现如今，K-pop（韩国流行音乐）在全世界流行文化圈内吸引了大量的关注，特别是受到了大量青少年的追捧和喜爱，甚至屡有破圈之势。K-pop艺人的专辑销量也是屡创新高，不断刷新纪录。根据数据显示，某K-pop男团今年发售的一张专辑已经售出了超过五百万张，成为史上第一张达到该销量的专辑。这不禁让人惊叹：究竟这些专辑有什么吸引力让消费者买单？韩流公司和各大平台在专辑营销和售卖上有什么特别的手段？本篇文章，我们将带您了解K-pop专辑营销领域的各种术语，为您揭示K-pop艺人专辑的各种营销策略。
1、小卡风潮刺激K-pop专辑销量：为何有人会被三寸小卡绑架了人生？
说起K-pop专辑，就不得不提起小卡了。小卡就是指一张专辑里面官方赠送的专辑配置物品，内容通常是爱豆们精心打扮后拍的“美美的”自拍。粉丝们通常会把得到的爱豆小卡悉心包装以后收藏起来，这像是一种集邮的玩法，或者是拍照分享到互联网，平时生活中也会时不时拿出来观赏，就当是爱豆此刻以这种特殊的方式陪伴在自己的身边。据了解，现如今有大量购买K-pop专辑的人都是冲着这张小卡去的，在预售期间粉丝们无法知道专辑里的歌曲到底质量如何，但是为了凑齐自己喜欢的爱豆的小卡常常需要“对着空气打钱”。
这种促销手段对于公司来说是个赚钱的好方法，但也引起了很多的争议：例如有粉丝在拆了专辑把小卡取出后就把专辑大量地丢掉在垃圾桶旁边，被指责这是一种“浪费资源的不环保的行为”。有的漂亮小卡更是在二手市场上被不断翻炒，价格最高的小卡甚至涨到了几千块钱，引起了“小卡的实际价值真的配得上这个价格吗？”的广泛讨论，毕竟归根结底它只是一张纸片而已。现如今越发多的粉丝醒悟过来小卡营销的各种手段，开始呼吁“自印小卡”，这对于沉迷小卡无法退出卡圈但又预算不足的粉丝来说何尝不是一种好办法呢？
2、平台裸专与特典专的营销手段：低价与特典卡
裸专指的就是专辑本身，包含了官方所有的配置，而特典专除了专辑还会有对应平台的成员特典卡，但绝大部分平台的特典卡是不能指定的，如果只买一两本会随机发货，抽到哪位成员的特典卡全凭运气，只有买一整套特典专才能凑齐所有成员的特典卡（例如若一个团有9个人，就要买9张专辑）。
对于裸专，平台也有一套促销方法，就是低价售卖。通常爱豆的大吧会和平台合作压价，就是平台给予大吧的价格通常都是所谓的“全网最低价”，然后通过和外网价格作对比，不断地宣传让消费者有一种占了便宜的感觉。此外，“*绑捆**销售”也是平台特典专的一种常用的售卖手法。例如我想要得到团体里面某位成员的单封版本专辑，但是平台不会将一个版本单独拿出来售卖，而是规定“1＋1”或者是“1＋n”这种形式，即必须一起购买“一张指定版本专辑＋其它随机版本专辑”，这时粉丝为了得到自己想要的版本，通常都会付出专辑两到三倍的价格。
3、K-pop艺人大吧的促销手段：自制特典
自制特典是艺人大吧为了让自家爱豆销量更高的一种营销方式。就是指大吧将专辑和自己售卖的产品*绑捆**在一起销售，大多是“1V1”的形式，比如想要买到一件大吧卖的商品，必须在后期补上一张专辑，而这些商品通常是大吧与商家合作，商家给出的优惠团购价，有很多路人粉为了得到价格实惠的商品都会买一张专辑，例如某个大吧拿到了某香水大牌的5折优惠团价，在短短几个小时内就能吸引几千＋的销量，堪比购物节打折季。不同类型的大吧自制特典都会出1-2种，有单纯好看的也会有实用的，有吸引路人买的也会有好好相关元素的专属粉丝的，为了刺激销量都会出很多很多种。例如有的大吧还将“其它平台的VIP会员”，“提供各类考试辅导”，“帮助出具实习证明”等等作为特典，吸引了大量对爱豆本身和专辑本身都不感兴趣的人购买。
4、圈子氛围对K-pop专辑销量的影响：打鸡血和逼氪？
现如今，各大粉丝圈都陷入了“销量内卷”的怪圈，韩团在中国区的专辑销量像是打了鸡血一般，可谓是一次比一次高。他们为偶像疯狂地“氪金”，不是出于对偶像纯粹的爱，而是将专辑销量作为爱豆在中国人气的证明，为了互相攀比炫耀，为了和所谓的爱豆对家粉丝打架时有底气，为了让自己的爱豆在其他人身边更有面子……当然也可能有纯粹“为爱发电”的粉丝，他们为了让爱豆更容易火出圈，为了爱豆回归时的成绩更好看，大量复数购买专辑，有的甚至影响到了现实生活，“省吃俭用”，“少喝一杯奶茶的钱”，“少去外面吃饭”等等话语让人担忧。有的大吧和头部粉丝还会时不时发表“虐粉话术”催销量，“买得这么少你是真的爱他/她吗？”，“这个成绩真的配不上他/她的努力”，“他/她只有我们了”等等让人不适的发言。
结语：理性消费，过好现实生活
在作者看来，现如今的K-pop专辑售卖氛围是不健康的甚至是扭曲的。作为消费者，一定要提前了解好各大平台的各种营销手段，要清楚这些营销都是为了让人大量地复数购买专辑，这是远超专辑本身实用价值的消费。我们应该更理性地消费，特别是要在过好自己现实生活的情况下消费，不要被各种“催销量”或者“逼氪”的氛围所影响心情陷入内耗，不要为了爱豆璀璨的事业搭上自己本不富足的人生。