最近小编在网络上看到一条寻狗启示，甚是心动：
81万，千万豪宅，想想都好开心！要是能和这狗狗有缘，分分钟一夜暴富啊！再一搜，才发现众多网友也统一战线，纷纷表示“上什么班，去广州找狗去”。
小编网上随意一搜索，才发现这则信息已经被广泛传播。
但是，想暴富归想暴富。天上不会掉馅饼，就算掉了也砸不到你头上，我们的网友也是很机智的，这文章一看就是炒作啊！
其实 这类营销软文，这也算是一个典型的案例了。作为一则新闻，它引起了我们的关注，我会作为一则调侃的信息去转发，无形中多了一个为其免费推广的推手。再来看这则消息，从中我们可以得到以下几点信息：
源事件：狗、走失、81万、星河半湾房子
传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高
心理要素：从众效应、迅速脱贫
这篇软文可能是一则房地产的广告，也可能是想要让大众关注这只狗狗，或者难道是想炫富？
实际上，这类营销很好的运用了心理学效应，利用羊群效用这类心理促使事件发酵，传播。营销如果能很好的利用心理学，则会起到推波助澜的作用。
其实，很多成功的营销软文，一定是抓住人的心理，在人的心理作用的驱使下，成功运营的。
例如这些例子：案例：帮汪峰上头条
汪峰让观众心疼，一时间全民帮汪峰上头条。
百度搜索还有专门的百科，可见“帮汪峰上头条”这个梗的影响力非同一般。
案例：王宝强离婚案
王宝强离婚一案一出，各大媒体、网络火速报道，可谓是满城风雨，全民参战，余热竟还持续到现在。不少商家也借势炒作。
所谓的明星效应，也正是利用了网民这颗爱八卦的心理。通过人茶余饭后的谈论，达到一种人口相传的传播效果。
案例：天猫1.5米*裤内**“自黑式公关事件”
事发当日：11月11日凌晨1点27分，天猫在微博上发布双十一最新战报，指出“一小时天猫11.11购物狂欢节支付宝交易额超67亿，手机淘宝支付宝交易额超10亿。文胸*裤内**，你们赢了!”迎来大批网友围观、吐槽。
马云和小编的对话里，暗示1.5米*裤内**算错了最大的罪人是马云，马云的形象瞬间也变得可爱无比，天猫的品牌也变得更加亲民，一场快速应对、精心策划的“自黑式”危机公关，最终以天猫的完胜而收场。
案例：可口可乐昵称瓶
可口可乐根据用户特征修改了原有包装，改为受大众喜爱的网络用语。从这一点来说，社会化媒体确实发挥了巨大的作用。
案例：美人鱼票房火爆，号召力源于：我们都欠周星驰一张电影票
周星驰拍的《大话西游》系列电影，这也是后来被所有人一致认为是周星驰演艺生涯最受好评，最耐人寻味的作品，也是一部佳作但在当时却仅仅意外的收获了极其惨淡的票房。于是乎星迷们自嘲 “我们都欠周星驰一张电影票” 。已经欠了一张了，难道还想在欠一张吗？去看吧，冲票房！
我们生活在一个广告无处不在的世界。通过制造大家喜闻乐见的新闻事件，来达到广告的目的，也是营销的高明之处。
现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的。
说到做好事件营销，光有事件也是不够的，要讲究技巧和方法，也要讲究天时地利人和。只有真正了解了事件营销，才能巧妙运用。
事件营销的特性
针对性：事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。
主动性：不管是借助事件营销还是创意营销，事件营销的主动权都归属营销者所有，所以营销者具有充分的主动权。
保密性：主动权的控制就决定了事件的隐蔽性，在没有营销之前所有的数据都具有高度的保密性，保密就代表着唯一。
不可控制的风险：事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。
争议性：想要让让这个事件火起来，就必须要有争议性，才能引起网民的讨论。
临时的权重性：从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。
事件营销策划的通用手段
事件营销备受广大销售者的关注，目前通用的事件营销策划方案有：“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。
事件营销策划注意什么？
谨慎新闻手段：由于新闻事件受国家各项规定的限制，在实际操作中我们一定要谨慎，一定要符合国家各项法律法规，如果您不是新闻专业单位建议不要使用。
谨慎侵权：事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制，所以在我们实际操作中应该考虑各个细节，谨慎您的反向思维，从多方利益考虑。
谨慎*字狱文**：在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词，从搜索角度来说，谨慎您的文字，避免搜索引擎的敏感词语，不要涉嫌国家规定。
推荐手段：事件营销的过程中，从心里的角度来说，我们应该多运用趣味性方式，趣味性会增添您事件的色彩，但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。
事件营销原则
坚持事实就是的原则：由于事件营销的不可预测的风险性，在我们做实体营销的时候应该坚持实事求是，切记虚张声势，从自身的实际情况出发，不浮夸，要对事件的可能后果负责，由于不可预测，浮夸的效果反而增加各方面的负担。
坚持多方双赢的原则：借力打力当然好，但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件，由于基础是原事件，所以我们应该尊重愿事件，不要利用人家的短处去捧自己的长处。
坚持社会和谐的原则：由于事件营销的趣味性甚至发展到可扩大性，从而会造成一定的社会影响，那么我们就要对自己的事件进行控制，坚持和谐社会，人文社会，环保低碳。切记“利益熏心”。
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其实不管营销软文是打的哪种心理战，最终还是要引起观众的猎奇心。只有心理上接受了，付出购买的行动就达到了。
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