文｜叩敏 编辑｜朴芳
二十多年前，《唐伯虎点秋香》里“风华绝代、万人惊艳”的石榴姐给观众留下了深刻的印象，石榴姐成为演员苑琼丹最经典的银幕形象。
今年春节期间，*今条头日**和西瓜视频联合出品的苑琼丹定制短视频节目上线，用的正是“石榴姐”这个名字。《石榴姐带你玩》从“香港土著”苑琼丹的视角去发现香港的吃喝玩乐，石榴姐像导游一样带领观众走街串巷，打卡网红餐厅，探索有趣景点。
《石榴姐带你玩》总共有7集，每集8分钟左右，符合*今条头日**的平台调性。以短视频娱乐的方式切入到美食、旅游、人文领域，激发了多圈层共振，尤其是选在春节这样一个特殊的时间节点上线，更是收割了一波人口流量。据数据统计，《石榴姐带你玩》的总*放播**量突破2000万，平均每期*放播**近300万。
*今条头日**已经先后为欧阳娜娜、孙杨量身定制了短视频节目，在明星包装、节目制作、内容分发上积累了丰富的经验。这一次与苑琼丹合作《石榴姐带你玩》意味着*今条头日**在明星优质内容的布局上进一步深耕。
石榴姐带你领略“舌尖上的香港”
香港一直是旅游的热门城市，这座城市以其独特的魅力吸引着大陆游客前来观光。据《TalkingDate&腾讯文旅：2018年旅*行游**业发展报告》显示，国庆期间游客大幅增长，共有152.14万大陆游客去了香港，较2017年同比增长10.38%。在广深港高铁全线开通后，旅客去香港更加方便快捷。
叉烧包、玲珑虾饺、烧鹅、糯米鸡、煎萝卜糕、马蹄糕、皮蛋酥、粉果……当这些港式特色美食集中性地出现在《石榴姐带你玩》，观众无不垂涎三尺。港味，最直接的体现就是香港美食的味道，这也是令很多大陆游客流连忘返的原因。
美食和旅游是两个最基本的元素，也是这个节目的方向，但要想在香港吃好玩好，必须要有香港本土明星带路才靠谱，在*今条头日**看来，这样的明星还需要符合头条用户的喜好，有实力、有观众缘、有创意和想法的明星是首要考量。
最终*今条头日**选择了苑琼丹，一方面是因为石榴姐的大众化人设讨喜，很接地气；另一方面是苑琼丹自身在做横向转型，*今条头日**项目负责人表示：“她愿意配合我们去拍摄一些短视频的节目，很资深，又放得开，有很多好的创意和想法，在沟通成本上会节省很多。”而石榴姐也认可*今条头日**为明星定制输出内容的方向，因此双方一拍即合。
作为地地道道的香港人，石榴姐不仅对各类美食如数家珍，也对当地的本土文化、人文背景有意识地宣扬。如在第一集《游尖沙咀》中，石榴姐带着观众来到“华记小食”，别看店面简陋，月租金却高达23万港币，但“华记”并没有因为高额的租金提高物价，依然是“20元5份”的平民价格。这和香港长久以来的市井文化有关，店主们很清楚自己做的是街坊生意，好吃才能有回头客。
《石榴姐带你玩》上线后，不少吃货观众反应看不够、吃不够，这也说明了节目的美食成功勾起了观众的食欲，尤其是在春节这个美食需求最旺盛的时期。观众的关注度让《石榴姐带你玩》迅速蹿升至头条热搜榜首位，同时也为苑琼丹增加了个人曝光和粉丝量，节目播出期间，苑琼丹头条账号粉丝增加了20多万。
《石榴姐带你玩》如何做到“破圈层”？
此前，欧阳娜娜的Vlog、孙杨的《大白杨说》成为*今条头日**首批明星定制内容，欧阳娜娜和孙杨也在节目中以真实、接地气的形象吸粉无数。此次《石榴姐带你玩》最大的不同是弱化了个人向的内容，更多的是以明星为导向介绍香港本土的美食、旅游文化。
从纯娱乐的圈层，延展到了美食、旅游、文化、地域等各大圈层，《石榴姐带你玩》所涉猎的内容更多元，覆盖的用户范围更广。这个时候，打破圈层边界，找到潜力用户群体是至关重要的。
对于*今条头日**来说，“破圈层”正是其优势所在。一方面是全链路运营，*今条头日**可以通过调动所有优质作者的资源，包括头条各大频道的官方账号，将娱乐内容变成娱乐热点，最终将话题发酵。
在《石榴姐带你玩》播出期间，*今条头日**美食频道官方账号“头条美食”和*今条头日**旅游频道官方账号“头条旅游”都对节目进行了大力推荐，将美食、旅游圈层用户引流到节目中去，吸引不同领域的受众群体。
另一方面*今条头日**拥有强大的内容分发渠道，可以将全体裁内容分发到字节跳动系产品矩阵里，包括抖音、西瓜视频等产品中以形成联动效应，达到传播的最大化。
如《石榴姐带你玩》可以将1分钟精华剪出来在抖音上传播，这些跨圈层的内容容易被头条用户吸收接受，并形成快速地传播。与此同时，石榴姐不仅在头条上做独家问答，也在微头条上与网友亲切互动、发放福利，拉近了与头条用户的距离。
*今条头日**打造明星
优质内容的优势在哪？
在为明星定制优质内容的方向上，*今条头日**已经先后推出了《头条人物》、黄维德台湾哈雷环岛之旅Vlog、欧阳娜娜Vlog、《大白杨说》等多档优质内容，可以说在前期打好了地基，为《石榴姐带你玩》积累了优势项。
作为时长短、节奏快的短视频节目，*今条头日**联合西瓜视频打造的短视频节目首先是一个低成本、高产出的内容，顺应头条用户的观看习惯，《石榴姐带你玩》大部分是用手机拍摄，拍摄内容的轻量决定了拍摄成本的投入不大。
这就意味着项目风险的大大降低，长视频领域的综艺不仅周期长、环节多、制作复杂，而且不可控因素多、风险大，很有可能投入大手笔去做IP，最终却生死未卜。
*今条头日**为明星定制的内容，则是选择最简单的拍摄形式、用户最易接受的观看模式，为用户提供快速的信息获取渠道。时长短不意味着敷衍，事实上，《石榴姐带你玩》虽然时长有限，但信息量、内容价值不小，节目内容浓缩了美食、旅游和本土文化信息，让人在短时间内长见识。
从《石榴姐带你玩》的拍摄中也可以看出它在灵活性上的优势，不需要用重机器架起来拍人，拍摄的方式更加灵活多变，在拍摄主题上也可以及时根据用户反馈进行调整，真正做出用户喜爱的、符合用户需求的优质内容。
另外，为明星定制优质内容其实是明星与粉丝的一次近距离接触，粉丝能看到明星去掉“光环”的一面，真实感扑面而来，如在《石榴姐带你玩》中，石榴姐平易近人的亲切形象，打破了明星与观众的疏离感，有利于明星提高观众缘。
欧阳娜娜、孙杨、黄维德、苑琼丹……*今条头日**根据明星特点定制不同的内容，满足了不同用户的观看需求。与此同时，基于其核心的数据算法能力，*今条头日**能够对用户的喜好有准确的洞悉，继而通过明星包装、内容分发，打破圈层、触达更多用户，形成一个良性的闭环生态。
《石榴姐带你玩》彰显了*今条头日**打造明星定制优质内容的决心，可以预见的是，未来*今条头日**将会与更多明星合作，为用户带来更多明星优质内容。