“ 真正的强者往往自带光芒，只有让自己成为发光体才能走得更远。 ”这是C2CC传媒推出《发光体》系列报道之初，便明确的观点。
C2CC传媒认为， 做品牌本就是一个发光的过程，之所以一个品牌会成为自己光源乃至其它品牌的“发光体”，是得益于其自身的内外兼修和不断升级突破。
而在膜法世家创始人黄晓东看来， 发光体首先是独特的个体，代表着一种向上生长的力量 。如同每一个在路上的创业者，虽然渺小，却满怀希望；虽然微弱，但内心发光。每一粒微光，都会发出闪耀的光芒。
在淘宝红利期迅速崛起的第一代淘品牌，亦是当下国货中少有的专注且垂直面膜品类的品牌——膜法世家，恰是向上生长的典型代表。
经过14年的深耕，其早已成为国货面膜王者。期间，更是打造了“镇店之宝”绿豆泥浆面膜、蝉联天猫金妆奖的黑面膜、逆时空二裂酵母黑面膜、超A凝时抚纹面膜等爆款单品。
其中，膜法世家绿豆泥浆面膜自2007年至2020年11月27日，已累计销量超4340000+瓶，即使在遭受疫情冲击的2020年，该产品也在双11热卖了440484+瓶。由此，品牌产品的影响力和圈粉力可见一斑。
膜法世家一次次成功的“秘籍”是什么？为何它能称为“发光体”？
专业且极致的产品实力+精准把脉消费者的需求，成就国货之光
机遇，是留给有准备的人的；开始，才会冒出无限的可能。
2007年，进入化妆品行业不久的黄晓东，撞上了面膜品类即将爆发的“机遇”， 崇尚专业与坚持，坚持要么不做，要做就做到专业极 致的他，麻利地定下目标——深耕面膜品类，并以品类先行者之姿，精准地选择以水洗泥面膜切入市场。
于是乎，定位天然膜护理专家的膜法世家品牌诞生了。2008年绿豆泥浆面膜上市，而后，在保持产品品质的前提下，其稳坐国货面膜王者的“高位”。
当记者问及“膜法世家创业成功，并经历淘品牌洗牌期仍成为面膜品类的‘头号玩家’的秘籍是什么？”
黄晓东笑着说道，“ 很大一部分归功于电商的红利，我们有幸抓住了它。在这期间，我们遵循品牌的发展基本规律，并以用户为中心、通过持续研发创新不断提升产品竞争力。 ”
无疑，乘着淘宝红利之风的膜法世家是幸运的。但能够一次次成功，并始终获得消费者的信赖与认可，与其自身的“努力”有着密不可分的关系。
黄晓东在接受采访时不止一次强调，“ 产品创新、高效团队是企业增长引擎和致胜法宝。专注一个领域做深；聚焦品类研发创新是膜法世家的护城河。 而作为领导者，既需要目光远大，也需要脚踏实地经营企业，即秉承谦卑自信、敏锐践行的企业精神带领品牌和团队打胜仗。”
长期以来，膜法世家都坚持以产品创新驱动增长的第一原则。期间，不断完善提升团队建设，打造具有高效执行力的团队。
比如，2019年便通过纱布面膜的创新，通过团队在新媒体的有效执行力，利用新媒体在市场上打开了新局面，通过产品创新，获得了更具消费潜力的客户，成为消费者心智中的实力护肤选手。
值得一提的是，坚信“实体零售是品牌的必由发展之路”的黄晓东，并非只注品牌的电商发展，早在2012年他便创立了首家线*体下**验馆，自此，在产品创新和营销资源方面，持续不断的支持并优化实体渠道的良性发展。
以实体渠道出现短暂困境的2020年为例，“品牌方需要与合作伙伴同心协力、共渡难关。去年疫情膜法为实体渠道的合作伙伴共计提供了2300万货品的支持。”
据黄晓东透露，虽然期间有一些膜法世家合作的新伙伴急功近利，违背与品牌的合同契约，通过不正当的手段大肆倒卖产品，加剧了线下的不良状态。但这并不会影响膜法进一步做好实体的决心。
回顾梳理膜法世家的历史，记者发现，其专注与深耕，不仅体现在对产品品质和体验的执着，更体现在其面对危机，专注且笃定的拥抱变化，跟随趋势的“打法”上。
