社区团购赛道，资本一而再再而三的下本，已下注超40亿，格局尚不明确，玩家们只管继续闷头干。

夏季的到来，生鲜的损耗增大，售后变多，成本也随之增加。但是，这并不能阻挡另一个巨头的入局。

人也好，事物也罢，都有自己的timing，而现在，花生日记迎来了自己的timing，正式进军社区团购赛道。

认识花生日记

花生日记，2017年5月试运行，8月正式上线；2018年4月完成3000万美金融资，2019年3月完成6000万美金A+轮融资；拥有5500万用户，月GMV近40亿元，计划2020年在美国纳斯达克上市。

花生日记，致力于为消费者打造一站式领券优惠+分享获利的智能分享社交电商导购平台。平台汇聚海量商品优惠券，用户通过花生日记领取优惠券，可以更优惠的价格买到同等价值的商品；通过分享花生日记商品链接转化成交，更能获得平台奖励收益。

数据来自：IT桔子

花生优享的现状

花生日记的社区团购平台「花生优享」，在广州试验了几个月后，于6月16日在郑州上线，三日前在惠州上线。

笔者通过花生优享内部人员获悉，目前「花生优享」在广州有400+团长，郑州500+团长，惠州100+团长，月GMV300万，起步阶段客单价低，还有待提升。

花生优享的大部分团长是由花生日记运营商转化而来，本身他们在花生日记是挣钱的，团购能帮他们锁粉是他们做团购的初衷，是锦上添花。另外，团长能获得10-14%的佣金，以及1-2%推介费。

产品上，生鲜为主，标品为辅。团长考核上，花生优享的策略是，以15天为考核期，团长的团效日均订单不低于10个。

花生日记创始人杨仙强曾透露，花生日记2019年的商业目标是GMV突破800亿，用户规模达到1.5亿。也就是说，下半年花生日记将火力全开，前速前进。

激烈角逐的市场环境，无法让参赛者放慢脚步。而花生优享，以团购的模式快速复制，完全不是问题。

社交电商的处境

与传统电商最大的区别在于，社交电商是一个去中心化的流量平台入口。社交电商以社交功能为基础，公众号、小程序、微信支付三大支点，使用户在一个生态内可以完成社交、娱乐、支付等多项活动，兼具流量入口和变现渠道，大大降低了电商的获客成本。

传统电商却忽视了微信所营造的第三市场。但这10年，培养了大批成熟的电商玩家，以及仓储、物流等电商基础设施，花生日记依靠微信社交应运而生，迅速起量。

2018年社交电商的增量非常恐怖。从2014年的1500亿到2018年市场增速非常快，花生日记从成立到2018年整个GMV可以达到120亿。而以贝店、云集、拼多多等为代表的社交电商模式集中在18年爆火，使“社交电商”这一不算新的“新鲜”事物迅速成为电商圈的热议话题。

涉嫌传销最大罚单

3月14日，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并处罚150万元，没收违法所得7306万元，累计罚没7456万元。

根据行政处罚内容，从2017年7月28日至2018年9月25日期间，花生日记通过设定“平台（分公司）—运营商—超级会员—超级会员... ...超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段，发展会员2100多万人，会员层级最多达51级，会员遍及全国各省市...

2017年云集被罚，其创始人肖尚略将之称为“958万，我们为社交电商交学费。”而花生日记的“学费”是云集的8倍。

企业必须正规化，没有擦边球。

监管趋严，市场变化快，法律也在日趋完善。

不管是花生日记，还是花生优享，拼搏的时代，加油就是干！