本文于上海茶局总群（中国城市文创联盟）2022文创产业交流峰会发言整理
内容较长，请朋友们指教。
创意是人文之本，由此而生种种万物。
从文创行业来说，道路还很漫长，比如文旅，文创衍生，影视，文化活动等。
如果将文化赋能作为文创核心理解的话，将很快会有个爆发。
文创不是一个行业，如同互联网从一个行业变为服务所有行业一样。文创自身如果还把自己当做一个行业来看，那就是固步自封了。文化从来不属于什么行业，而是一个比互联网还要广泛的赋能的存在。
当前和文化走的近的，或者说受影响比较大而追求依靠文化解套的行业，如，旅游变成文旅，国货变成国潮，并不表示文创仅仅是文旅或者产品文创，是在文化基础上的创意，可以为商业而创意，为传承而创意，为时代而创意。
文化赋能，就是让优秀文化通过合适的创意融入各个产业。文创，文化创意，首先是要有好的原生文化，没有原生文化的创意，就是无根浮萍，因地制宜，挖掘确定原生文化，并不断创意衍生。
我们都不是无根而来的，一脉相承，传承发扬，而不是无根浮萍。
第一，没有真正的无中生有，至少也是设计策划师的创意衍生。
第二，没有原生文化的创意，可以取得一时的商业利益，但很难成为信仰的精神符号。
文化创意，不是为了商业目的而进行的。文化创意，是优化商业行为而存在，更是为了文化传承创新而进行的。所以，仅仅从商业价值上讲文创，那是生意上的事，不是不能做，只是还在原来的圈圈里，在人家的框框里，怎么赢？
大家都在说*局破**，都在说升级，至少迭代，而文创就有这样的能量。由文而创，创的不仅仅是口号，设计，而是格局。由文而化，化的不是消费者和市场，而是赋能。
所以，文创首先由内而外，再由己及人。
正因为文创不是任何一个行业，所以文创可以整合每一个行业。优秀文化浩如烟海，地方文化绵延不绝，根深叶茂。创意，是根据当代所需，根据当下所好，如审美等，进行的日日新，苟日新，又日新的不断创造。
不管赚钱多少，走在文化创意，文化赋能路上的人，都会不断成长突破，不断静心修行。
基于原生文化的衍生，就是有根之树，有源之水，自然可以落地。至于实操，没有一蹴而就，没有一帆风顺，当然会有策略有计划，但任何项目实操都会有新的探索。
原生文化，人类，民族，各地域都有自己的原生文化，不在于是否几百上千年，而在于是否有共同认知的氛围，有可以衍生的环境。在原生文化中找到文化标识，再由文化标识创意出符合时代和产业的文化创意。
当下已经在广大地区开始了各种试点和努力，未来，一定百花齐放，中国会有无数个熊本熊，也会有更多的优秀文化以新的创意走到人们面前。
