溧阳市是国家级全域旅游示范区，依托全域旅游的红利，溧阳市乡村旅游产业发展较为成熟。2019年溧阳市获批电子商务进农村示范县。溧阳市商务局积极落实农村电商项目，但是起到的作用并不明显。 溧阳市乡村旅游和农村电商已经在资源方面出现了融合发展的情况，发展如何呢？

一、溧阳市乡村旅游和农村电商融合发展现状

溧阳市农村电商和乡村旅游融合发展是资源方面的融合发展。2020年借助乡村旅游路线“溧阳1号公路”的网红效应， 溧阳市商务局依托溧阳市乡村旅游文化打造了农村电商品牌—“1号优选”。

溧阳市农村电商品牌依托乡村旅游的交通路线以及溧阳市主要景区， 和98个行政村、312个自然村的乡村旅游资源与丰富的物产资源进行融合。

溧阳市商务局积极推进电子商务进农村项目，但是创立的农村电商品牌的品牌知名度不够，鲜为人知。此外，来溧阳乡村旅游的游客，有207人未在乡村旅游过程中近距离体验产品的制作，品尝产品， 体会产品的魅力和感受农村电商产品的文化之美。

溧阳市的农村电商和乡村旅游在市场和技术方面未见明显的融合发展这一点，在农村电商从业人员的问卷调查中，也得到了同样的反馈。有57%的农村电商从业人员认为溧阳市农村电商平台在信息推广方面有待提高， 溧阳市农村电商平台知名度不够，对商品的宣传度也不够，缺乏一个有效的信息推广网站。

从从业人员的访谈中得知， 溧阳市的农村电商和乡村旅游业在技术方面是没有明显融合发展的。

二、溧阳市目前乡村旅游和农村电商融合发展存在的问题

农村电商品牌“1号优选”品牌知名度不够，无法发挥龙头作用。 在询问是否知道溧阳市“1号优选”时，87.71%的游客说不知道“1号优选”。品牌塑造和品牌营销能力不足；溧阳市目前已经打造了农村电商品牌“1号优选”，鲜为人知，在市场竞争中自然处于劣势。

这也说明政府的宣传力度不够，在资源方面虽然有融合发展，却没有起到品牌的龙头作用。电商从业人员也认为宣传不到位，“1号优选”品牌知名度不够，无法发挥龙头作用。所以对于农村电商来讲，除了建立品牌， 更重要的是加强品牌建设，做好宣发工作，让品牌起到作用。

溧阳市农村电商产品质量参差不齐。 相比于游客担心的物流方面，73%的溧阳农村电商从业人员认为，溧阳市的物流体系较为健全，反倒是产品质量难以控制。需要加强顶层设计，把控产品质量。

溧阳市农村电商从业人员学历不高。 溧阳市大专或本科及研究生学历的农村电商从业人员总共才占了人数的27.5%。这会导致溧阳市农村电商产业缺乏专业人才，不利于溧阳市农村电商产业可持续性发展。这就需要政府对农村电商从业者加强培训，帮助他们提高专业水平。

溧阳市农村电商缺乏综合的信息推广网站。 从溧阳市农村电商从业人员问卷调查可知，目前溧阳市的信息推广能力有待提高，营销能力不够。

溧阳市农村电商应该和乡村旅游产业建立一个统一的农旅电商平台汇总信息。这样买家在搜索溧阳市乡村旅游产品时，也会浏览到溧阳市农村电商产品。 这个网站需要及时更新供求关系，便于农村电商从业人员调整供需矛盾。

溧阳市乡村旅游产品单一。 来溧阳旅游的年轻人较多，消费能力强、喜欢新鲜事物、更偏向于定制化旅游。开发个性化的旅游产品，将体验农村电商产品与乡村旅游过程相结合，可以吸引更多的游客前来打卡，依靠乡村旅游带来的游客，打开农村电商产品的市场。

三、溧阳市乡村旅游和农村电商产业融合发展路径

在农村电商消费需求拉动、产业技术创新推动以及宏观产业政策的促进下。乡村旅游与农村电商在技术和市场等方面相互交叉渗透， 不断拓展各自的发展空间。

资源融合路径。 资源融合是指其它产业充分发挥资源优势，以其独特的资源与农村电商产业相融合，是农村电商产业融合最普遍的方式。根据实地调查和访谈的内容可知，溧阳市农村电商产业和乡村旅游业依托乡村旅游的交通路线以及溧阳市主要景区和98个行政村、312个自然村的乡村旅游资源与丰富的物产资源进行融合。