如黄晓东在接受采访时说的那般，“ 任何危机背后都会隐藏新的机遇，如何转变观念？跟随趋势是至关重要的 。即使在2020年，我们依然看到很多优秀的美妆企业通过自身的努力，不断扭转局势，并且取得了更大的突破，这才是值得我们思考总结的。”
膜法世家亦是抓住机遇的品牌之一，记者发现在2020年通过对品牌深度梳理，升级品牌IV、统一品牌形象，进一步夯实品类品牌定位的膜法世家，在坚守做好面膜初心及用持续创新为消费者提供最具价值的好面膜的同时，通过引领浪潮，实现了品牌的稳定增长，成为了赢得众多消费者青睐的“国货之光”。
营销之光：以创新为核，用互联网思维聚合优质IP引爆全网
私以为，真正的“国货之光”不仅拥有高品质的产品、高审美的设计，还要有讲好中国故事的能力，以及有趣且懂消费者的营销。
“ 优异的品质+同频共振的营销+长久的创新研发 ”，方是一个品牌长期稳健发展之道。
作为国货之光和营销界的“老司机”，膜法世家深谙此道。
当然， 好内容是建立在好产品的基础上，只有做好产品，内容才能对品牌产生更大的价值 。
早已发现“从生产到销售、从研发到产品，内容运营已经渗透到品牌的全链条。”的黄晓东表示，2021年将在内容的丰富度上进行探索和尝试，聚焦面膜品类，通过多元内容的输出，力求在消费者心智当中进一步强化专业面膜的品牌形象。
而 以深耕内容为中心的创意营销，恰是膜法世家深入消费者，开启互动式传播裂变的“秘籍”之一。
综合往年其在“内容创意”、“明星经济”、“KOL种草”、“电商直播”等营销上的打法来看，大致是以年轻人日常生活*共中**通的情感轨迹，让粉丝参与互动，并且通过明星演绎大片+热门平台（抖音、微博）投放的多传播方式，引爆抖音、微博、B站等顶级流量平台人群围观，集聚粉丝话题热度，吸纳新用户活跃参与，沉淀新的潜在客群，圈粉Z时代人群。
也正是 既专注修炼内功：坚守匠心，坚持以消费者为中心专研面膜产品；又勤于修炼外功：寻找与品牌气质相符的明星 ，在一系列营销动作之下， 膜法世家在品牌声量与情感值层面得到了大幅度提升的同时，其内核的产品及营销创新的色彩也愈发鲜明。
由此， 以营销降维抢占消费者心智，以科研实力升维产品力， 并以差异化的先驱产品辟开细分市场，将所有精髓熔炼于产品，给予用户专业护理体验的膜法世家，成为了 一个集国货之光、营销之光于一体的“发光体”品牌。
对此般“称赞”，谦虚的黄晓东表示，“ 膜法世家仅是国货品牌中的沧海一粟，要满怀敬畏，在绚烂的美妆行业当中，努力展露自我的独特风采。 ”
当然，他不否认，这是一个信息爆发多元的时代，也是一个美妆创业者最好的时代。“我坚定看好国货美妆品牌在中国市场的发展机会，放眼不久的将来一定会有更多的国货品牌进入全球化市场。”
因此，为抓住机遇，勇立潮头，敢为人先的膜法世家表示，在当下及未来，将坚持以客户为中心并为客户创造价值是品牌永恒不变的发展定律 ，继续聚焦面膜品类，坚持“两条腿走路” ，在2021年会继续加强实体渠道建设，围绕用户需求，在单品牌店上加大投入，不断提升产品力和服务水平。
“无论科技如何发展、新零售多么绚烂、社交传播如何迅捷，保持高度专注的定力，始终坚持产品创新，不盲从、不跟风，坚持品牌既定的发展战略不动摇，顺应时代变化，力求抓住新趋势的潮流，敢于正视自己的短板，不断提升团队的学习能力，永远保持创业者心态，不以物喜，不以己悲，让品牌走的更长远！”采访的最后黄晓东如是说道。
这也就意味着，对未来充满憧憬的膜法世家，准备好了归零，再出发，正如每一位满怀热忱的创业者那般，内心坚定地走在了品牌建设的路上， 继续做化妆品行业的“发光体”。