私域流量概念的兴起已经有好几年了，作为我国数字经济时代流量到顶的必然结果，企业品牌要想实现业绩的持续增长，要么迈向全球化获取海外新增用户，要么是挖掘老用户的潜在价值。

特别是当下国内经济不景气，盘活存量，发挥老用户的价值可以有效的帮助企业度过困难时期。一直以来微信号、微信群都是企业常用的流量池载体，但受限于微信自身的保护机制，运营过程中总会遇到不少麻烦。

不过最近传来了好消息，在外链分享方面有了突破性的进展，让品牌在私域流量方面有了更多的可能性。

互联网解除外链屏蔽

互联网的发展为世界架起了桥梁，但互联网巨头之间却筑起了高墙。这些年来巨头们大肆的跑马圈地，在坐拥数十亿用户之后，牢牢的把流量控制在自己手中。 为此他们不惜筑起高墙、深挖护城河，将自己的流量生态变成一座巨大的孤岛， 凡有来犯者尽数驱离。

从最早的3Q大战，到后来的微淘大战，腾讯出品的即时通讯工具成为众多企业绕不过去的大山。其中一点就是各平台屏蔽彼此之间的网络链接，让跨平台的访问变得极为复杂和困难。经年累月之下，消费者们不断抱怨，中小企业频频诉苦，如今终于迎来了曙光。

9月9日，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，一众互联网企业纷纷出席，随着 “各平台限期取消屏蔽外链” 要求的下达，腾讯旗下的QQ和微信已经开始逐步开放外链。其他互联网企业虽然没有发表声明，但也表示积极响应。也许一段时间之后淘宝购物可以使用微信支付，微信可以分享抖音链接。

可以说这一举动是互联网初心的重拾和价值的回归。万维网发明人蒂姆·伯纳斯·李最初就是有感于科研所需要的知识分布在不同的计算机上，检索起来极为麻烦。于是他才发明了万维网让检索知识更方便，所以说万维网的初心就是知识共享。

解除外链屏蔽对企业的机遇

9月17号之后，各互联网企业限期解除外链屏蔽的第一天，大家纷纷对各平台进行测试，但从结果来看距离完全解除还有着很长一段路要走，如今只是“高墙”开始松动，但这依旧是一个好的开始。

那么这一举措对于企业来说有怎么的机遇呢？

之前各大平台因为流量不互通，所以让品牌引流极为繁琐，而且稍有不慎还因为违反平台的规定遭受平台的惩罚。另一方面，企业精心策划的活动在宣传期也可能因为平台机制原因被影响，导致宣传度没有达到预期的估计。

随着各大平台实现互联互通，从一定程度上表示流量开始变的统一了。这是一次对互联网流量的重塑，解除限制后品牌拥有了更自由的操作空间，就看品牌如何抓住这次流量共通的红利。

我们知道在沉淀用户的时候， 每多一步操作都会让用户不同程度的流失，只有简单、方便、高效的方案才最容易获得用户的关注。 而解除限制后将大幅度减少用户的操作步骤，不必因为外链问题让用户在多个APP之间来回切换，品牌从公域流量池中把用户引流到自己的私域流量池更方便了。

让平台回归到平台

各互联网平台都有自己侧重的方面，比如微信重社交、淘宝重电商卖货、抖音重品牌直播、小红书重种草带货等等。原本品牌想要获取某个平台的流量必须在该平台内打造闭环，比如在微信，公众号+小程序+视频号+直播+社群运营。在抖音，抖音号+直播间+店铺。在淘宝，直播间+店铺。

搭建这些内容都必须在这些平台内部完成，但现在可以让这些平台发挥自己的长处，品牌不用再做重复的工作，从内容到品宣再到转化一步到位，聚集平台的优势完成营销闭环。

举个例子：某品牌上新一款产品，视频就在抖音、快手上投放，图文就在公众号、小红书等平台投放，然后购买的链接统一指向淘宝的店铺。 这期间就可以省下很多的人力物力， 不用在每个平台都重复搭建一遍。

但现在说来还是一个美好的愿望，毕竟平台之间还是存在较量。也许以后不会屏蔽链接，但可能会存在限流等情况，会扶持在该平台完成闭环的品牌。

私域流量怎么来

这是一个流量的时代，所有品牌和个人都对流量又爱又恨。不仅象征着影响力，还象征着变现的能力。流量的来源分为两种，分别是线上和线下。

线上流量主要从各大APP内获取，想要引流到品牌自己的私域流量池中的方式很多，比如活动引流、福利引流、直播引流、内容引流等等。这其中一部分是通过各种营销方式进行快速引流，多见于品牌有大事件发生或蹭热点等。比如最近才结束没多久的奥运会，期间就有很多品牌做相关内容进行引流。

另一种就是内容引流，靠着独特的内容吸引用户关注，然后引入到自己的私域流量池中。比如咱们常说的干货文章、技术类或分析类文章等等。这些都以内容为主，属于长期引流的手段。但必须要强调的一点是，做此类引流，内容是王道。

至于线下引流差别也不是太大，主要是投放各类户外广告。对于投放费用较高的平台，选择在品牌有大动作或者蹭热点的时候发布。比如，苹果手机每年发布新手机的时候，就会投放户外的大屏广告。品牌在投放时在画面上加入自己的公众号二维码，则能快速的完成引流。

另一种长期引流没有即时性，主要用于增加用户记忆点、深化品牌定位等作用。这是一种细水长流式的引流方式，让用户能在驳杂的信息里，记得自己的存在。比如麦当劳、可口可乐、周生生珠宝、货拉拉等等，很多知名品牌每年都会投入一定比例的费用用于广告投放。

根据数据显示，33%的消费者在户外看到广告后会主动搜索。 所以综合来说引流的方式就一种：内容+媒介+场景。 从很多案例中我们可以看到，引流方式通常不是某一类的孤军奋战，通常线上线下相结合，与营销活动相辅相成。

总结：

搭建私域流量池是品牌发展的重要方向。品牌想要完成降本增效就要抓住每一次流量变动的红利，而这次各大平台之间解除屏蔽外链限制就是一个很好的机会。

不过，和用户形成长期且忠诚的关系需要品牌多付出努力。激活、管理、转化，这些永远是品牌做私域流量需要关注的问题。

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