溧阳市乡村旅游和农村电商产业已经出现了资源融合的情况。溧阳市乡村旅游和农村电商产业在资源方面可以有更进一步的融合发展， 例如全面整合溧阳市农旅资源。

技术融合路径。 技术融合是指在技术创新的基础上，农村电商引进相关产业的先进技术和乡村旅游产业相融合，进而提升产业科技含量。我们就可以以互联网技术为工具，实现二者的跨平台融合，有利于拓宽二者之间的发展空间。此外，农村电商和乡村旅游依靠互联网平台，有利于展开二者多个领域的融合。

一方面，技术融合能最大化利用信息聚集优势，使买家更高效地获取相关信息。另一方面，技术融合能够丰富农村电商产品的内容， 使农村电商产品内容上面有所创新。

与此同时，技术融合还有利于农村电商产业的运营管理，使运营管理系统化，大幅度提高工作效率。溧阳市农村电商产业目前缺乏一个及时更新供求关系和展示溧阳市农村电商和乡村旅游产品的综合平台， 互联网技术融合可以有效地解决这个问题。

市场融合路径。 农村电商的需求增长速度很快，国家也在大力推动农村电商建设。随着农村电商产业消费者增多，产业空间不断扩大，农村电商产业可以通过延伸产业链来开辟新的市场。

依靠溧阳市乡村旅游带来的市场，以市场融合为契机，可以打破农村电商原有的市场界限，分得更大的市场份额。乡村旅游与农村电商以市场共拓相融合，既可以开拓为农村电商产业新的市场空间，获得乡村旅游市场的消费群体， 还可以反哺于乡村旅游业，促进乡村旅游的转型升级。

溧阳市乡村旅游业知名度较响亮，溧阳市农村电商产业可以依托乡村旅游业吸引来的上千万游客。 通过在乡村旅游路线中体验农村电商产品的方式，开拓农村电商产业新的市场。

四、溧阳市农村电商和乡村旅游产业融合发展效应

溧阳市乡村旅游业与农村电商融合发展将会产生新的行业，也就是新业态。新业态有利于促进溧阳市农村经济升级转型，带动溧阳市农户就业，拓宽农产品销售渠道，给经营者带来更多的收入。 在这些方面，新业态起着积极的作用。

市场新业态—农村电商产业和乡村旅游业在融合发展时，依据不同的市场特点研发出符合市场条件的产品。 按照市场的需求创新和改善产品。

比起过去的只追求温饱水平，人们对生活的品质越来越重视。因此，农旅市场的新业态就会满足目前人们的消费需求。 消费者越发重视产品的质量层次，而不是只在乎产品的数量。

产品新业态—农村电商产业和乡村旅游业在融合发展时，新产品的经营者在现有农村电商产品的基础上。 根据市场需求改造产品，满足市场顾客的需求。

新产品的升级改造往往利用现有资源对产品进行技术升级。此外，新产品也会对旧产品进行内容方面的升级。新产品的出现，将会产生产品新业态。 与此同时，新产品会使产业的联系愈发密切。

产业融合一方面是产业不断发展的现实抉择，另一方面也是市场发展的大势所趋。农村电商产业和乡村旅游业的融合发展一方面是经营者依据现实市场需求做出的抉择， 另一方面也是为了促进农村经济高速发展。

溧阳市农村电商产业与乡村旅游的融合发展主要是依托互联网平台。在互联网平台上，农村电商可以通过互联网的即时性， 打开面向全地区的销售市场，提高自己的产品销售量。

乡村旅游可以利用农村电商的平台优势，在线宣传自己的产品，实现本领域的经济发展。通过溧阳市乡村旅游和农村电商产业的融合发展， 一方面能够带动县域经济增长，还能促进县域经济稳健发展。

目前的农村地区，依托资源优势大力发展乡村旅游业，乡村旅游业在保护绿水青山的同时还获得了财富。另一方面，由于农村地区资源较多，农村电商充分利用农村地区资源， 将产品资源变为财富，使农村资源实现最大化利用。

总结

在国家加快发展农村电商的宏观背景下，溧阳市乡村旅游业与农村电商产业的产业融合是必然发生的事。二者的融合发展将拓宽溧阳市农村电商的市场， 使溧阳市农村电商产品生产规模化，大幅度提高溧阳市农村电商的综合效益。

对于乡村旅游业与农村电商产业的相融合你怎么看呢？