀企业并揭示商业世界潮动的风向标，为商业伙伴提供更多激发生意新可能的启发与思考。

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现场，巨量引擎还发布了全新品牌片《生意总有新可能》。片子的原型是“十个不同行业不同体量的客户”，讲述了他们的商业故事，传递了巨量引擎“生意总有新可能”的商业乐观主义精神。

一场主论坛：围绕三大目标，共建全局繁荣新生态

随着数字化的不断加速，巨量引擎平台也在从广告到生意的全局演进。从内容到生态，创造了多重价值，包括内容价值的深化、商业价值的扩展、生态价值的延伸。同样，巨量引擎商业化能力也在不断延伸，从流量到全链，涵盖流量经营、内容经营、成长经营、数据经营和交易经营，逐步创建一个基于数字化之上的完整成长经营体系。

巨量引擎产品高级副总裁周盛

2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三大全局目标。一是构建更一体化的提速链路；二是推动更原生化的生态经营；三是营销科学化，建立覆盖全链路的数据，洞察和度量体系，让营销更有据可依，让生意的增长更可持续。

针对三大目标，巨量引擎核心围绕四个方面全局发力：包括流量与内容整合，全场景提效；营销与交易一体，深入经营体系；研究与实践合一，推动持续增长；合作与服务融合，升级生态能力。这其中不仅仅包括新产品的推出，技术能力的进一步优化，也包括对企业主的专门服务，和第三方的更多合作。

商业产品团队

迈向2021年，企业从广告采买到原生经营，在巨量引擎平台做新生意。商业产品全面升级，全效助力原生经营。流量拓展与提效，构建流量综合体；升级内容营销矩阵，释放内容价值，激活经营潜能；强化阵地经营体系，经营原生化的承接与收拢；完善全链路经营设施，通过多元电商场景打造经营支撑，提高交易效率。

原生经营体系的搭建是发生在创意体系、广告技术和科学决策的基础上。实现好的创意内容，技术上有两个关键点：创意洞察能力和创意生产能力。好的商业内容有效传达，可以通过构建品效高度融合的智能经营体系，解决波动性，实现流量和经营智能经营。同时，依靠技术和数据的科学分析，通过“度量”和“洞察”两方面发现营销规律，实现决策科学化，驱动生意持续增长。

巨量引擎营销副总裁陈都烨

巨量引擎全新打造“CARES”营销增长模型，（Capture 破圈拉新、Expand 开拓新域、Activate 需求激活、Retain长期复购、Science of decision-making科学决策），深入到企业经营全周期，无论是针对新人群的突破期和开拓期，还是针对已有用户的经营期和深耕期，都能找到科学的解决方案，全场景、全周期、全链条地护航企业成长。

五大分论坛：立足经营视角，共探长效经营

• 营销科学分会场

巨量引擎正式发布“营销科学”品牌和全景图谱。“营销科学”品牌的正式发布，意味着巨量引擎已做好长期建设的决心，以更大资源投入，更体系化输出营销科学能力。

巨量引擎营销科学全景图谱包含能力层、理论层、产品层、服务层四层结构。“能力层”基于整套数据融合方案，一面通过“洞察”指导营销人提高决策质量，一面结合“度量”精准衡量广告带来的真实收益，依托这两大能力建设优化营销策略；“理论层”是营销科学的内核，通过课题化探索、推进增效度量体系规模化应用和打通标准化人才培养，驱动行业发展；“产品层”围绕营销科学代表产品云图，形成“洞察+度量+优化”的全链数据解决方案，加速营销提效；“服务层”打造包括顶级营销科学家、运营经理和分析师等在内的完整服务团队，为客户提供市场洞察分析、增效度量研究、用户经营策略、优化方向建议的规模化服务。

• 阵地经营分会场

在营销愈发精细化的当下，线上阵地经营的的价值更加凸显。巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫表示，企业应建立起阵地思维，以用户和生意为核心，从短期指标走向长效收益，从而获取更深度的品牌认同和更增量的获客效果，通过阵地经营来实现生意的持续增长。

截至目前，抖音企业号用户已经超过500万，每天关注企业号的抖音粉丝总数超过6000万，并且在企业号自然流量下，平均每条内容能够带来18个商机。巨量引擎从500万企业号中总结出一套「阵地经营打法」，涵盖了从建立阵地、内容运营、粉丝积累，再到成交转化，四个维度全链路解析企业如何精细化做好阵地经营，实现生意的长效增长。

在大会现场，土家硒泥坊、小松汽车、山西饭店作为企业号运营的优秀代表，分享了电商、留资和到店等热门场景下不同行业的生意经营模式。土家硒泥坊通过产出高质量生活类、情感类的“剧情式”短视频，并配合精准运营来打造品牌形象，在1-2个月里抖音账号快速涨粉100万，2019年通过抖音引流创造了1000万+的营收；小松汽车通过短视频+直播*管双**齐下的运作模式，依托企业号为商家提供的优惠团购活动及直播间小风车等经营工具，实现了一个月成交了288台汽车，总交易额超1亿；山西饭店用时8个月，把整体客流比同期提升200%，团购券消费占整体生意的50%。未来，企业号将作为企业长效经营的服务者，为企业的生意增长护航。

