随着单田芳、李咏、金庸的逝去，“九零后已经开始失去了”这句话在网络上流行起来。喜欢的球星退役了，看过的漫画完结了，听过的歌手隐退了，读过的作者去世了，九零后长大了。改革开放四十年，一路从无到有，风光无限。发展到今天，大多数人都能吃饱穿暖，活的有尊严，大多数人都在害怕失去。 面对失去、疲软、下滑、衰老，大多数人有不同程度的焦虑。就像“口红经济”能给美国人聊以慰籍一样，“养生经济”也正在“安慰”着当下国人的身心。
受全球经济形势疲软和房地产市场无利好放出等因素影响，国内家电行业自2018年以来举步维艰，就连前两年叱咤风云的厨电领域也受到重创。
但凡事总有例外，今年的厨电市场也不是全无亮点。第三方市场调研公司的2018年三季度数据出炉，其中厨房水料类增长幅度领跑厨电其它各品类，零售额同比上升13.0%，而尤以破壁料理机、养生壶为代表的养生家电成绩最为亮眼——三季度零售额同比分别增长43.1%、37.1%。
凡膳皆药，寓医于食，四季养生，不治已病治未病，中医养生理念受到科学印证深入人心，越来越多人追求健康的生活。而以精细烹饪及营养量化的方式达到养生目的的家电产品——养生壶越来越受到市场的认可和欢迎。
养生壶的畅销很好的证明了终端市场的消费心理及诉求。一方面是“养生经济”的蓬勃发展和对养生饮食的旺盛需求；另一方面是药食同源、滋补保健类中药材的大量供给。市场很大、门槛很低、渠道很多、玩法很花、竞争很激烈......到底是谁在用什么方法去装满数以千万计的养生壶和破壁机？到底又有多少人最终会拿身家填进一个大坑？永远都是这样，最甜蜜的果子前面一定有一个大坑，不是所有人都能跨过。
如今，在一、二线城市的进口超市和综合商业体经常可以看到包装精致的干货汤料包和养生食材现场打粉的品牌商家，甚至有的商家把养生壶和汤料包搭配销售。在某宝搜索更能找到数不尽的“养生茶”、“养生粉”、药食同源和滋补保健类的原药材，而且很多销量还都不错。然而，在这热闹景象的背后，仍然有大批的种植户、经营户赚不到钱，仍在艰难前行。手上有“对的货”，就是送不到“对的人”手上，“对的货”总也卖不出“对的价格”，为什么？
如果你身在产地，是产地的种植户或经营户，那真的劝你不要觊觎终端实体的高利润率，因为品牌营销、市场培育、团队管理、销售体系、铺租人工等一系列的策略和投入，真的是个技术活，是“套路”结合一定资本才能打好的一套组合拳。除了结合电商搂草打兔子，你的重点应该是生产、经营“对的货”，质量能对终端用户负责的货。在冷链物流、保鲜快递更为发达的今天，可以结合品种特性尝试线上售卖鲜货，毕竟你在产地，你够“鲜”够“道地”。
如果你是专业市场的经营户或者加工户，现在你可能有很多方向。你可以向上游“精耕”，掌握更有竞争力的货源；你可以横向拓展，主动出击去找消费升级后出现的更多“对的人”；你也可以朝下游终端走，但这是一条风险更高的路。无论什么方向，你们都承担着这个行业承上启下的职责，你们有义务维护更好的市场环境，避免恶性竞争。
如果你面对终端市场，那么培育消费群体的重担就落在你身上了！消费者其实真的不知道自己的养生壶里放点什么更合适，他们更不懂哪些只是食材，哪些更具药用价值。我们相信，药食同源和滋补养生类品种在终端市场可以继续挖掘出更大的价值。
零零后都在泡枸杞了，轻养生时代已经全面开启。养生壶是一个缩影，谁能把自家的货放进去各凭本事，但是千万不要行差踏错，用伪劣产品糊弄终端消费者终将是搬起石头砸自己的脚。
最后，想问问你们，有买过养生壶吗？有在网上买过养生茶、养生粉之类的产品吗？欢迎在留言区说出你曾经购买过的养生产品呀！还有，喜欢的朋友，记得关注我呀！
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