做新媒体一定要开订阅号、服务号吗？不同内容平台矩阵应该如何搭建？怎样才能根据企业定位选择适合的新媒体平台？在当今数字化时代，企业利用新媒体平台进行营销已经成为了提升品牌影响力和市场竞争力的重要手段。然而，只有根据受众、企业业务特点基础上选择合适的新媒体发声渠道，才能获得巨大流量。
明确目标受众，有效触达
某新媒体公司负责人认为，如果没有很好的爆点内容，盲目地在新媒体平台上投放，很难迅速激起浪花。要先了解企业目标受众的特点，再结合企业自身的产品或服务特点选择适合的平台进行投放，才能达到事半功倍的效果。
例如，如果企业的目标受众是年轻人群，可以考虑选择社交媒体平台如微博、抖音或微信等，这些平台具有广泛的年轻用户群体。而如果目标受众是专业人士或企业客户，可以选择LinkedIn或行业专业论坛等平台。
考虑自身业务需求，发挥优势
除了目标受众这一关键因素外，企业还需考虑自身的业务需求去选择投放的平台。例如，如果企业需要进行内容营销，可以选择知乎、小红书、哔哩哔哩等这些以优质内容见长的平台，这些平台提供了丰富的内容发布和分享功能。如果企业需要进行产品展示和销售，可以选择电商平台如淘宝、京东或亚马逊等，这些平台提供了完善的商品展示和交易功能。
广州的一家教育培训公司就在知乎上收获了大批粉丝，“知乎是专业和可靠的内容平台，以专业、认真、友善的社区氛围、图文为主的高质量内容为消费者提供了泛生活化的解决方案和精准的消费决策支持。而这与我们企业自身的定位是非常契合的，我们在知乎上产出的内容，都与用户个人成长、职业规划等方面有关，也为家庭教育提供支持。”
用户规模和活跃度，增加企业曝光的引擎
选择媒体平台的另一个数据维度就是用户规模庞和活跃度。用户规模大的媒体平台能够覆盖更多的潜在客户，提高企业的品牌知名度，从而扩大企业的影响力和市场份额。另一方面，活跃度高的媒体平台具有较强的社交属性，用户之间的交互较为频繁，也更加容易引发用户的共鸣，提高用户对产品和品牌的认知度和忠诚度。
作为面向年轻人的视频分享平台，B站通过与用户的互动和沉浸式的用户体验，成功吸引了大量优质的原创UP主和用户。据B站官方消息，第一季度，B站日均活跃用户达9370万，同比增长18%。用户日均使用时长96分钟，日均视频*放播**量达41亿，日均活跃UP主同比增长42%。基于此，越来越多的品牌入驻，通过与UP主合作，或是打造IP来制作一些引人注目和有趣的视频，吸引Z世代年轻人，提升品牌的用户粘性。
然而，随着时间的推移，新媒体平台的用户行为和趋势可能发生变化，企业要想延长品牌生命周期，需要定期评估和调整选择的新媒体平台，让运营策略跟用户行为变化的轨迹“同步”。