• 流量提效分会场

巨量引擎首次提出“流量综合体”理念，帮助广告主一站式的去解决全网用户的触达需求；也可以实现更加创新和多样性的用户触达能力；对于多样的流量形态又能够提供非常高效的整合解决方案，可以减少广告主的执行成本，真正的提升效率。

在触达用户上，巨量引擎做了很多布局。从生态内的信息流到搜索，再到贯通生态外的穿山甲，巨量引擎站内站外能覆盖到的用户MAU已经接近移动互联网的全量用户。

触达的多样性与协同带来营销效率的整体提升，搜索广告与信息流广告协同能够带来24%的额外提升，在一定程度内对用户多次触达同样可以提升60%左右的转化效率。

为了帮助合作伙伴探索搜索营销的更多增量空间，此次大会上巨量引擎搜索广告重磅发布了“首秀计划”，平台将针对有新品发布需求的广告主提供搜索产品相关的折扣和权益，帮助客户做好“新产品的首秀”；作为巨量引擎搜索营销的“首秀”，平台将正式对外开启报名通道，针对参加“首秀计划”的广告主，平台除了提供产品权益之外，还会提供更多策略服务。

在现场，穿山甲联合易观分析发布了《中国垂类应用流量营销价值洞察》，全景展示了垂类媒体为营销所带来的增量价值，并首次对外公布了穿山甲的流量构成和用户画像。

• 内容营销分会场

内容营销在今年显现出了强劲的“生命力”。当内容着陆于生意，营销也进入了新的上升区，新模式跟新现象的涌现，正不断缩短着“内容到生意”的营销路径。2021年，巨量引擎将通过原生化、一体化、科学化三大核心举措，以内容“精营”加速生意转化，完成“内容场”到“生意场”的转变。

具体来说，借助巨量引擎丰富的创作者资源和创作工具，广告主可以生产更契合品牌形象的原生内容，激发原生经营的新模式。同时，基于巨量引擎一体化的内容矩阵，将搭建完整的营销链路，以内容的一体化实现生意的一体化。此外，依托巨量引擎的科学化平台，广告主可以通过对内容营销进行系统化度量、归因、优化，从而实现以“科学营销”把脉内容营销。

巨量星图作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台，承接了内容经济发展的巨大势能。截止2020年12月，巨量星图注册客户覆盖全行业，总数已超过79万。巨量星图业务负责人丁晓方指出，巨量星图能取得高速增长，一是因为平台所构建的繁荣创作人生态这一“软实力”，二是平台所具备的智能推荐、精准营销、科学度量三大“硬实力”。双重能量加持，助力广告主在内容“精营”时代，让内容商业更具想象力。

• 电商营销分会场

在会上，巨量引擎正式发布电商广告新品牌——巨量千川，取意“千川江海阔，风好正扬帆”，致力于成为助力商家和创作者生意增长的行业领先的智能营销平台。巨量千川将打造一体化电商广告解决方案，通过“流量提效”、“场景协同”、“数据支持”、“开放生态”四大驱动力，激发商家生意新增长。

流动的内容是激发电商新机遇的关键，通过抖音直播与短视频双擎共振，让优质内容创造、激发新的消费者购物需求，帮助商家拓宽流量渠道，实现零售效率的提升。电商广告所具备的精准触达、高效转化、长效经营三大价值，为商家生意增长带来直接助力。

在进行电商广告投放前，商家需要先进行明确的价值评估，包括单次GMV收益、长期粉丝沉淀、长期品牌曝光等收益，以及投放成本和总成本，并确保广告投放可衡量、可追踪、可优化。直播间增长其实并没有最好的方*论法**，只有最适合自己、最适合当下的解决方案。商家需要基于现状，明确目标，拆解路径，使用多手段测试投入，探索出最适合自己的增长之道。

树企业经营标杆，首届引擎奖名单公布

当晚，巨量引擎推出国内首个以经营成长能力为核心指标的商业营销大奖——引擎奖，皆在鼓励不同地域、不同规模、不同发展阶段和经营环境的品牌与合作伙伴，深度借助巨量引擎的产品、技术与生态，实现生意创新增长可能。

本届引擎奖共颁发出年度新锐大奖、年度突破大奖、年度领创大奖、年度成长大奖、年度直播经营大奖以及年度城市营销榜单6大奖项，25家企业从参选的2000＋品牌及代理商中脱颖而出，为行业提供经营范式，为新商业世界的标杆和引领，为商业伙伴提供更多激发新可能的启发与思考。

从趋势洞察到全局解决方案，从商业产品的全面演进，到生意生态的全局共建，引擎大会2021聚焦激发生意新可能，与品牌主、合作伙伴等一起步入全局繁荣的生意新时代。